人民日报:十年冠名,金隅为何遭首钢舍弃?

当前,优质体育资源受到资本青睐,如何做大体育产业蛋糕,这十分考验社会各方力量的眼光和胆识。

2014-09-11 15:45 来源:禹唐体育整理 0 34956


北京首钢篮球俱乐部近日宣布,新赛季不再就球队冠名赞助与北京金隅集团续约,新赛季北京男、女篮将更名为北京首钢男篮、北京首钢女篮。结束10年合作,北京金隅集团上下直言“惋惜和遗憾”,但放在这几年体育产业方兴未艾的大背景下分析,其实更多人的感觉是“很正常”。


十年缘分就此终结?


金隅集团与首钢俱乐部冠名合作是从2005年开始的,据当时媒体报道,金隅为此拿出了400多万元。后来,在2006年金隅集团又赞助了北京女篮,京城男、女篮两支职业队伍都有了冠名。


2004-2005赛季、2005-2006赛季和2006-2007赛季,金隅集团都是北京首钢男、女篮的冠名赞助商。在此中间,男篮曾经有过一段低谷期,但金隅集团和队伍同舟共济。2007-2008赛季,金隅集团和北京首钢男、女篮续约。2011-2012赛季双方第三度续约,直到2013-2014赛季为止。在此期间,北京男篮获得过两次总冠军,成绩斐然。北京女篮也曾经一次夺冠。而据北京首钢队内部人士透露,金隅集团在这三年间对冠名赞助费有较大幅度的增加。


在新赛季北京男、女篮将更名为北京首钢男、女篮,在未来会不会有其他的冠名赞助商,这也是人们关注的一个焦点。不过,首钢俱乐部办公室主任张宇并没有给出明确答案。而张宇最后表示,对于球迷而言队伍在更名后,在开始时可能会有一些不太适应,但相信逐渐就会习惯。“就像是最初大家都习惯叫首钢队,后来变成了金隅队,现在又要叫回首钢队了。我觉得球迷们会有一个过程去习惯的。”他说。


而北京首钢篮球俱乐部另外一名相关负责人昨日在接受采访时说:“因为首钢总公司在未来将有更多的发展,而球队也有为其宣传的责任,正好金隅集团和首钢男、女篮的冠名赞助合同到期,所以就更名为北京首钢男、女篮,暂时不会找新的冠名赞助商。”


金隅:虽不与共,但仍会支持中国篮球


昨日,金隅集团在京召开发布会,金隅集团副董事长王建国表示,“未能和首钢俱乐部继续合作有些遗憾,但金隅集团仍希望继续支持篮球和首都体育事业。”


对于北京篮球来说,这是一个辉煌时代的结束,同时也是新时代的开启。


从上世纪90年代开始,一些大国企球队、部队球队慢慢开始转型,被转手给私企老板们。在职业联赛的体制下,私企球队有着自己特有的优势,球队老板都喜欢篮球,舍得为此花钱,而且办事审批流程短,老板一拍板,马上就能执行。但首钢算是一种另类,他们不但没有放弃篮球,反而在2005年牵手京城另一大国企金隅集团,两个加在一起年龄超过百年的国企,苦也好,甜也好,相互扶持着一路走了下来。这期间两次续约,北京队以金隅之名经历过拿联赛第三的顺境,也经历过连续4年无缘季后赛,甚至联赛倒数的逆境,同样也经历了马布里到来后三年两冠、2012年女篮夺冠的辉煌。


不过,可以共患难,却不能共享福的夫妻有的是。当年球队战绩不好,跌落谷底的时候,金隅没有放弃,首钢也乐于金隅冠名球队,甚至还买一送一地把女篮冠名也搭给了金隅。2011年,双方再次就冠名续约,金额更是超过了此前的3年2000万。结果续约后第一个赛季,北京队就夺了冠,当时就有人说:“金隅赚了!”其实上个赛季,首钢俱乐部就已经想好了不再与金隅续约,因为球队成绩的提升,冠名价值已经远远超过了当年的价码,首钢不如推自己的品牌。


今年,在金隅冠名的最后一年,北京队再次举起了总冠军宝鼎,这也给北京金隅的时代划上了一个圆满的句号。未来的日子,首钢面临的是更大的挑战,末节单外援的政策下,他们将是受影响最大的球队,如果成功,他们将独享这更大的成功,而如果失败,结果也将由他们一方承担。


“如果首钢方面之后希望再次合作,我们还愿意继续冠名。”作为10年前促成两家合作的亲历者,王建国谈起当年的往事仍有些伤感。据他透露,北京男篮今年CBA夺冠,金隅方面支付了总额2400万元的费用,其中包括1200万元的冠名费和1200万元的奖金。获得WCBA亚军的北京女篮也得到了300万元冠名费和200万元奖金。


“我们这一年2900万元的总支出,在CBA各队中应该是最高的。”王建国说,虽然新赛季无法和首钢俱乐部继续合作,但金隅集团还是希望继续支持篮球事业,采取多种方式助力首都体育事业和社会公益事业发展。


首钢为何舍弃金隅 这块蛋糕不够分


普遍认为,体育竞赛业是体育产业的核心资源。但是中国职业体育经过几十年的发展历程,可以称作优质资源的其实屈指可数。随着北京男篮三年两夺CBA(中国男篮职业联赛)总冠军,北京首钢越发意识到“金山银山”就在自己身边,“开采权”握在自己手上才最主动,这或许就是“不再续约”的直接动因。尽管金隅“不差钱”,但是蛋糕就这么大,不够分。


当前,越来越宝贵的核心体育资源受到资本重视。无论是阿里巴巴注资广州恒大足球俱乐部,还是安踏牵手中国体操,尽管在业界引发不小的声浪,但都还是对既有蛋糕的重新划分。最近国务院部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身,对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点,也有重要意义。


如何做大体育产业蛋糕,既有赞助CBA、中超以及传统优势项目这样的成熟模式,也有围绕赛事举办、赛事转播权交易这样需要市场重新认同的领域,更有体育旅游、运动康复、健身培训这样尚未被开垦的金矿。已经有企业正在做出这样的积极尝试:乐视体育近两年接连大手笔购买NBA(美国男篮职业联赛)、英超等优质赛事转播资源,而且触角开始伸向赛事举办,乐视体育已经获得国际汽联电动方程式锦标赛大中华区的赛事经营权,标志着乐视体育从“体育频道”向“互联网体育产业公司”转型。


体育产业是朝阳产业,而且把体育产业纳入消费和经济转型升级的大框架体现了中央对体育的重视。好风凭借力,从国家层面首次明确提出发展体育产业,引来了业界纷纷跟进,但如何从几百字的“部署”中找准切入点,在体育产业的春天里播下适合土壤的种子,还考验社会各方力量的眼光和胆识。


不管未来如何,起码曾经爱过。对球队、对球迷来说,北京金隅给大家带来过那么多美好的记忆,已经足够。


资料来源:人民日报、中国新闻网、中国青年报,禹唐体育整理。

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