人类亚健康状态凸显,中国运动健康产业蕴藏亿兆商机

运动健康产业必将成为引导全球经济发展和社会进步且拥有广阔前景的“亿兆产业”。

2014-09-25 15:45 来源:禹唐体育编辑 0 53570


我国运动健康产业经历了10多年的发展,运动健身和运动营养食品等行业的相关产品及服务也逐渐成熟,不仅覆盖专业体育人群,在普通健身人群中的使用也不断扩大。运动健康产品的性能及功能不断提高,在国际品牌大量进入中国市场的同时,也出现了康比特、健与美、浩沙等国内知名企业。作为一种朝阳、健康、绿色和环保的新型产业,运动健康产业日益引起全世界各国专家学者的重视,而处于其中核心价值的健身业来说,选择运动的方式时,“更科学、合理、专业的运动提供以及由此带来更好的健康效果”,则是健身业的核心竞争力,也是运动健康产业的核心能力。


据欧洲各国调查研究显示,芬兰运动健康产业占国民生产总值的0.9%,美国则占到了2%。我国的运动健康产业如果达到芬兰的水平,规模将超过5000亿元,若达到美国的水平则会有超过10000亿元的产业规模。由此看来,运动健康产业必将成为引导全球经济发展和社会进步且拥有广阔前景的“亿兆产业”。


何为健康产业?


狭义的健康产业仅指与人身体健康有关的,与医药产销及医疗服务直接相关的产业活动。


广义的健康产业有两层含义:第一层含义是它不仅包括与人身体健康有关的医药、医疗产业活动,还包括除人之外的畜牧医药、医疗产业活动;另一层含义是它不仅包括医药、医疗直接相关的产业活动,还包括围绕医药、医疗活动有关的边缘性产业,如制药设备、包装资料、人才服务等产业活动。


其实,不管是狭义还是广义的健康产业定义,都包含了两项产业活动,一项是制造经营活动,一项是服务活动。其中,对于广义的健康产业而言:


在制造经营方面,包括这些产品的生产经营,如医药、保健品、食品饮料、医疗器械、中药材、医用材料、原料中间体、制造设备、包装材料、化妆品等产品。


在服务疗服务、健康管理、休闲健身、营养保健、咨询服务、人才服务、培训考试等细分领域的服务。


健康产业是一个散发着青春气息、充满阳光、饱含绿色、孕育生机的蓬勃发展的产业;以其巨大的商机和市场前景吸引着众多的商家和投资者跻身其中,并获得了丰厚的收益。


我国的健康产业是一个高速发展的产业,其产业经济方面,包括医规模和总容量都在不断扩大。据有关专家预测,我国仅保健产品一项,到2010年的年销售额将由现在的500多亿元提升到2000亿元。健康产业早已被国际经济学界确定为:"无限广阔的兆亿产业"。


近年来,随着经济的发展及人们对健康的向往,世界各国功能食品的市场年均以10%的速度递增,远远超出了一般食品年增2%的发展速度。至今,已有美国、日本、加拿大、中国大陆及中国台湾等国家和地区相继立法,以规范功能食品市场,推动了这一产业的迅速发展。2005年6月在中国台北,召开了全球华人保健食品科技大会,从各国学者的报告中充分显示了世界各国功能食品市场强劲的发展趋势。


我国健康产业未来十年将达兆亿产值


人民网刊文:健康产业正成为世界经济发展的重中之重。有资料显示:未来10年,中国健康产品的消费额将在目前的基础上以几何级增长,将形成全球引人注目的一个兆亿价值的市场。


据介绍,2005年,中国保健食品的销售额为800亿元(约合100亿美元),按照人均计算约为61元/年;而世界发达国家的人均数已达1000美元。据此,保健食品在我国无疑是一个潜力巨大的兆亿市场。然而,由于目前中国保健品市场还存在不少问题。如市场秩序混乱、假冒伪劣产品横行、标准和信息滞后等,消费者对保健品的"信誉危机"而导致保健品市场出现了大幅滑坡。不仅如此,目前我国食品安全形势依然严峻,在确保食品安全方面仍然面临挑战。


有关专家分析指出,目前影响中国健康产业发展有五大问题:一是低水平重复生产严重;二是过分依赖广告促销;三是产品开发力量薄弱,较少经过严密的科学论证;四是难以面对国外企业的竞争;五是产业法规不完善。目前,保健品产业还没有统一的行政归口管理部门,即没有一个操作性强的行业标准及规范统一的检测手段,在审查程序和管理办法方面,也是无所适从。


此外,国外健康产品在中国市场以7%的品种占有40%以上的市场份额。而众多国外优秀的健康产品由于各种各样的原因,未能进入中国市场,这对人们的健康和中国健康产业的发展无疑是一种浪费和损失。


亚健康+老龄化,中国国情带来行业发展契机


2009年的城市人群调查显示:亚健康人群的比例已经达到76%。亚健康人口超过9亿,大城市亚健康现象更为严重。亚健康已经成为全国性的社会问题,需要得到有效解决。而运动健康产业的发展有利于改善社会的亚健康问题。


此外,根据联合国最新的人口数据预测,2011年以后的30年里,中国人口老龄化将呈现加速发展态势,60岁及以上人口占比将年均增长16.55%,2040年60岁及以上人口占比将达28%左右,社会将进入深度老龄化阶段。生理性老化与健康活力的矛盾成为社会的重要问题,而适度科学的体育锻炼和运动是公认的促进老年健康的重要手段,这也为运动健康产业的发展提供了契机。


