理性看待“政策红利” 搏击发展需破:三大短板

近年来,中国武术搏击产业进入发展快车道,本土小型化赛事与中国原创世界级赛事品牌齐头并进,同时美国、新加坡、韩国、俄罗斯等多个国际赛事组织步步进军,觊觎中国市场。

2014-10-27 10:15 来源:搜狐体育 0 59892


近年来,中国武术搏击产业进入发展快车道,本土小型化赛事与中国原创世界级赛事品牌齐头并进,同时美国、新加坡、韩国、俄罗斯等多个国际赛事组织步步进军,觊觎中国市场。9月2日国务院总理李克强部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身,近日《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的提出,再次给火热的搏击市场打入一剂强心剂。


《意见》提出创新体制机制,推进职业体育改革;培育多元主体、鼓励社会力量参与;改善产业布局和结构;鼓励交互融通,进一步拓宽体育产业投融资渠道,支持符合条件的企业上市;完善体育设施,丰富体育赛事活动;营造健身氛围,加强体育文化宣传等六方面主要任务,目标到2025年实现体育产业总规模超过5万亿元。放眼世界,职业搏击发展速度最快,商业价值惊人。中国搏击产业未来前景巨大,加上政策红利,越来越多人把中国搏击看做是一座有待挖掘的“金矿”。面对不断高涨的投资热情,巴菲特曾说:“当潮水退去之后,才知道谁在裸泳。”当前中国搏击产业仍旧处在发展初期,存在着人才、盈利模式、市场开拓方面的实际困难,那些并不能真正创造市场价值的搏击赛事,不仅可能无法随行业扩张水涨船高,甚至可能是行业提速的淘汰者。


当前搏击行业仍面临三块短板。第一、营销推广能力短板。长期以来,搏击都属于小众运动,传播渠道窄,关注度有限,在大众传播和普及方面薄弱。中国搏击赛事在传播能力和渠道上都有待提高,不仅要盯紧小众的铁杆拳迷,更要挖掘大众市场。第二、盈利渠道短板。相比国外完善的市场制度,中国职业体育缺少清晰明确的盈利模式,渠道较为单一,依靠赞助商投入和门票显然无法做大做强。第三、人才短板。由于长期缺乏投入,中国不仅优秀的搏击人才缺乏,在赛事运作、宣传推广方面也存在人才短板。


《意见》已经给搏击产业突破短板指明了方向,鼓励交互融通,通过推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合,扩大融资和盈利的渠道,同时支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务,提供资金支持。在方向明晰、目标明确的情况下,速度和执行力代表着企业的生存机会。2014年诞生的中国原创品牌“昆仑决”走“明星路线、资本运营、立体传播”路线,短时间内获得了相当的媒体曝光率,并借助移动互联技术,交互融通打造完整武术搏击产业链为目标,以赛事为依托,实现移动互联、格斗教学、游戏、格斗商城、格斗竞猜、电子商务等资源整合,近期更联合乳业领导品牌蒙牛集团发布蒙牛M-PLUS纯牛乳,将跨界思维发挥的淋漓精致。“昆仑决”打造资本运营平台,借助充沛的资金实力,推出人才鼓励机制,以赛事积分和KO奖励制度吸引搏击人才,以丰厚待遇挖掘行业人才,领先一步展开行业人才的“圈地运动”,通过内容品牌化、商业化、资本化三个阶段来打造中国第一格斗平台。这种创新之路正是契合了《意见》提出的发展方向和创新精神,也正是突破三大短板的努力方向。


昆尚传媒董事长、“昆仑决”创始人姜华认为《意见》不仅给了企业一个起飞的机会,同时也是企业能力的试金石。“中国搏击迎来一个发展的好时代,对于昆仑决来说,《意见》提出的任务和方向几乎每条都能在昆仑决中找到落点,这预示着我们的发展又将进一步提速。政策带来的利好是行业性的,在整个行业提速发展时也是竞争最激烈的时候。企业必须得修炼内功,在细节上下功夫,把事做踏实,光炒概念不行,你得给市场带来真正的价值。说得好,必须做得更好,这样企业才能持续发展。”


广大的市场前景与政策红利并不能成为成功的理由,只有加上踏实努力的执行团队、勇于开拓的实干能力,才能借助市场和政策的红利获得最终的成功。“昆仑决”走出了一条新路,给更多人以启发,希望中国武术人能脚踏实地夯实基础,挖掘出自身的竞争优势,克服搏击产业短板,否则无论政策红利多大,没有市场竞争力的人终将成为潮水退去后的裸泳者。

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