【晚评】林丹代言日本品牌对中国体育市场化有推动

林丹代言日本品牌受到了一些舆论的攻击。但是其实运动员代言品牌是个人基本权利,林丹成功代言也是对中国体育市场化的推动。

2014-10-18 18:04 来源:新浪网 0 55018


姚明、刘翔、李娜、孙杨都未曾代言日本品牌,而林丹挣脱“羽毛球李宁之队”的束缚,与尤尼克斯签了九位数天价长约,并保证使用日本器材参加2020年东京奥运会。这让超级丹陷入到舆论漩涡之中。


林丹是史上第一位接受日本巨额赞助合同的中国体坛天王级偶像,据称合同期限超过10年,即便退役仍可拿到日方的津贴。狭隘的民族主义者不满林丹抛弃民族品牌,投到日本企业麾下,说超级丹有辱军人身份,说超级丹与赵薇穿旭日旗一样伤了粉丝的心。


实际上,林丹被深深的误解了,他并非无诚信,并非不爱国,恰恰相反,他比一般运动员更有责任心和事业心,他要推动全世界羽毛球运动发展,他要争取正当的个人利益,会让所有运动员因之受惠。


国内知名运动员的无形资产通常完全隶属于国家队、中心和体育局,不要说像美国NFL橄榄球运动员那样把自己进行IPO挂在股市交易,就是个人肖像权、市场开发、广告收益等基本权限也都被剥夺了,一切都是组织说了算。田亮当年就是因为私自走穴“吸金”被游泳中心开除;孙杨在赞助商服装环节与上级多有龃龉,最后也遭“无情镇压”。


林丹没有走李娜式与体制决裂的道路,而是和国羽、李宁公司达成了某种友好妥协,从而开拓出一条有建设性的新路。林丹证明了挂靠在机制之内,也能将个人商业价值最大化。羽毛球队这次内部松绑,积极影响将是长久、广泛而深刻的。中国体育管理模式以点带面全盘解冻也是大势所趋。


尤尼克斯是世界领先的羽毛球装备品牌,林丹、李宗伟、陶菲克、盖德四大天王都热衷YONEX。中国羽毛球队以前也是YONEX的拥趸,2009年才改换门庭投身李宁。林丹职业生涯第一把球拍是YONEX,第一次拿世界冠军挥舞的是YONEX,第一次赢得奥运金牌使用的还是YONEX。很遗憾,批评者们只顾看抗日神剧,没有做好功课,不知道国羽是YONEX的老主户。


羽毛球国际号召力不够,林丹无法像李娜那样动辄就签下一个国际顶级品牌,他没有那么多选择,所以循序渐进与YONEX强强联手,也是超级丹全球战略的第一步。


至于姚明拒绝丰田公司1.6亿美元代言费,刘翔憎恶日货把美津浓服装logo挡住,都是一些人根据宣传需要杜撰出来的。姚明没少买日本车,刘翔因为个人赞助商是耐克才遮掩logo的。作为一个成熟的国际巨星,林丹不应该放弃任何一个海外市场,何况日本未来羽毛球消费份额可观。


羽超联赛发生过禁止李宗伟比赛的闹剧,因为李宗伟是YONEX签约球员,而羽超规定必须用李宁装备。如此严峻的背景下,林丹依旧坚持转投YONEX,并且没有与羽毛球队闹僵。按照惯例超级丹的赞助费会上缴乒羽中心一部分,而林丹和李宁也达成了某种谅解,比如有一种猜测是,林丹在国家队一些特定场合仍用李宁装备。


林丹这次革命性的跳槽,将是体制转型期的巨大突破,运动员个人价值不应被压榨,运动员个人意愿不应被代表。林丹事件是一个契机,他做到了田亮、孙杨所不能,树立了一个各方共赢的理想范式。


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