周刊 | 福布斯发布2014FAB 40品牌价值榜,“真人秀”体育赛事市场价值几许?

福布斯发布2014FAB 40品牌价值榜;“真人秀”体育赛事市场价值几许?雾霾中体会跑步哲学;他们都跟NBA有一腿!

2014-10-20 17:31 来源:禹唐体育 0 44163


2014福布斯卓越40体育品牌价值排行榜


《福布斯卓越40排行榜》集合了在商业、赛事、运动员和球队四个领域中每个领域内前10个世界价值最高的品牌。作为全世界前40个最有价值的体育品牌到底是什么意思呢?意思是这些品牌由于规模和盈利的共同原因,会比它们的竞争对手在经济上强出很大一截。这种优势的衡量方法是根据类别而不同的。


体育业最有价值的商业品牌:耐克、ESPN、阿迪达斯、天空体育、安德玛、锐步、YES电视台、NESN、MLBAM、UFC。


最有价值的体育赛事品牌:超级碗、夏季奥运会、冬奥会、FIFA世界杯、NCAA男子四人决赛、欧洲冠军联赛、MLB世界系列、摔角狂热比赛、Daytona 500、肯塔基德比赛马会。


最有价值的体育球队品牌:纽约扬基队、皇家马德里、巴塞罗那、达拉斯牛仔、曼联、新英格兰爱国者、拜仁慕尼黑、洛杉矶道奇、波士顿红袜、洛杉矶湖人。


最有价值体育运动员品牌:勒布朗-詹姆斯、泰格-伍兹、罗杰-费德勒、菲尔-迈克尔森、马亨德拉-辛格-多尼、尤赛恩-博尔特、克里斯蒂亚诺-罗纳尔多、科比-布莱恩特、里奥内尔-梅西、拉斐尔-纳达尔。


“真人秀”体育赛事,市场价值在哪里?


如果说影视业是“假人秀”,那么体育赛事这样的“真人秀”,市场价值有何不同?


不论是“假人秀”还是“真人秀”,美国作为最成熟的市场,很有借鉴意义:2013年,美国本土电影票房总额达到110亿美元,而美国职业体育票房总收入超过了170亿美元。


2013年中国体育赛事的票房收入是多少,没有人能给出准确答案。我们能统计的数据,只是来自中超、CBA、中网及其他网球赛事、部分高尔夫和赛车赛事。欧迅体育营销公司CEO朱晓东认为,这部分收入恐怕连3亿美元都到不了。


雾霾中体会跑步哲学


今年北马,组委会出新规禁尿红墙,否则将取消参赛资格。有人笑说,曾几何时这个北马最具标志性的影像将成为历史。天公不作美,跑者除了要和雾霾做抗争,也会不时网上吐槽:国内马拉松配套设施不人性化,沿途没有气氛,能量补给站不给力。


爱上村上春树的人也许读过他那本《当我跑步时我谈些什么》,他是跑者中的精神领袖,“孤独的运动,要靠天性的契合,内心的热爱,严格的纪律性才可以坚持始终。”长距离的机械苦行,只有自己可以说服自己。为什么要跑马拉松?我跑步时想些什么?跑马拉松改变了我什么?


本文系村上春树12条跑步哲学:灵肉和谐享受自由。


他们都跟NBA有一腿!


雪碧、清扬、联想、新浪、蒙牛、中兴手机、哈尔滨啤酒……那么问题来了,他们都有什么共同点?


初看之下,这些品牌分属不同品类、多重领域,似乎风马牛不相及,但是答案依旧存在,那就是:他们都跟美国职业篮球联盟NBA有一腿!


细细数来,跟NBA有过合作关系的品牌不下50个,但这里面有一点要辨别:NBA的合作伙伴有全球性和区域性之分,比如阿迪达斯这样的全球性合作伙伴,不管NBA球员走到世界哪个角落,只要参加与NBA相关的比赛及活动,就要在公众场合穿着其产品;再比如联想,它是第一家成为NBA顶级官方合作伙伴的PC企业,根据协议,联想可以在美国和中国市场使用整个NBA联赛所有球队及球员的形象开展营销。还有一类合作伙伴是区域性的,比如文章开头所列的那些品牌(除了联想),基本上都是跟NBA中国签约的,其合作效应也相应地限于中国市场。


中国商业赛迎来“黄金时代”


国庆“黄金周”之后,中国体坛也迎来了一个“黄金周”——在刚刚过去的这个周末,巴阿超级德比、NBA中国赛、上海网球大师赛、体操世锦赛、AC米兰元老赛等赛事扎堆亮相中国,你方唱罢我登场,一时间好不热闹。而这一系列高端商业赛事的井喷,似乎也预示着中国一个新的体育产业纪元的开始。


随着国人体育意识的日益提升,再加上政策的助推作用,不少受访者都对中国体育商业赛事的未来充满着信心,甚至有乐观者认为,中国商业赛事的新一个“黄金时代”就在眼前。但与此同时,这也并不意味着商业比赛就是“遍地黄金”,要想通过操作商业比赛赚到钱,依然不是一件容易的事。


中国体育赛事赞助步入2.0时代


有NBA总裁的地方,就有大新闻。10月13日,当NBA总裁亚当·萧华那标志性光头擦亮人民大学世纪馆之后,一个在圈内广泛流传的消息被坐实——安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴及授权商。


可以说,安踏和NBA的这种合作,是目前国产品牌中和重大国际组织进行的迄今为止最深入、最全面的合作。真的期待,拥有垂直整合能力的安踏,可以在今后的合作中交出完美的答卷,因为这不仅仅是个体的荣誉,还关乎了民族品牌在国际市场的影响力,关乎如何移植最原汁原味的NBA文化,进而给力反哺中国青少年篮球文化。


当然,这种中国企业和国际体育组织合作的2.0版本,也为未来中国企业和顶尖国际组织合作提供了范本。从此以后,将有越来越多的中国企业,在和NBA、世界杯甚至奥运会这样的国际组织的合作中,将变得更加务实,成熟而自信,而且更加能充分调动体育资源,影响到国际组织。

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