如法炮制的恒大粮油,能火吗?

8月27日,在亚冠足球赛赛场,广州恒大足球队球服正面的四个大字“恒大粮油”吸引了全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的目光。

2014-08-28 13:55 来源:禹唐体育整理 0 36529


8月27日,在亚冠足球赛赛场,广州恒大足球队球服正面的四个大字“恒大粮油”吸引了全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的目光,“恒大粮油”以悬念营销的方式跃世而出。有评论指出,用这种方式“横空出世”已然成为“许氏营销”的一贯风格,也正是依循着这种风格,恒大将逐渐发展成为一家综合性的集团企业。

 

似曾相识燕归来,“恒大粮油”首战告捷


广州恒大球衣上出现的“恒大粮油”字样令人惊讶。不过这样的广告手法也是似曾相识,同样的一幕也出现在去年恒大亚冠夺冠之夜,当时“恒大冰泉”标识首次出现在恒大球员球衣胸前,在主持人的播报和电视直播字幕中,恒大元素频频出现;次日,恒大举行新闻发布会,恒大冰泉正式面世。恒大冰泉横空出世,并借助恒大问鼎亚冠一炮而红。此后央视多个频道及全国数十家电视台黄金时段的全天狂轰;全国300家主流媒体进行大幅连续报道、宣传,恒大冰泉几乎一夜之间家喻户晓。


今日上午,广州恒大新产品——恒大粮油的产品上市发布会在广州举行了。郑智夫妇与郜林夫妇成为了新产品的代言人。


恒大上赛季尝到甜头,这次的“恒大粮油”品牌,可谓是去年营销方式的一次重现。



新浪网首页

 

腾讯网首页

 

网易首页

 

恒大粮油出世早已板上钉钉

 

在8月26日举行的恒大中报发布会上,许家印表示:“恒大走多元化道路,经历了长期而审慎的调研过程,这也是第一次对外宣布。”

 

 “我们专门研究后发现,世界500强企业绝大部分发展到一定程度和规模后,都会选择多元化战略,恒大也是这样。”许家印认为,恒大的规模、团队、品牌,如果不走多元化战略,会失掉很多发展机会。

 

对于恒大进入哪些新产业?多快进入?许家印回答称要根据市场抓机遇:“或许是现代农业、乳业、畜牧业,或许很快就会有恒大粮油和恒大婴幼儿配方奶粉等新产品,确定后将很快公布。”

 

现在看来,“恒大粮油”的出世早已是铁板钉钉。


亲力亲为,许家印、马云观战,不忘穿球衣推广



许家印已经不是第一次到天河体育中心现场观看恒大比赛,以往他都是比赛开始后和各位贵宾入座的。今天他和球队的另外一位老板马云,却是共同穿着恒大球衣,提前10分钟走进贵宾席。

 

马云作为球队的新老板,今天赛前第一次与球员见面,并且为球员动员的同时也砸出2000万的巨奖,希望恒大的将士能够像男人一样去战斗。值得注意的是,许家印和马云都是穿着恒大印有“恒大粮油”的新版球衣观战,两位老板齐齐为恒大粮油站台推广,也是蛮拼的。

 

谈妥启程战略合作,重金回购胸前广告


8月27日下午,广州恒大中心,东风日产乘用车公司与广州恒大淘宝足球俱乐部正式宣布:双方将进一步提升二者在今年年初达成的战略合作伙伴关系,东风日产启辰品牌成为继阿里巴巴之后,恒大足球的第二家战略投资者。

 

东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇表示:与恒大合作以来,双方合作愉快,对双方品牌都起到了巨大的提升作用。因此,东风日产决定提升战略合作级别,从赞助商升级为战略投资者。恒大董事会主席许家印则表示,与东风日产的合作是一个双赢的合作,未来他希望恒大集团能够与东风日产、阿里巴巴这样的战略合作伙伴在更多领域展开更深层次的合作。

 

在当天的发布会上,双方约定:东风日产将8月27日当天亚冠比赛广州恒大足球队胸前“启辰”广告的权益,有偿让渡给恒大集团,恒大方面重金回购胸前广州之后,把这个位置给了自家门下的“恒大粮油”。8月27日,“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面。

 

恒大定位多元化发展,俱乐部股东继续增加


恒大集团董事局主席许家印前日透露,恒大集团已经进行了多元化的战略定位,在农业、畜牧业等多方面进行了探讨和研究,将来会推出“恒大粮油”、“恒大婴儿奶粉”等多个产品。许家印甚至表示,要打造千亿元规模的“粮油帝国”,打破国内粮油市场目前的格局。在投入方面,恒大集团今年1100亿元的销售目标会超额完成,以这个规模的销售回款,恒大在粮油方面投入几十亿元、上百亿元不是问题。

 

在产业多元化的过程中,足球也成为恒大集团的重要一环。许家印表示要继续扩张俱乐部的股东数,球衣品牌已经成为新的战略合作伙伴,也是继阿里巴巴之后的第2家投资者。


如法炮制的恒大粮油,前景如何?

 

近年来随着媒体对国内食品安全问题的不断曝光,消费者也越来越关注健康消费,而这其中比重最大的当然是日常最常吃到的粮、油。市场潜力巨大,而以恒大目前的高公信力和影响力,迅速进入这一信任极度缺失的大众消费品市场,无疑是可行的。

 

但品牌一夜爆红是可以的,后续的内功修炼,品牌策略却是品牌长期生存的不二法宝。就像现在的恒大冰泉,其境况并不太好,追根溯源,还是其广告定位和受众定位极度不清晰而导致的。冰泉看似追求目标人群一网打尽,最大化覆盖所有性别,所有年龄层次,但难免大干快上之下病笃乱求医,越是用力越偏离准星,广告拍摄质量和艺术效果也不达标,反而有失品牌的严谨与品质尊严。


土豪已经被词典定义为“没文化”了,恒大也该考量“土豪策略”是不是真能砸出个好品牌来?

 

资料来源:人民网、新浪体育、光明网、新华网、中国营销传播网等,禹唐体育整理。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号