美国体育产业如何玩的?

美国体育产业的界定比较模糊,政府将体育的商业活动,以及与体育相关的经营业务都列入体育产业的统计范畴。

2014-08-26 11:10 来源:网络 0 40192



美国体育产业包含啥?


美国体育产业的界定比较模糊,政府将体育的商业活动,以及与体育相关的经营业务都列入体育产业的统计范畴,包含了职业体育、健身、休闲体育、体育用品、特许纪念品销售、体育经纪人(公司)与体育赛事经营推广代理公司等。


美国是世界上体育产业最发达的国家。全球体育产业的总产值大约7000亿美元,美国就达到4000亿以上。2010年,美国体育产业的总产值高达4410亿美元,接近GDP(国民生产总值)的3%,是汽车产业的2倍,影视产业的7倍。尽管受世界经济增长放缓的影响,美国体育产业近年来的增长势头有所下降,但仍然充满活力。


早在19世纪中叶,美国就已经出现了商业性的体育赛事,不过发展速度缓慢。到了20世纪60年代以后,社会稳定和经济发展使更多的美国人成为“有钱又有闲”的中产阶级,这些人为了改善生活质量、寻求健康生活方式,促使美国体育产业进入快速发展的轨道。


职业体育


体育产业里最大的一块是职业体育产业,也是美国历史最悠久、至今仍富有活力的领域。传统上,美国有四大职业体育联盟——职棒大联盟(MLB,目前有30支队)、全国美式足球联盟(NFL,32支队)、全国篮球协会(NBA,30支队)和全国冰球联盟(NHL,30支队)。1996年以来,又涌现了一批新兴职业体育联盟,如足球大联盟(MLS)、女子篮球联盟(WNBA)等,现在全美大大小小职业联盟约800支球队,职业队之多可谓全球之最。


美国没有综合所有职业联赛的最高的国家性体育团体,每个项目都是自己组织联盟打联赛。这种联盟制采用合作管理模式,由参加联盟各支职业队的老板组成业主委员会,他们具有对联盟竞赛与经营事宜的“立法权”。经营工作则有联盟总裁负责。总裁由业主委员会选聘,对联盟的日常工作有决策权、惩处权及裁定权。


美国四大职业联赛每年的正常收入在240亿美元左右,主要收入来自电视转播费、门票、“场租”(包厢、货摊租金、停车等)及特许纪念品销售。对拳击、网球、高尔夫球等单项商业赛事而言,除前述四方面收入外,赞助也是一项重要的收入。赞助商出资赞助赛事,赛事主办者以赛事冠名和场地广告作为回报。


当前美国四大职业联盟面临的主要挑战,是如何保持职业联盟劳资关系的稳定,如何提高赛事的观赏性,以及如何面对来自新兴的足球、女子职业体育及大学体育分流市场的挑战。


健身体育


健身产业通常的经营方式是健身俱乐部。上世纪70年代,美国曾刮起一阵疯狂的健身热,经过90年代初期的动荡与调整,健身产业已区域稳定和成熟。目前,全美有1.3万余家经营性的正规健身俱乐部。如今市场上活跃着一批拥有200家分部的超大型连锁式健身俱乐部,如American Club Systems、Gold’s GYM、World GYM等。


美国男女老少都喜爱参加各种休闲体育活动,尤其是户外活动,这是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方统计,国人喜爱的休闲运动依次为健行(8600万人)、游泳(6700万人)、露营(5000万人)、器械练习(4500万人)、钓鱼(5000万人)、自行车(4300万人)、保龄球(4300万人)、台球(3200万人)等,有如此众多的参与者,对旅游、交通运输、酒店餐饮、体育用品等的消费起着巨大的刺激作用。


体育用品产业包括体育器材、运动鞋和运动服三大类别,零售额每年约410亿美元。而球迷们穿的队服、戴的印有球队标识的围巾、手套等,都属于特许纪念品。特许纪念品的生产商需要向球队及联盟申请并支付特许经营费,一般为特许纪念品总销售额的6%-10%。


20世纪70年代以来,为职业球员、教练及赛事而服务的体育经纪人(公司)及赛事经营推广代理公司发展起来,已经成为美国体育产业不可或缺的环节。除大型经纪人公司可以向委托人提供全方位的服务外,一般经纪人及子公司只能对其进行一两项服务,因此形成了一名球员有多个不同经纪人(公司)的现象。美国相当多的体育经纪人都是兼职,他们的主业往往为律师、会计师、教练等。三家大而全的体育经纪公司为IMG、Proserv和Octagon。同样,一般的赛事经营推广代理公司也只从事单项服务。


近年来,新技术的运用使美国传统的体育产业出现质的变化,互联网已经将全美的球队、俱乐部、体育场馆、体育用品商店、球迷和出版物联为一体。2006年,美国体育类网站的网络广告收入超过4亿美元,2008年升至7.27亿美元,2011年达到11.11亿美元。


不过,电视转播仍然是体育媒体最赚钱的来源。ESPN(娱乐与体育节目电视网)是一家24小时提供体育节目的美国有线电视网络公司,该公司目前的收入结构里,有2/3来自有线电视订阅费用,剩下1/3来自广告。2011年,ESPN有线电视订阅费用约65.41亿美元,电视广告费用35.22亿美元,而数字广告收入仅6.7亿美元。新媒体在体育产业上收入的爆发看来还有待时日。


说到电视广告,没有比“超级碗”(Super Bowl,美国国家美式足球联盟的年度冠军赛)的电视广告更“土豪”的了。据NFL官网报道,2014年超级碗的电视广告每30秒收费400万美元。


美国体育经纪人(公司)向委托人提供的服务:

谈判工作合同;

安排赛事(单项体育);

签订商业推广、肖像权、签字权合同;

管理财务;

为运动员策划安排退役后的事业;

解决争议;

法律支持;

为球员生活提供服务等。


美国赛事经营推广代理公司提供的服务:

代表球队及赛事主办者经营电视转播权、门票、赞助及特许权等;

为客户培育和开发市场;

策划推广新客户;

为客户进行公共关系、宣传、接待、策划等的市场运作;

制作比赛的电视节目;

为客户“拉赞助”;

市场调研;

财务服务等。

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