把握体验式消费,将体育产业落实到生活方式

体育产业、文化产业最终还是要落实到生活方式上面去,如果不能形成生活方式的话,一切都是徒劳。

2014-10-13 15:45 来源:中国网 0 75170


体育产业、文化产业最终还是要落实到生活方式上面去,如果不能形成生活方式的话,一切都是徒劳。所以我一直在尝试一些新的生活方式,比如去夏威夷钓鱼、打高尔夫球等都是一种生活方式。体育的消费可能比文化黏性更强一点,一旦喜欢这样的运动,你会终生喜欢,终生感兴趣,终生去消费。我们这种产业目的就是为了消费,它是由消费带来的产业,没有消费的话就没有产业。所以我在想在做产业的时候,一方面是我们现有的一些生活方式能够去迎合它,生产产品提供给他们,这就是一种产业的模式。还有一种就是引导消费,现在很多人没有的一种生活方式,我们未来对这种生活方式怎么去普及、培养,这是体育里面做的比较明显的一点。体育里面有一些手段,比如协会、俱乐部,他们通过服务会员,使他们的队伍不断壮大,形成消费主体。所以这里面还是有很大空间的。


未来人的文化消费里面大部分是要体验式消费,包括我们现在看电影有些时候可以拿到光碟或者网上下载观看,但是有些人还是要去电影院,这也是一种体验。体验的东西是代替不了的,互联网时代购物都可以替代,但是你去健身,你去体验某一项自己的爱好,不可能让别人替代你,这是不可替代的一种产业。所以一边在研究体育产业,一边在体验体育产业,是很好玩的一件事。中国的体育产业,现在还是一个体制的问题。体育产业相当于十年前的文化产业,所有体育赛事一个主管单位。如果赛事不经过总局主管单位审批,你就是违法非法的,所以一旦把赛事审批权益下放的话,那么体育产业将会有一个很大的空间,有一个质的飞跃。目前中国体育产业的上市公司是很少的,像美国和欧洲体育产业的上市公司的比例,应该跟文化产业差不多,大文化产业里面体育产业上市公司占了一半以上。未来中国会像美国的那种经验或者模式,甚至于一个俱乐部都可以上市。体育生活方式未来是主流的生活方式,现在请客吃饭的人越来越少,请人去锻炼,去打球的越来越多,所以这种生活方式是一种趋势。


未来体育产业会冒出很多的上市公司来,包括这一次体育产业体制改革马上要释放一些好的信息。虽然体育产业跟电影、广播、出版是并列产业,但其实又不完全是并列产业,因为它的内容是很丰富的,体育里面有主体产业,也有体育赛事、体育表演业、体育健康业,还有体育俱乐部,所有的东西都是独立的庞大系统中的一个产业,而且它的产值将来会是很大的。按照现在的分类,体育产业在大文化产业里面占的比例是1/10左右,产值是1/10左右。将来可能会占到1/2左右,因为它的体量很大。通过美国的体育明星我们也可以看到,体育明星的价值远远高于演艺明星或者政治明星,光NBA的一场篮球赛,站在场上每个人都有超过一千万美金的价值。还有世界杯,德国队、巴西队哪个身价不是两千万以上。因此这个产业是一个大产业。中央巡视组进入体育总局,该清理的都会清理了,机会马上就要来了,这将会有一个很好的拐点。


文化产业是文化产品的附加价值,文化产业首先要依托于文化产品,没有标准化服务就不称为文化产业。这个产品价值取决于什么?取决于客户的情感。为什么经济学研究不了这个问题?因为经济学解决不了伦理的问题,解决不了心理的问题,可能这个价值取决于你的心理预期。史玉柱是卖笑文化,那是一种心理预期,并不是说这个东西真需要,是满足心理需要,不是满足物质需要。文化产业的东西,为什么要媒体去轰炸?就是让你关注这个事件,然后你再去买这个东西,文化产业靠炒作,炒作就是建立一种情感,或者制造一种心理需求。


中国每年地下博彩的数额是4万多亿,但是政府一分钱都收不到。只要把地下博彩给拿到地上,国家收10%的税,一年就能收四千亿,养老保险、医疗保险全有了,这个资源是一种浪费。没有把体育博彩和赌博分开界限,使中国很多资金都流到海外去了,光世界杯这么短短几天中国资金流出去六千亿,政府是收不到税的。所以博彩跟赌博分开,这个价值要去探讨一下。一旦解决这个问题,真的替国家解决了很多问题,因为博彩也是取决于心理的,比如有一位千万富翁,他拿出20万去博彩,输了,他根本就不计较。赌博跟博彩的界限在于你放不放得下。欧洲体育产业很大程度是双重娱乐的概念,一重娱乐是看我的偶像在踢球,另外一层就是进门之前他下赌注了。如果里面没有博彩,娱乐性就削减了一半,所以这个东西还是很有价值的。个人做庄是不合法的,应该由中央财政来做庄。现在体育彩票或者福利彩票都是中央财政做庄,进财政帐号,财政按照65%的钱拿出来,然后8-10%是各投注点的利益分账。


博彩业不管是公开还是私下已经都在做了。现在还是很多的,但是还存在很多问题。比如中央要在海南省试点,但是海南彩票不做,因为一做媒体就骂,一骂就有责任了,涉及到博彩的他都不敢做。另外,重大赛事引进还有一个大的问题就是维稳、安保的成本很高,而且很多比赛由于这个原因,不会让你某一人群如中小学生去看。


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