奢侈腕表的体育情史

宇舶与足球、伯爵与马球、劳力士与高尔夫、天梭与亚运会……钟表类奢侈品握手体育赛事的营销方式屡见不鲜,看重的是什么?

2014-10-19 14:50 来源:央广网、麦迪逊邦 0 58432


过去三十年,全球体育事业飞速发展也促使体育营销逐步走向成熟。借助重大体育赛事的东风推动企业的发展已经成为了风靡世界的营销方式之一。只要稍微留意钟表品牌就不难发现钟表品牌对体育赛事的热爱近乎狂热。劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂。

作为奢侈品牌,他们在赞助活动时自然会考虑赞助怎样的活动能与品牌特质相符,不对是品牌原有的高贵性和独特性。若将奢侈品牌按产品线划分,就很容易发现腕表和豪车对体育赛事格外关注。

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劳力士的“保守策略”在腕表界均有耳闻,除了体育和艺术的赞助,看不到它在其他领域的身影。浪琴则更显专情,对于马术这项高雅的运动倾注了其全部精力,在中国也已连续三年冠名赞助浪琴马术大师赛。

体育营销始祖劳力士

劳力士与体育之间的渊源可以追溯到品牌创立之初。1905年,创始人汉斯 威尔斯多夫在腕表还被视为脆弱饰品的时代,决心制造出坚固、精准、可靠的腕表,从而适应人们越来越活跃的生活方式。

早在上世纪20年代,汉斯 威尔斯多夫就首次提出品牌代言人和体育赞助的设想。当时,他发明了世界首枚防水腕表——劳力士蚝式腕表。

1927年,梅塞迪丝 吉莉丝佩戴蚝式腕表横渡英吉利海峡。在游了十几个小时到达终点之后,她佩戴的腕表依然走时如常,梅塞迪丝 吉莉丝是第一个成功横渡英吉利海峡的英国女性,她也是劳力士品牌的第一个代言人,并以实践证明蚝式腕表可以承受现实世界的严峻考验。

半个多世纪以来,劳力士品牌赞助了最负盛名的体育赛事和组织,涉及高尔夫、网球、赛艇、马术、赛车和滑雪等项目。其中,网球是劳力士长久以来标志性赞助项目。自1978年以来,劳力士就是世界最古老的温布尔登网球锦标赛的官方计时器。其代言人名录中也有网坛最杰出的球手罗杰 费德勒和第一个赢得单打大满贯冠军的亚洲球员,并因此被载入史册的中国球手李娜。

除了与温网的密切合作伙伴关系之外,劳力士也与许多其他顶级网球赛事构建了合作伙伴关系。劳力士是另一大满贯赛事澳大利亚网球公开赛(Australian pen)的联合赞助商和官方时计。劳力士同时特别荣幸能够成为亚洲顶级男子网球赛事上海劳力士大师赛(Shanghai R lex Masters)以及富有魅力的蒙地卡罗劳力士大师赛(M nte Carl R lex Masters)的冠名赞助商。劳力士还是伦敦ATP世界巡回赛总决赛(ATP W rld T ur Finals)以及WTA(世界女子职业网球协会)锦标赛官方时计。

在球场之外,劳力士通过支持由国际网球联合会(Internati nal Tennis Federati n)组织的戴维斯杯(Davis Cup)以及在美国罗德岛纽波特草地球场(Newp rt, Rh de Island)举办的年度坎贝尔名人堂网球锦标赛(Campbell’s Hall f Fame Tennis Champi nships)来参与网球事业的发展。参与年度坎贝尔名人堂网球锦标赛的传奇球员都成为了国际网球名人堂(Internati nal Tennis Hall f Fame)成员。

如今,每年获得劳力士赞助的大型体育与艺术活动已经超过150个。其中包括蒙特雷老爷车活动周、勒芒24小时耐力赛、一级方程式锦标赛、多明戈世界歌剧声乐大赛等等。

浪琴表专情马术,并拓展其他优雅类项目

另一手表品牌浪琴相比劳力士则更加“专情”,通常提到浪琴就会想到马术。品牌方接受媒体采访时开玩笑说道:“这样我们的目的就达到了。”

