解析中国体育产业化

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。重要功能在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

2014-10-02 15:05 来源:杨志刚 0 95602




体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。体育产业的重要功能在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。然而目前中国的体育产品多是官商结合的产物,中国的体育产业资源多掌握在政府手中,没有形成真正的市场化。国内还没有独立设计的产品,都是从国外引进。限制中国体育产业发展的两大问题:一是体制问题;二是认识问题。中国体育产业的发展应该借鉴其他领域的改革,其中文化体制改革是体育体制改革的一个方向。


体育产业不同于体育事业,体育事业的主要任务 是满足社会精神文明的需求,更注重社会效益,具有公益、福利的性质;而体育产业的重要目的则是谋求获利,更注重经济效益,因而具有商业的性质;在资金来源方面,我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款,企业所需资金由银行贷款,到期还本付息,办事业不收税,办企业则按利率收取利税,当体育事业向体育产业转化后,经费下拨情况就会发生变化,根据其产业发展的运行机制,强调自我生存、自我发展、自我约束;在经济性质方面,事业经济性质是产品经济,运行机制主要靠行政指令,要求以福利、公益为主,以社会效益为主;产业经济性质是商品经济,运行机制靠市场调节,要求以经营为主,在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。


体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中,体育本体产业是整个体育产业的核心,包括体育竞技业与大众健身业;体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等;体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等,而体育消费者是体育产业的决定力量。


随着社会的发展,人们对体育的需求日益增长,体育不仅不再是少数人的专利,也不再是仅仅为了身体健康需要的产品,随着体育事业的产业化日益完善,体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要,专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。


体育产业是名副其实的朝阳产业。世界体育产业最发达的国家是美国,据《2013-2017年中国体育产业市场前瞻与领先企业分析报告》调查数据显示,上世纪80年代,美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值(GDP)的1%,在各大行业总产值的排名中居第22位;20世纪90年代中期,美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本,体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年,全球体育产业的总产值就高达4000亿美元,并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业,总产值约占国内生产总值(GDP)的1%-1.5%。


中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中期,中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度,中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。


1995年6月,国家体育总局出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》,指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制,符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长,但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段,各个环节的市场化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式,是中国体育产业快速成长的捷径。例如,一度被媒体热炒的贝克汉姆转会西班牙皇家马德里队的一系列令人眼花缭乱的商业运作,其经营手法之妙是体育产业化的经典之作。


我国体育产业虽然起步较晚,但发展很快,产业的领域不断拓展,发展规模也不断扩大,产业的质量也有所改善,产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大,但是在社会主义市场经济发展中,已经构成了一个独具特色的产业门类。1992年,为响应中央颁布的《加快第三产业发展的决定》,国家体委正式提出体育产业的概念。不仅将体育管理机构进行了较大的变化,成立了20个运动项目管理中心,同时推出足球职业化的试点性改革,打开了中国体育产业改革的大门。1995年6月,国家体育总局制定了1995-2010年的体育产业发展纲要,纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制,符合现代体育运动规律,门类齐全,结构合理,规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是到本世纪末,基本上形成以主体产业为基础,多业并举,多种所有制并存,共同发展的产业发展新格局。我国目前体育产业发展现状主要体现在四个方面:


第一,以本体市场为主体的体育市场,形成了一定的规模,市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场,体育无形资产市场、体育旅游市场。


第二,体育产业开发的领域不断扩展,体育产业的质量和产业效益逐步提高。


第三,社会投资办产业的形式发展很快,涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。


第四,确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。


这些年,经过政府和社会各方面共同的努力,我国体育产业从规模到质量上都有了质的提升,“十一五”以来,体育产业以年均20%以上的增速发展,被誉为“危机中的信心经济”。我国体育产业正以更加自信和开放的姿态向腾飞阶段迈进。


体育产业是现代服务业的重要组成部分,是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体,已成为国际公认的本世纪最具活力,并具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。


纵观我国体育产业发展,虽然起步较晚,但现在迎来了快速发展的机遇期,结构调整、经济发展和环境优化都为体育产业的快速发展创造了条件。并且随着老百姓体育意识的不断增强和消费能力的显著提高,这13亿的市场为体育产业的发展创造了深厚的市场土壤。


