广告“轻狂”又何妨

本身就有血性的运动员保持着强烈的好胜心,略显“轻狂”也实属正常,况且孙杨自己也并非低调之人。

2014-09-26 10:10 来源:广告门 0 91462

9月21日下午结束的仁川亚运会男子200米自由泳决赛中,孙杨遗憾地错失金牌,位居第二,该项目中另一个夺冠热门朴泰桓也仅得到铜牌,冠军意外地被日本黑马选手荻野公介摘得。


这样的比赛结果也让孙杨的赞助品牌361°有点尴尬,作为本届仁川亚运会赞助级别在1500万美元之上的“声望品牌”,361°度在赛前曾高调推出4支TVC,其中孙杨用韩语隔空“约架”朴泰桓,直白挑衅,略显“轻狂”之态,比赛结束后,有网友评论:孙杨赢了朴泰桓,却输了世界。


361°亚运会孙杨TVC-赞美篇


361°亚运会孙杨TVC-回顾篇


361°亚运会孙杨TVC-感谢篇


361°亚运会孙杨TVC-打赌篇


作为年轻人,孙杨在TVC中面对他最大的竞争对手,显得底气十足自信满满,但是央视著名主持人白岩松却对这则广告却表现出了明显的反感态度,并在“岩松看体坛”的专栏专门写文来批判广告主行事不妥,认为这是“没有情商”的表现,这么做“只有害处没有益处”,孙杨会被韩国媒体所围攻,而361°也不懂起码的体育精神,并“恳请央视停播或撤换孙杨的亚运会广告”。


以下为白岩松批评361°亚运广告全文:


不过广告中的当事者孙杨本人,对待该广告倒是表现出了接纳的态度,“创意是赞助商设计好的,我们再进行沟通。韩语是拍摄广告时,有老师会在旁边教我。”


当有记者问,是不是不应该把话说那么满时,孙杨认为,这很正常,本身自己实力也在对方之上,为什么要在气势上输给他,并且还希望该广告能在韩国播放,而且朴泰桓也能听懂韩语那段。


据悉,361°这系列广告的内容,已经被韩国媒体所报道,而二者关系也被媒体所渲染的很紧张,但孙杨本人还是公开表示,和朴泰桓是很好的朋友。


当孙杨与朴泰桓在男子200米自由泳决赛中双双失利后,361°的回应倒是比较大度:朴先生,咱们请冠军吃烤肉吧,吃完接着比。


是不是真如白岩松所说,要上升到体育精神的高度,来评判361°的这则广告,每位看客观点不一,一定也有相当一部分人,更愿意用幽默的视角来解读这则广告。竞技体育本身就是有输赢之分,金与银,绝对不是第一与第二的区别,它甚至可以是天上与地下的落差,在这种观念下,本身就有血性的运动员保持着强烈的好胜心,略显“轻狂”也实属正常,况且孙杨自己也并非低调之人。


从这波传播,以及再之前南京青奥会的广告就可以看出,361°整体的广告风格都在转型,传递出的情绪更有棱角,通过一些有话题性,但同时也可能具有争议的举动来吸引年轻群体的关注,至于白岩松所说广告应该有的“情商”问题,其实也同“节操”很像,谁不知道情商重要,节操难捡呢?大概只是品牌在不同发展时期的阶段性选择吧。在这个节点,361°显然还是希望通过一些具有关注度的东西来打开网友的话匣子。


361°南京青奥会广告


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