从NBA大型交易透视媒体对体育的巨大推动力

最近的迹象都表明,随着各个地方台和国家电视网络花大价钱吸纳实况赛事,电视版权费用持续进入到体育行业。

2014-10-10 11:10 来源:禹唐体育 0 55740



NBA于周一上午宣布了其最新的电视媒体包,虽然交易金额尚未披露,但多家媒体报道预测,NBA与沃特•迪斯尼的ESPN以及时代华纳TNT电视网的交易金额为240亿美元,为期9年,协议将于2015-16赛季后生效。如果这些数据准确的话,NBA在国家电视网方面的年收益将近是之前的3倍。

该协议将更多比赛加进了TNT的常规赛季日程表中,并且将NBA发展联盟与NBA夏季联赛的一些比赛加进了ESPN的NBA电视频道中。

最近的迹象都表明,随着各个地方台和国家电视网络花大价钱吸纳实况赛事,电视版权费用持续进入到体育行业。这可能是最近北美体育联盟采取多种方式创收而削弱票房保持成功所引发的连锁反映。 由于更多的体育赛事呈现在电视上,加上电视画面清晰度越来越高以及电视上花样百出的吸引人眼球的修饰,要将体育迷们诱出他们的房间,到现场去观看比赛变得越来越困难,尤其是以目前的价格。鉴于此,比赛场馆内的设施与服务不断提高,比如更精致的餐饮、互联网以及更短时间到达休息室等多种服务开始向看台的大众开放。

自然,豪华包厢的观众就不乐意了,既然大众都能享受到这些服务,那么为什么他们还要对这些不再专属的设施与服务支付额外费用呢。因此,场馆方又选择为他们提供更多。一来二去,去现场观看比赛和媒体版权都能产生巨大的收益,但是他们两个之间为搏观众眼球又争地死去活来。而要优化双方都需创造力。

据普华永道最新的行业分析显示,北美市场在体育媒体版权方面的收益仍在持续增长。该会计师事务所预测,未来5年年平均增长率为9.1%,到2018年将会增长至193亿美元(普华永道的研究包含了美国市场上所有的专业体育和高校体育)。即便如此,有些人士认为,传统的付费电视模式开始疲软,因为一些消费者已经放弃了一些体育媒体包,但该行业在移动和其他数字供应服务方面仍具有良好的地位。

普华永道体育行业方面的负责人Adam Jones说:“这应该会是个无缝过度”。如果该预测的193亿美元的数据被证实,那么媒体版权方面的费用仅落后于比赛门票2%。这两者之间的收入差距也将成为有史以来最小的一次,那么媒体版权收入很有可能会在一年左右超过门票收入。

其他的主要收入类别,赞助和商品,预测每年将分别以4.8%和1.4%的比例增长,到2018年总计将增长至316亿美元。与门票一样,他们都受每年的经济状况影响较大,而媒体方面的收入却能在长期协议中得到保证。

许多球队为了增加门票收入,寻求各种方法为豪华包厢消费者提供更多升级服务,其中就有对包厢为止的改进。在许多球场,很多包厢和俱乐部座席都在看台中间或更上面,有些球队就将其球场改良,将这些包厢调整至离球场较近的位置,方便进出。

大多球场大都在90年代或者21世纪初建成,换句话说,这些“新”体育馆突然就已经旧了,而其中许多还背负着巨大的债务负担,但无论如何其球场的革新都势在必行。


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