长跑优秀赞助商案例

很多大品牌都赞助耐力运动项目。本文列举五个把品牌故事和运动员赛事体验及赛事精神捆绑起来从而制造良好赞助效果的案例。

2014-08-29 09:20 来源:禹唐体育 0 57173

很多大品牌在赞助耐力运动项目。这种运动的参加者多为中高阶层的人群,他们对赞助商很有吸引力。


关于这种耐力运动的赞助,有两点值得关注。第一,在赞助的品牌中很多不是典型的体育品牌,比如有衣物清洁剂品牌,还有止汗剂和手机品牌。第二,在赞助中,把品牌商标放到目标群体的面前是一回事,把品牌故事和运动员的赛事体验及赛事精神捆绑起来,才是制造有效赞助面临的真正挑战。 


下面是5个大品牌赞助商将品牌自身所传达的信息巧妙而创造性地和赛事结合的案例。这些品牌在操作上的共同点是:通过受赞助的“社交媒体分享照片”解决方案,让赞助活动与人们的结合度增强,而参赛者们因上传带有品牌标志的照片到社交媒体上,从而变为社交媒体上的品牌大使。


1. 三星——“人类升空(Launching People)”


“我们相信有梦想的人,目标高远的人,有潜力的人,因与众不同而在人群中突显出来的人。我们相信,如果我们把最好的科技给予你,你会做成任何事。”

这是三星“人类升空”推广活动中的一句话,这句话对赞助“2014年特拉维夫马拉松”的三星以色列公司来说非常合适。(三星以色列公司主要专注于产品研究和发展。)


在这次比赛中有35000名身带与众不同的特质在人群中突显出来的运动员冲过了终点线,完成了以色列最大的耐力运动项目比赛。利用Pic2Go的被赞助的“比赛照片”技术,他们还能够和Facebook上的朋友分享这项成功。


2. 沃达丰——“实时看照片”


提供免费快速的比赛日的照片是比赛、赞助商、大公司、小公司都能给运动员提供的独特和满意的服务。可是当拍摄了成千上万张比赛照片后,在照片中圈人或把照片上传到社交媒体上时,太集中的网络流量就成为了瓶颈。


最近刚刚在马尔他启用了4G网络的沃达丰公司,用其4G网络把安插在比赛沿途的摄影师拍摄的照片传输到其处理中心。这使马拉松参赛者们在Facebook上实时看到了他们的照片!


3. 吉列——“振臂庆祝胜利!”


吉列的句子简单而好记:“冲过终点线了?做得好!现在你可以振臂庆祝胜利了(请相信吉列止汗剂会做好自己的工作)。”


成千上百的跑步者都举起了双臂庆祝胜利,把庆祝胜利的照片传到了Facebook上,使吉列的广告语取得了巨大的覆盖面和认知度。


4. Dero赞助彩色跑


联合利华的衣物清洁剂品牌Dero找到了完美的赞助比赛。因为彩色跑不仅仅是地球上最快乐的5公里路跑,而且它可能也是制造最多脏衣服的跑步比赛之一了。这两者肯定比油和水更合得来,更像是肥皂和水。


好好玩儿,在社交媒体上做分享,然后用Dero洗衣服!至少这个衣物清洁大公司希望你会这么想,可以说他们已经朝着正确的方向迈出了一大步。 


5. Neviot,身体和灵魂


水对我们的生命是至关重要的。但是矿泉水就像是耐力运动,它们提升我们的身体和灵魂。这就是矿泉水品牌Neviot为他们的市场营销和体育赞助所选定的概念。是个不错的选择,对吧?


总之,对于跑步比赛来说,虽然任何企业都可以赞助,但是大企业们似乎已经领先了很远。下一次报名参加跑步比赛时,不要忘了看一下赞助商,说不定在他们已经为你准备好了惊喜。


(本文原作者为 Eitan Hefetz,本文为翻译内容)

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