体育产业获政策松绑,细分领域的春天来了

分析人士认为,此次国务院政策的出台,是国家从产业角度为体育产业的发展定下了基调,在政策利好的推动下,中国的体育产业将迎来快速发展的春天。

2014-09-23 13:55 来源:陈若焱 0 41182

体育产业迎来重大政策利好,体育概念股大涨。随着国务院此次政策的出台,未来体育产业必将迎来黄金发展期。中体产业、信隆实业、浙报传媒、雷曼光电等公司有望率先受益。


受国务院常务会议力挺体育产业发展的利好消息刺激,9月4日,体育概念股暴涨。截至收盘,板块平均涨幅接近3%。个股方面,江苏舜天、信隆实业涨停,中体产业涨逾9%,雷曼光电涨逾7%,双象股份、青岛双星、同洲电子等涨逾3%。


9月2日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身,提出放宽赛事转播权限制,推进职业体育改革,完善财税、价格、规划、土地等政策,支持体育企业发展等政策扶持措施。


分析人士认为,此次国务院政策的出台,是国家从产业角度为体育产业的发展定下了基调,在政策利好的推动下,中国的体育产业将迎来快速发展的春天,体育产业将是下一个金矿。中体产业、信隆实业、浙报传媒、雷曼光电等公司有望率先受益。


市场化加速


此次会议要求,要简政放权、放管结合,取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,最大限度为企业“松绑”。


分析人士认为,上述改革说到底,是要提高体育产业商业化程度,改变中国体育目前国家举国体制办体育的特点,向职业体育方向转变,真正实现体育事业的市场化运作。


目前,中国体育产业化程度低,2013年中国体育产业增加值为3135.95亿人民币,同比增长14.44%,占GDP比重为0.6%。根据PRE数据,美国2012年体育产业总值为4350亿美金,占GDP比重为2.59%,中国体育产业占GDP比重为美国的1/4,体育产业总规模为美国的1/10,人均体育产值为美国的1/40。


简单数据对比,不难发现中国体育产业规模尚小,在国内经济结构转型、新型城镇化、消费升级的大背景下,体育产业对经济发展的推动日益重要,而随着国务院此次政策的出台,未来体育产业必将迎来黄金发展期。


据悉,相关部委在近期将出台更具体的政策措施,放宽民资准入,促进体育产业发展等多项扶持措施有望很快落地。


实际上,此前体育产业曾多次受到国家的扶持。2010年国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》,第一次从产业角度确认体育产业发展规划,为体育产业发展定下发展基调。2011 年国家体育总局制定并印发《体育产业“十二五”规划》,国家主席习近平也在多个场合表达了对中国体育产业做大做强的殷切希望。


目前,我国体育产业发展相对滞后,与日益增长的消费需求相比还有相当距离,仍有巨大增长空间。未来体育产业的发展前景,除了本身的市场空间、人口红利、人均GDP带来的价值需求取向之外,同时也拥有了政府层面和政策层面的巨大支撑。具体而言,一是政策推动产业改革深化,二是经济转型与消费能力的提升,三是我国城镇化率的不断提高带来的人口和财富聚集,这都有利于推动体育产业的发展。


一些业内人士也表示,国务院的部署出台让人兴奋,但目前体育产业面临的挑战依然很多。增强企业自身实力、提高从业人员素质是体育产业发展的关键。


掘金细分领域


体育产业包括体育健身娱乐业、职业体育产业、体育用品业以及体育经纪业务等。门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式。分析人士认为,体育产业将是下一个金矿。


随着国家政策的鼓励和指导,国内的体育产业除了赛事组织本身,将会延伸出一系列的产业链来,形成一个闭环,而产业链的每个环节都将会带来巨大的商业价值空间。


从体育产业链来看,行业的上游包括 、体育经纪人、体育联盟等,下游包括观众、赞助商以及相关涉体育类企业,如彩票等,而贯穿的主线是观众。综合来看,分为资源市场、产品生产加工者以及产品销售市场,最终形成了一套完整的闭环系统。


此外,根据“泛体育”概念,体育产业包括体育用品、体育传媒、体育项目赞助商、体育彩票、体育场馆、体育运动队伍投资方等很广泛的企业,数量大概近30家左右。


在A股市场,体育产业“根正苗红”的公司比较少,主要包括中体产业、信隆实业、浙报传媒等,这些公司或将成为政策的最先受益者。

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