Fantex:发行运动员品牌债券

Fantex公司是今年在美国体育商业里出现的一个新事物,美国哥伦比亚大学研究生院的体育管理专业的人员评价Fantex是今年最有意思的体育商业创新之一。

2014-09-28 09:21 来源:禹唐体育 0 42357


“真实的股票,真实的钱,真的运动员品牌。”这是美国的Fantex公司网站首页上的话。Fantex公司是今年在美国体育商业里出现的一个新事物,美国哥伦比亚大学研究生院的体育管理专业的人员评价Fantex是今年最有意思的体育商业创新之一。


简单地说,Fantex公司是一家用运动员的品牌发行股票的公司。


Fantex公司与运动员合作,签订合同,发行与运动员品牌联系起来的股票。Fantex公司同意一次性支付给运动员一笔预付金,这笔预付金支付的是运动员未来场内场外收入一部分的一个百分比,这个百分比是Fantex和运动员协商后同意的。然后这笔钱被化解成一定数量的分轨股票,作为可投债券放在Fantex的平台上。Fantex通过投资者活动和其他措施融到合同里的这笔资金,之后Fantex就可以保留剩下的钱了。投资者和其它传统投资一样,通过正收益获利。


Fantex公司的网站上有一些解释。


这是真实的钱,真实的股票吗?

Fantex是一个使用真实货币的交易市场,是Fantex公司所有债券的独家经纪人。每一支分轨股票受到运动员与公司的合同的价值和表现的影响。有史以来第一次,粉丝们可以投资和运动员的品牌收入相关的股票了。在首次公开募股(IPO)中最低投资是一支股票,或者10美元。在Fantex公司开账户没有最低金额限制。


这些股票可以在哪里交易?

所有Fantex股份有限公司的债券都只能在Fantex.com交易。Fantex是和美国证券交易委员会注册的另类交易系统。这些股票的交易市场的成长和清算是不能完全保证的。


运动员为什么要和Fantex股份有限公司签订合同?

运动员通过出售他们未来品牌收入的一小部分,可以获得很清楚的现金。运动员还有机会和Fantex股份有限公司的团队合作,来提高他们的品牌知名度,延长他们的品牌生命,也可能为一生制造更多的品牌收入。


Fantex公司的构成?

Fantex股份是Fantex股份有限公司和Fantex经纪人服务的母公司。Fantex股份有限公司是一个品牌建设公司,购买一个运动员品牌中很小的一部分,然后增加品牌的价值。为了给这些购买提供资金,Fantex股份有限公司开发了受品牌经济表现影响的分轨股票。Fantex经纪人服务有限责任公司是Fantex股份有限公司所发行的分轨股票的唯一交易平台。 


Fantex怎么评估一个品牌的价值?

Fantex股份有限公司在开始的时候会考察很多因素,包括运动类别、运动员在场上的位置,以及这个运动员和其他运动员的比较,然后再估计运动员的职业生涯长度。Fantex也考察一个品牌的收入,包括当下和未来的比赛合同、代言、出场费,以及退役后通过已经有合约的活动能获得的收入,其中比如有电视收入。



现在这家公司已经有一定的知名度了,虽然对普通球迷来说还不是最有名的。他们现在签约的运动员包括旧金山49人队的弗农•戴维斯,布法罗比尔队的曼努埃尔,辛辛那提猛虎队的穆罕默德•萨努,和芝加哥熊队的杰佛瑞。据报道,现在只有戴维斯和曼努埃尔两名球员的股票发行已经完成,已在Fantex平台上交易。剩下的运动员还在IPO阶段。


Fantex既与成名的球星合作,也与刚崭露头角的运动员合作。哥伦比亚大学体育管理专业的Tanner Simkins对Fantex首席执行官 Buck French采访时,French说:“我们认为不同的投资者想支持不同球员的职业生涯的不同阶段……”,萨努和杰佛瑞是成长股,有更大风险和更高回报。“所以我们觉得从运动员品牌的角度来看,是非常有趣的。很期待看到以后会怎么发展。”


虽然有股票交易,但是其实Fantex注重的关键是场下的品牌建设。他们很想和有潜力成为持久品牌的运动员进行长期合作。“我们要找的不仅仅是一个很棒的足球运动员,不是一个有潜力成为好球员的运动员。他们肯定会有更高的知名度。但是我们在找的是一个可以打造成可持续品牌的运动员。”他们的商业模式决定了会增加运动员的品牌建设。


“最终,所有人的利益都会照顾到。”French说,“如果我们能制造出一个品牌的知名度和对这个品牌的兴趣,那么这个品牌就可以利用它的知名度发展。这变成收入,进入Fantex。”


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