浪琴全情投入马术运动已近百年,有着180年悠久历史的浪琴表,长期鼎力支持优雅的马术运动,因为这项运动传达出一种高贵独特的风格与优雅,这些特质恰恰与浪琴制表传统与制表哲学中的精要完美吻合。

自2011年开始,浪琴在中国国家体育场举办的“浪琴表北京国际马术大师赛”,则为浪琴表在中国市场上与运动领域的合作再添异彩,至今已经连续三年作为此次赛事的冠名赞助商。

2013年1月15日,浪琴表更宣布与国际马术联合会(FEI) 达成十年合作协议,以创纪录的数百万欧元合作金额,成为国际马术联合会的顶级合作伙伴。在未来10年,浪琴表更将投入上亿欧元赞助国际马联的各项赛事。此次合作标志着浪琴表成为国际马术运动的重要伙伴。
此外,自2007年开始,浪琴表担任法国网球公开赛指定计时,更发起“浪琴表未来网球之星”比赛发掘未来的网球之星,通过对“安德烈•阿加西基金”和“为了孩子与明天基金”的支持来帮助贫苦无助的孩子,体现品牌对于下一代的关怀与支持。

近来,浪琴还也与体操结缘,10月3日,第45届世界体操锦标赛在古城南宁拉开战幕,浪琴表荣任赛事官方计时。
公益营销:豪雅专注女性权益及环保

“跨栏运动跨过障碍物是锋利无比的剃须刀片”,这个广告形象的描述在老一代的表迷中至今让他们印象深刻。这就是豪雅表极具特色的广告宣传片。给大众的冲击力无以言表,仿佛就告诉大众,运动员就在挑战极限,不能失败。

这些年,豪雅也一直秉承着它的运动风格,一直不留余力地赞助急速运动——赛车。近日,其与国际汽车运动联合会FIA签约成为9月开赛的FIA Formula E锦标赛的官方计时器、官网手表及计时码表、技术创始合作伙伴。

除此之外,豪雅还热衷于慈善,2012年11月11日,豪雅参与纽约慈善盛典,晚会旨在为迪亚兹的UN Women Charity妇女慈善机构和NY Cares Hurricane Sandy Relief纽约飓风桑迪救灾工作筹款。对于每位宾客,豪雅承诺100美元到纽约桑迪飓风救灾基金,另100美元到卡梅隆 迪亚兹的慈善伙伴UN Women。

参与体育营销的钟表品牌

借助重大体育赛事的东风推动品牌的发展在钟表业界流行成风,品牌在赞助活动是会考虑该活动与品牌的特质是否相符,要保留品牌原有的高贵性和独特性,近期各大钟表品牌在运动赛事上纷纷有所作为。

宝珀-兰博基尼Super Trofeo超级挑战赛上海再战

去年10月26日宝珀(Blancpain)与兰博基尼(Lamborghini)袂推出宝珀-兰博基尼超级挑战赛重回上海赛场,两者的合作已经来到第五年,宝珀(Blancpain)与兰博基尼(Lamborghini)的合作绝非偶然,而是一场对把握高品质精彩人生的追求与共识。两者合作绝不仅仅停留在把双方的标志同时印在表盘上这样简单的形式,此番追求的合作具有与众不同的深层意义和原创性,使之同其他类似的品牌合作大大的区别开来。

宇舶表成中国马球公开赛官方计时

“以与众不同方式前行!”这正是宇舶表在中国的行进步伐。已在小众而奢华的马球王国策马奔驰多年的宇舶表正式将目光聚焦于马球的起源地——中国,并成为第三届中国马球公开赛的官方计时和官方合作伙伴,记录绿茵原野的个性角逐和成功瞬间。

宇舶表中国区品牌总监路易 比弗(Loic Biver) 先生在谈到宇舶表与马球运动的结盟时说道:“马球既是一种运动,更是一种艺术,它的独特魅力与宇舶表一直所代表的顶级个性奢华品质相得益彰。


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