【晚评】孙杨广告的妙处

孙杨那颇具挑衅意味广告在央视一经播出,就引发了公众的热议。那么这则不同寻常的广告背后,究竟是怎样的因素在“作祟”呢?

2014-09-16 18:07 来源:禹唐体育 1 24512


“朴先生,上次亚运会,你打破记录真厉害”,“不过那个记录已经被我破掉了哟”,“听说这次的比赛场馆是以你的名字命名的”,“这次在仁川,有本事就赢回来吧”,“输的请吃烤肉”。


近日,这样一则略带挑衅意味的广告在央视登堂入室,而录制广告的男主角正是中国游泳名将,伦敦奥运会两枚金牌获得者,1500米自由泳世界记录保持者孙杨。而上述的那番话的录制场景正是孙朴二人的战场——游泳馆。据称,为了能让朴泰桓直接听懂,孙杨还特意找了一个韩语老师,从而将开头的那句话用流利的韩语说了出来。


然而此广告一出,立即遭到了国内网友的热议。有人认为,孙杨既然有实力,就应该表达出来,甚至认为这样的“宣言”非常有气势,有孙杨作为90后霸气侧露的感觉。而也有人认为这则广告可能在内容上还不够成熟,不够有大将风度。令人惊奇的是,这则广告不仅在中国受到人们关注,就连朴泰桓的教练鲁珉相都在接受韩国CBS采访时,也提到了孙杨的广告,并称孙杨做这则广告“很孩子气,档次也不高”,而且认为这样的广告也恰恰说明“孙杨对朴泰桓的存在极为重视”。


其实,我们既不必对孙杨的“霸气”有过多的吹捧,也没必要对他“狂妄的挑衅”大加指责。因为客观的说,孙杨做这个广告的目的可能“醉翁之意”根本就不在“酒”上。


众所周知,2013年对于孙杨来说,绝对算的上是多事之秋。从年初曝出的和教练朱志根的师徒矛盾,到年底的无照驾驶造成车祸。阳光大男孩儿的光辉形象一落千丈,孙杨不但受到了队内停训停赛的处罚,还因此丢掉了许多代言。据统计,由于孙杨的连续丑闻,直接造成的经济损失就已经达到了八位数字。要知道对于一个运动员来说,比赛夺冠的收益是“家常菜”,而其在市场上的商业价值才是“金饭碗”。一旦形象受损,即便比赛成绩再好,其经济利益也必然受损,毕竟相比于高额的代言费,国家的工资补助只能算是杯水车薪。


所以对于急需重提形象的孙杨来说,在仁川亚运会“客场”挑战朴泰桓的机会,简直可以用“千载难逢”来形容。而在大战之前,吸引眼球,让大家的注意力重新集中在自己身上,也就变得势在必行了。


当然,如果您真的认为,事情只是这么简单,恐怕还是有失偏颇的。


俗话说,“一个巴掌拍不响”。细看之下,这个广告事件还有另外一个主角——央视。


不知道大家有没有想过,其实对于一向以“和谐”为准则的央视来说,播出这样一个赤裸裸的挑衅广告不但是需要胆量的,更是需要上级批准的。要知道,当年刘建宏就是因为在韩日世界杯时期,吐槽了一下明显偏袒韩国队的当值主裁判,就受到了韩国驻华大使的抗议。那么此次央视“帮”孙杨直接将矛头指向了韩国国民的“海豚王子”,难道就不怕这样的事再次发生么?


这个看似不好理解的问题,其实很好解释。因为作为媒体,央视的生命线实质上就是一条——关注度。近期,随着刘建宏等“老人儿”的出走,其他频道丑闻的不断曝光,央视也需要通过自己成功的营销为自己正名。这样大胆的突破也正是基于这样考虑下,进行的一次伟大尝试。所以,从这个角度上来讲,与其说孙杨的广告是不算成功的挑衅,还不如说它是漂亮的公关。


亚运会还有三天就要开幕了。如果孙杨能够兑现他在广告里的诺言,看懂了这则广告妙处的您,不妨在为孙杨的浴火重生击节叫好的同时,也在心里给央视点一个赞。

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