中国商业赛迎来“黄金时代”

中国体坛也迎来了一个“黄金周”——在刚刚过去的这个周末,巴阿超级德比、NBA中国赛、上海网球大师赛、体操世锦赛、AI米兰元老赛等赛事扎堆亮相中国。

2014-10-13 13:00 来源:今日早报 0 69757


国庆“黄金周”之后,中国体坛也迎来了一个“黄金周”——在刚刚过去的这个周末,巴阿超级德比、NBA中国赛、上海网球大师赛、体操世锦赛、AC米兰元老赛等赛事扎堆亮相中国,你方唱罢我登场,一时间好不热闹。而这一系列高端商业赛事的井喷,似乎也预示着中国一个新的体育产业纪元的开始。


球迷遇幸福的烦恼


“巴阿大战和费德勒对决小德,我面前只有一台电视,到底该看哪个台?”周六晚上,球迷老李在自己的朋友圈里发了这样一条微信,虽然看着有点烦恼,但显然作为一名球迷,他在这个夜晚是幸福的。


在这个周末收获和体验到幸福感的,还有这几项大赛的主办方。由于明星们带来的号召力,再加上前期运作得当,使得巴阿超级德比、NBA中国赛、上海网球大师赛等赛事受到了球迷们的追捧。据赛事组委会内部人士介绍,在鸟巢上演的巴阿超级德比吸引了超过百家国内外媒体参与报道,所有的门票也基本售罄。而在上海旗忠网球中心,费德勒参加的半决赛和决赛,上座率几乎达到了百分之百。


“其实对于我们中国来说,现在的比赛并不是太多,而是太少了。我们的地域,我们的人口,相当于欧洲了,你看欧洲有多少赛事啊!问题是现在我们的网球资源比较有限,网球的人口还很少,真正热爱网球的人口很少。我们要立足于本国的实际情况,不能盲目冒进,大家一蜂窝地去搞,会带来很多问题,但总体上,大家把市场做大,是个好事情。”上海大师赛的承办方——久事赛事公司的总经理姜澜告诉本报记者,虽然需要面对许多新兴的网球类赛事,但对于他们来说却是太好的事情。


至于其他同一天、同一时期的不同项目赛事的影响,姜澜表示,这不是什么太大的问题,“这个问题要从宏观的角度来说,更多的体育赛事,促进了人们对于体育的热情,也会激发更多的人参与到体育当中去,我觉得中国经济发展到今天这个程度,人们的生活富裕了,也需要一个更好的体育氛围。”


政策调整为商业赛“松绑”


在接受记者采访时,不少体育从业人士都谈到了不久前国务院出台的一项新政:9月2日国务院召开常务会议,部署加快发展体育产业、取消商业赛事和群众性赛事的审批制度——在不少体育界人士看来,这一决定,无异于为中国的体育商业比赛“松绑”和“助推”。


“事实上,人们参与体育运动,是要靠更多的体育明星,更多的体育赛事,更活跃的体育生活,来激发大家的参与,鼓励大家,吸引大家参与,所以总体上是赛事越多越好。” 姜澜说,“取消体育赛事审批,可以降低承办方的成本,同时也让更多的人投身于组织和承办体育比赛中,这当然是一件好事。”


身为政协委员,同时又是CBA球队老板的姚明日前在达沃斯论坛上就专门提到了这项改革措施。“取消商业赛事和群众性赛事的审批制度,力度非常大,超乎我的意料之外。”姚明说,原则上来说,每个人都可以在中国组织一个商业比赛,而不需要任何政府部门的批准。以前的审批使得商业比赛的成本非常高,而这些费用又转嫁到消费者身上。这个政策不仅惠及体育迷,也会使更多的民间资本进入到体育产业。“取消赛事审批,实质是简政放权,”姚明说。


但是中国体育的改革还将继续。姚明说,中国体育发展到今天需要寻找一条新的出路。举国体制对传统强项有巨大的帮助,夺了无数金牌。金牌固然重要,但是不能一刀切地把所有的体育项目都归到举国体制中来。


