体育圈品牌价值几何 福布斯榜英雄排座次

近日,福布斯公布了体育圈的最有价值品牌40强,其中体育用品公司,赛事,俱乐部和运动员各占10位。

2014-10-09 09:20 来源:禹唐体育 0 13565


近日,福布斯公布了体育圈的最有价值品牌40强,其中体育用品公司,赛事,俱乐部和运动员各占10位。此外,这个排行榜还对每个上榜单位与其竞品的进行了比较。


最有价值的体育用品品牌当属耐克,其品牌价值为190亿美元,比去年上升了17亿美元。这个数字意味着,如果拿掉耐克这个名字,这家公司的价值将从710亿美元滑落到520亿美元。在这个统计中,对于那些非公共交易公司,或者一些公司的子公司,其品牌价值的计算方式为品牌价值=其公司预估品牌价值-业内其他公司的平均价值


狂热摔跤

比如,终极格斗锦标赛。作为TOP40中的新军,终极格斗推广公司的价值为16.5亿美元,而行业内相同利润率的公司的平均价值则为12.1亿美元。由此可算出终极格斗的品牌价值为4.4亿美元(16.5亿美元-12.1亿美元=4.4亿美元)。


体育赛事的品牌价值计算则根据其平均每日利润额计算。2014年,排在体育赛事品牌价值第一位的是超级碗,上赛季超级碗从电视转播、票务、半场秀、特许经营权上共赚得了5.18亿美元。这次也是超级碗自2007年以来第六次获得福布斯体育赛事最有价值品牌称号。这其中,超级碗的高收视率和高广告投放率功不可没。


而作为美国娱乐摔跤(WWE)主推的项目,狂热摔跤大赛(WrestleMania)第一次跻身40强。借助WWE的影响力,狂热摔跤的品牌估值一路蹿升至1.05亿美元,位列所有赛事的第八位。今年4月,狂热摔跤还在奔驰中心打破了狂热摔跤的单日盈利记录。


球队的品牌价值的计算则排除了球队所在地市场大小,和覆盖人口数量等因素的干扰。


纽约洋基队

纽约洋基队以5.21亿美元的品牌价值成为了最有价值的俱乐部。这个数额大约是整个棒球队价值的五分之一。这5.21亿美元包含了球队的名誉和27个职棒赛季冠军带来的号召力。但这个统计也并非毫无瑕疵,诸如球队媒体、球票和特许权连同所有职棒球队每年都能从福克斯,TBS和ESPN分到的2600万美元的转播费用都因各种原因,不能计算在内。


NBA的洛杉矶湖人队利用其强大的品牌号召力,构建了全美第二大的媒体市场,从而在2014年首次上榜。自1980年后,湖人队已经赢得了10次NBA总冠军。他们还拥有魔术师约翰逊,大鲨鱼奥尼尔,科比布莱恩特等巨星。


通过出色的运作,截至目前湖人队的品牌价值已达36亿美元。2012年,他们还和时代华纳有线电视公司签订了一份20年的长约(湖人队获得的电视转播费中,只有超过其他NBA球队平均数的部分计入了湖人队的品牌价值中)。



运动员品牌价值方面。自2007年来,老虎伍兹第一次丢掉了运动员品牌价值的冠军宝座。取而代之的是重新加盟克里夫兰骑士队的“小皇帝”詹姆斯。他的品牌价值是5300万美元,这个数字是他的无形价值和场外收入中超过NBA其他球员中前十位的场外收入平均值部分累加的结果。


附:


2014年运动员品牌价值排行榜Top 10:

1、詹姆斯(篮球):3700万美元

2、伍兹(高尔夫):3600万美元

3、费德勒(网球):3200万美元

4、米克尔森(高尔夫):2900万美元

5、多尼(板球):2000万美元

6、博尔特(田径):1900万美元

7、C罗(足球):1700万美元

8、科比(篮球):1500万美元

9、梅西(足球):1200万美元

10、纳达尔(网球):1000万美元


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