但是好的发展基础不代表必然的好结果,关键是要实现我国体育产业发展的大蜕变。那么如何实现呢?就要依靠多维平台的支持,要加强各类平台建设,合力推动中国体育产业健康发展。以下四个方面是非常有效而且特别急迫要做的工作:


第一,要着力加强体育产业基地建设。继深圳、成都、晋江、乐陵等地外,2013年国家体育总局又新增苏南为国家级体育产业基地。这些体育产业基地各具特色,而且都形成了相对完善的产业体系,并借助其产业吸引力,形成了经济热点区域,带动了本地区及周边地区相关产业的发展。体育产业基地建设的成功经验,给国内其他地区发展体育产业带来了重要启示。各地在结合自身特点和优势的基础上,应当明确体育产业发展重点,通过政策引导、产业规划、经济扶持等办法,有计划、有目标地引导体育类企业集聚并形成产业集群,构建产业基地,逐步打造特色体育产业发展之路。


第二,要着力加强体育赛事品牌建设。体育赛事是体育产业的核心产品,成功举办国际重大体育赛事,将为国家和主办城市带来巨大的无形价值。美国是世界体育强国,其品牌体育赛事风靡全球,这绝不是巧合,而是揭示了发展品牌体育赛事与打造体育强国之间密不可分的联系。随着NBA、英超、意甲、F1赛车这些国外大型体育赛事大量涌入中国,其丰厚的产业经济回报让我们羡慕的同时,也带给我们诸多思考:加强赛事组织、营销,打造有重大国际影响力的赛事品牌,已经是当前赛事推广方面的一项重点工作。


第三,要着力搞好体育场馆科学运营。近年来,国内不少地区借助大型赛事,修建了现代化的体育场馆。大型体育场馆的运营管理是一个世界性难题,中小城市面临的困难更多。在这方面,近年各地结合实际,采取了多种多样的运营办法,一些场馆取得了良好的经济社会效益。当前,应当继续加强政策引导和市场监管,推进公共体育场馆的改革与发展,鼓励场馆走向市场,向社会融资,提高体育设施利用水平,逐步走出一条以场养场、以馆养馆的可持续发展新路子,为体育产业发展搭建良好的基础平台。


第四,要着力发展体育会展经济。伴随着体育产业的快速发展,作为会展市场细分的必然结果,体育会展经济开始越发引人注目,并呈现出良好发展势头,日益成长为体育产业新的经济增长点。通过举办大规模、多层次、多种类的体育会议和展览,带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流,在取得直接经济效益的同时,创造商机,吸引投资,推动商贸旅游业的发展,进而拉动其它产业发展,达到促进经济和社会发展的目的。目前,国际上一些发达国家的体育会展经济发展得十分红火,如美国盐湖城夏季户外用品展、科隆体育露营及庭园家具博览会、美国奥兰多国际体育用品展览会和德国慕尼黑国际体育用品及运动时装贸易博览会等。从国内看,目前最成功的体育会展无疑是中国国际体育用品博览会,堪称亚太地区规模最大,最具权威性的体育用品展。这些成功的体育会展品牌,对我国进一步提升体育会展经济水平具有很好的借鉴意义。”


在今后一定时期内,发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势,重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业,努力培育和发展体育市场,使之成为体育产业发展的根本;积极开展体育相关产业;因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。争取用15年左右时间,逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育的运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展体育产业体系;基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展产业发展新格局。


重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等,促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育,初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系。


力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥,立足体育产业的发展,增强自我发展能力,由差额管理逐步做到自收自支;一批自收自支的经济实体能够逐年增加上缴利润,为体育事业的发展作贡献。


形成一批符合现代企业制度、产权明晰、开展体育经营、综合开发、效益显著、规模发展的股份制企业或企业集团。


不断增加体育产业开发收入的总量,使之占体育事业经费的比重每隔几年有较大的提高,成为弥补体育事业发展经费不足的主要来源之一。

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