体育赛事,别滥用美女博眼球

近年来,中国众多体育项目都流行使用选美和选秀等活动来推广比赛,进行宣传,在众多冷门项目中,看比赛不如看妹子已经被默认。

2014-09-07 10:17 来源:华商早报 0 58401


近年来,中国众多体育项目都流行使用选美和选秀等活动来推广比赛,进行宣传,在众多冷门项目中,看比赛不如看妹子已经被默认。


选美本身没有对错,导致中国体坛频繁依靠选美来吸引眼球的原因本质上是体育项目的普及低、体育迷的不专业,主办方只能依靠粗暴的方式来推广赛事。


这种现象有多普遍?可以说是中国北国南疆莫不如此,这样的例子一抓一把,而且愈演愈烈。不但足球篮球在搞,“台球美女极致诱惑”、“赛车宝贝惹火动人”、“性感女神拳台举牌”,冷门项目更是一窝蜂用美女选秀作为营销推广的手段。


中国体育赛事的推广方式和角度反应的就是主办方的价值观,粗暴能够博取眼球,但是本质上对赛事的普及作用微乎其微,只有脚踏实地的去推广体育才能让体育本身传承下去。


美女营销简单粗暴,缺乏内涵难以持久

很多人以为,美女营销都是一副包治百病的良药。在体育圈里,越来越多的赛事和项目都热衷于用美女进行推广,最终的目的都是获得更多人的关注。


曾经担任中体文化公司总经理的王奇是国内著名的体育营销专家,对于这种营销方式,王奇说:“体育赛事营销就是一种注意力经济,而美女总是能最大程度的吸引到大家的目光,这是一种最为简单的营销手段,比较好操作,成本还低,有的时候拍几张照片就完了,运作的好其实非常有效。”在王奇进行体育营销的这些年来,不乏一些成功的体育营销案例,对中国女篮的包装就是其中一个。


王奇说:“我们对隋菲菲的包装比较成功,当时在宣传的时候有意突出隋菲菲,除了运动服之外还让她穿礼服什么的拍一些照片,在那段时间取得了不错的效果。另外在奥运会的时候,我们也对花样游泳队进行了美女营销,让更多的人关注到这支队伍。”


王奇举例说,“几年前俄罗斯有个网球选手叫库尔尼科娃,她从来也没有赢得过一个大满贯的冠军,但她始终在一流选手的行列,有她的比赛就有关注度,就是因为她是个美女,而她的团队也把这一特点包装到了极致,为她带来了大笔的收入。”


有的美女营销用下三滥手段

虽然美女营销能快速带来效益,但美女营销往往都缺乏文化内涵,没有故事,喜欢用美女营销的一般也都是一些小比赛,或者是关注度不那么高的运动项目。可能有一个美女能让这个运动火一下,一旦这个美女不在了,关注度也不在了,美女营销不够持久。


而由于最近几年体育娱乐化的趋势越来越明显,一些公司在进行美女营销的时候经常用下三滥的手段,这而体育的核心理念也不一致,王奇说:“体育圈现在也开始抄袭娱乐圈的一些营销手段了,也开始利用美女炒绯闻,弄一些见不得人的东西,这些东西和体育追求更高更快更强的内涵不统一,无法体现体育运动的正能量,我个人比较排斥这种营销方式。”


体育营销核心应该是故事

最好的体育营销就是故事性。体育营销就三句话,编故事、讲故事、卖故事。


对于有些项目来说,项目本身、运动员本身就能创造注意力经济,比如奥运会、世界杯这样的赛事,科比、梅西这样的球星。没有了这些先天优势,后期就要靠故事。


需要一个足够有意思的故事,通过媒体的宣传让更多人知道这个故事,让大家对这个故事感兴趣,从而吸引大家的关注。比如达喀尔拉力赛,媒体不断渲染危险、艰难、残酷等因素,这就让大家对这个赛事充满了兴趣,营销也就成功了。


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