“大体育就像一个菜园子,胡萝卜和菠菜不能是同一种种法,必须有不同的培养方法。”姚明说,体育也要有更好的方法进行分类改革,把市场完全可以承受的体育活动交给市场去完成。


“这是一个迟到的春天,将拉开中国体育事业和中国体育产业新的阶段,是一个里程碑事件。”中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早评价说。


黄金时代 遍地黄金


随着国人体育意识的日益提升,再加上政策的助推作用,不少受访者都对中国体育商业赛事的未来充满着信心,甚至有乐观者认为,中国商业赛事的新一个“黄金时代”就在眼前。但与此同时,这也并不意味着商业比赛就是“遍地黄金”,要想通过操作商业比赛赚到钱,依然不是一件容易的事。


要想赚到钱,最重要的,当然得靠明星大腕。“要想通过商业赛事挣钱,第一点就是要保证比赛的级别和质量,保证有球迷追捧的球星出场,这是商业赛事盈利的前提。”著名体育经纪人王奇说,“其实,中国人的消费水平并不低,尤其是文化体育市场,潜力巨大。所以只要观众认可,赞助商认可,就算豪门球队的要求苛刻一点儿,比如说出场费高一些,再要求分一部分票房收入,这都可以抹平,所以说到底,还是比赛质量问题,好东西不愁没人买,就像巴阿这场比赛,双方都拿出了真实水平,没什么藏着掖着的,好几次身体对抗都是拼刺刀型的。当然,这跟两支球队的历史积怨也有很大关系。”


另外一点,就是要有规范而专业的运作。2012年底,巴萨联系某体育公司,沟通来华访问事宜。该公司的出场费报价是160万欧元,巴萨心理价位是220万欧元。这时候,上海一家新成立、注册资金仅3万元的小公司突然杀出,报价350万欧元出场费。巴萨虽然选择了后者,但这家公司并无足够的资金运作。最终巴萨发现担保有疑点,对上海实在没信心,由此作罢。体育评论人颜强眼中,这样的不专业操作,让市场被搅乱了:“商业赛没有政府监管,也没有民间协会组织管理,这就意味着什么公司都可以进来,好的公司可能会莫名其妙地被挤跑了。”


作为巴阿超级德比主办方,世博国际的一位内部人士也表示,巴阿超级德比的成功是经过长时间精心的操作得来的。今年春节之后,世博国际的工作人员就开始了这次比赛的宣传和前期运营工作。由于双方参赛阵容早早就确定下来,所以针对性的宣传都做得不错。“前段时间说梅西受伤来不了,但是后来他恢复得不错。加上卡卡、内马尔等高人气球星的到来,这次应该是一次竞技、经济都非常成功的比赛。”


尽管取消赛事审批,对商业赛事的举办是一个不小的利好,但在现阶段,依然有不少困扰商业赛事发展的因素存在,其中最大的困难来自于电视转播。


“大型赛事的商业运作是有基本规律的,电视版权是所有大型体育赛事最主要的收入来源,其次是赞助,第三是票房,第四是衍生产品,所有的体育赛事的盈利模式的主要构成就是这四项。” 姜澜说,“在中国,后面三件事情都能干,但在国外一般占到40%收益的电视转播费却没法实现,CCTV转播国内体育比赛基本不付钱,有的甚至还要赛事方给他们钱,这是一个最大的问题。这就意味着对于承办赛事的中国公司来说,几乎完全要依靠票房收入和广告收入来确保营收。”


与此同时,在姜澜看来,一项成功的商业比赛,赚钱当然是重要的,但并不是惟一目的。“有明星,有钱,有市场,其实这些都是能够做到的。但一项赛事创造的空前的影响力和效用,有没有被我们充分的利用呢?”


“我们不仅仅是办一项比赛,更重要的,是让比赛发挥出更多的社会价值,比如说推动城市的经济发展,促进城市旅游业和服务业的发展等等。如果只是图个热闹而已,这样的赛事就多办无益了。”


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