办顶级职业拳赛实为赔本赚吆喝 中国职业拳击靠啥质变?

李胜:在国外成熟的体育市场中,门票、电视版权和赞助是职业拳赛收入的主要来源。可是,本次比赛门票以公益票和赠票为主,电视转播收入更是无从谈起。

2014-08-28 14:40 来源:解放网-解放日报 0 85660


内地首次按国际顶级标准打造的职业拳击赛“拳力争胜之拳力巅峰”,昨晚在上海梅赛德斯-奔驰文化中心上演。经过八个回合的较量,中国拳手杨连慧KO泰国拳手革永育特,成功夺取了WBO亚太地区洲际拳王金腰带。


中国的舞台,中国的选手,完全的国际范儿,6000个左右观众席上座率超过八成。比赛办得成功热闹,但热闹过后,究竟能给刚刚起步的中国职业拳击市场带去多少春风?


容易吸引目光


炫丽的灯光,劲爆的音乐,加上垫场赛、拳击宝贝……昨晚比赛现场每一个细节都照搬职业拳坛。“从来没看过,蛮嗲的。”家住杨浦区的公司白领陈虹一脸兴奋。昨天的大部分观众都是首次目睹职业拳赛,现场的氛围让他们血脉贲张。


其实,这样的一场比赛是在“赔本赚吆喝”。


著名拳手邹市明所在经纪公司盛力世家的首席执行官李胜,是昨晚这场高规格赛事的策划者之一。几天前他就向记者“透过底”:付出与回报完全不成正比。在国外成熟的体育市场中,门票、电视版权和赞助是职业拳赛收入的主要来源。可是,本次比赛门票以公益票和赠票为主,电视转播收入更是无从谈起,所有的资金都来自赞助商。


但李胜坚持强调这场比赛的必要性,“一为培育观众,二为培育选手。”他说,只要进场,很多第一次看拳赛的人也会迷上这项运动。他的目标是把职业拳击变成一种生态圈,由这次赛事领头,在内地做出市场、做成常态。


很难开拓市场


这个目标能实现吗?恐怕很难。


首先难在政策上。本次比赛的审批几经周折,直到开赛前几天,各种行政流程仍然未尽,以至于门票销售无法启动。“这样的情况无法避免,除非商业赛事正好契合地方政府的需求。”上海体育学院教授陈锡尧说。内地的成功案例并非没有。例如在海南,“国际职业拳击城际(澳-琼)对抗赛”已经做到一年700多场次,并与即开式体育彩票相结合,常态化之后进行品牌招商,实现良性循环。但是,这基于“旅游岛”特殊政策的支持。


钱是第二个难点。赞助商不会一直做亏本买卖,他们会拿回报与投入进行对比评估。“几场比赛下来,市场没有起色,这样的模式必然结束。”陈锡尧说。


多办几场这样的赛事,能培育起观众吗?陈锡尧认为,拳击项目本身的特性决定了它在中国发展的局限性。“在中国,拳击并不符合大部分观众的审美情趣,尤其是在南方,对‘暴力美学’的青睐相当有限。尝鲜过后能不能持续?很难讲。”


亟需塑造巨星


中国职业拳击靠啥质变?陈锡尧认为:“还是要靠本土化来打开局面。”换句话说,就是培养职业拳坛的“本土巨星”。


熊朝忠已经是世界拳王,邹市明更是两届奥运冠军,然而,他们在职业拳坛只能算是明星,还谈不上是巨星。“姚明和刘翔曾经是巨星,因为人们对他们的比赛有强烈的情绪倾向,即使完全不懂田径和篮球的观众也愿意守在电视机前。”陈锡尧说。


巨星怎么来?除了拳手本身的实力,商业包装也同样重要。出色的拳击推广人,能为拳手量身定做最能吸引市场的故事。比如,帕奎奥被包装成了民族英雄,泰森被包装成了大恶人。


拳手的身价也与推广人的运作息息相关。当年,布拉德雷即使击败了拳王帕奎奥,出场价仍旧不高;而泰森刚出狱时,唐·金为他安排了几场水平悬殊、快速KO的比赛,让泰森90秒打出了2500万美元的身价。


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