大众认知+政策扶持,产业发展趋势一片大好


目前我国已经由生存型阶段进入发展型阶段,运动健康产业保持着良好的发展态势。除了亚健康和老龄化的客观社会问题所需,大众认知和政策扶持也使得产业发展方向更加明朗,产业发展趋势可谓一片大好。


有关数据显示,参加体育运动的人数不断扩大,体育消费也在不断增加,这表示运动健康产业的消费群体在不断的增长扩张,运动健康产业的服务人群逐步从“小众市场”向“大众市场”转变。运动健康大众认知的普及,无疑对行业发展来说是件可喜可贺的事情。


而在政策方面,2014年9月2日,李克强总理主持召开国务院常务会议,研究完善预算管理、促进财政收支规范透明的相关意见,部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。会议提出,要简政放权、放管结合,取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,最大限度为企业“松绑”。这样的政策出炉,充分体现了国家对体育产业和健康产业的认可和重视,这也是对运动健康产业发展极大的支撑。


机遇中的挑战:产业发展存在多重壁垒


刚刚于上海结束的“FIBO 中国健身论坛暨中国运动健康产业联盟第二次峰会”上,中国运动健康产业联盟副秘书长、康比特副总经理王嘉虹认为,我国运动健康产业在国内只有十余年的发展,尽管近年来发展迅猛,但由于起步较晚,在发展中不可避免地存在一些问题:


首先,产业核心层专业技术采用情况不足,影响行业竞争力的提升。主要表现在运动健康产业的主体——体育健身休闲活动,其主要经营企业专业化的技术手段及配套的高科技健康设备应用整体匮乏。其次,作为新兴产业,专业人才不专业,管理人才缺口较大。全国总计约有67900名健身教练,与健身会员的数量相比不到1%;5000名左右的运动营养师,与健身会员的数量相比不到0.1%; 国内的资格认证市场尚未成熟,培训认证机构众多、培训标准不一;管理型人才欠缺,战略、营销、品牌、运营、人力、财务等技能和其他行业相比有待加快提升。第三,行业法规及监管不够完善,相关扶持政策有待落地。和传统行业比较,因为出现时间短,快速发展导致了行业的不规范。行业内部缺乏规范和协同,一度陷入低价竞争的恶性循环,导致行业不能正常健康的发展。


除此之外,行业内各部分未能充分协同发展,充分挖掘产业能量、行业与学术研究机构之间的互动程度不足、行业的媒体传播缺乏整合,对于行业的负面报道,缺乏有针对性的应对等也是阻碍行业发展的瓶颈所在。


王嘉虹表示:“健康与发展有着密切的联系,运动健康产业不仅具有配合全民健身计划、实现全民体质与健康水平提升、提高国民生活质量和幸福指数等社会意义,还具有创造就业机会、创建可持续发展模式以及推动国民经济增长等经济意义,可以说整个产业是机遇与挑战并存,希望和困难同在的。而企业要想保证自身的长期竞争力,就需要不断投入新技术的研发和应用,这一点对我国现阶段运动健康产业的发展有着重要的指导意义。”


据悉,今年年初,中国运动健康产业领军品牌康比特就带头发起并成立了中国运动健康产业联盟。作为一个集联盟性、专业性和行业性于一体的非政府公益性组织,中国运动健康产业联盟的建立,不仅整合产业价值链,畅通人才流、物流、信息流、资金流、商流等多个方面资源,体现了行业和时代的发展潮流,更有效强化了交流与合作、实现了协同、自律和共赢互利,推动了整个行业持续健康发展。


业内人士建议成立产业联盟共同开拓市场


近年来,我国的健身器械市场持续发展,器材的种类日趋丰富,手持和小型器械以及大型器械都有较快发展,家用客户逐渐增多,英派斯、舒华等厂商在市场上建立了良好的品牌。健身服饰市场发展较快,室内健身服饰成为重要的细分市场,市场规模不断扩大,健身服饰向专业化,人性化及时尚化方向发展,浩沙等品牌占据较大的市场份额。


国家体育总局体育研究所的一位专家指出,体质检测设备及软件管理系统作为新兴的科研技术方向,主要用于研究机构及国家教育以及专业体育系统,对我国竞技体育水平的提升发挥了巨大的作用。北京康比特在国内最早推出科学健身解决方案系统,得到业界和健身爱好者的广泛好评,并在众多俱乐部得到了推广应用。


中国食品科学学会运动营养食品分会理事长杨则宜认为,尽管我国的运动健康产业近年来发展迅猛,已经占国民生产总值的0.19%,但与发达国家占到1%~2%相比,仍有较大发展空间。杨则宜倡议,国内的运动健康产业应该携手建立产业联盟,更好地推动产业的协同,自律,实现共赢。


北京康比特公司董事长白厚增表示,很多国家都有运动健康产业的行业组织机构,在本国的运动健康产业发展过程中起到了重要作用。他认为,运动健康产业的联盟可由企业成员、学术成员、媒体成员等共同组成,联盟的主要作用在于推动政策支持,促进行业协同,协调媒体传播,提升行业能力。“作为一个刚刚起步的产业,如果企业都是各自为战,不但容易陷入恶性竞争,也很容易受到危机事件的冲击。”白厚增呼吁,在目前金融危机的冲击下,运动健康企业应该携手合作,以优质的产品和服务共同培育、开拓市场,共渡难关。


资料来源:新闻网、今晚网、中国质量新闻网等,禹唐体育编辑。

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