冰桶挑战席卷全球,中国体育界为何以沉默相贺?

前一天我们还在隔岸观火,后一天我们自己娱乐界的明星已经加入“冰桶挑战”的战团。然而这桶水在中国体育界似乎一直保持着冰点。

2014-08-21 14:50 来源:凤凰体育、腾讯体育等 0 41818

【新闻背景】ALS冰桶挑战赛正以“病毒式”速度传遍全球。这项旨在为了提高人们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)的意识,不仅商业精英、政坛人士、娱乐明星也都参与到了其中。而在中国,商业化程度最高的中超和CBA却对这样的慈善秀置若罔闻。

王大雷:中超冰桶挑战第1人


一桶冰水以超音速的病毒方式在网上传递开来,前一天我们还在隔岸观火,看美国IT业大佬比尔·盖茨、政治界大佬奥巴马们被点名,等待自己喜爱的NBA明星、欧洲五大联赛的足球明星冰水湿身,后一天我们自己娱乐界的明星章子怡、苏芒、黄晓明、刘德华、范冰冰、李冰冰们已经加入欢乐战团。然而这桶水在中国体育界似乎一直保持着冰点,在姚明频频被点名,王大雷拎水点火后,星火尚未燎原。甚至古典音乐界钢琴王子李云迪也上传了淋水视频,“小提琴鬼才”李传韵、大提琴圣手马友友纷纷被点名。


中国体育界缘何缺席冰桶挑战赛?


体育圈对冰桶挑战的响应相比于科技圈、娱乐圈都要晚上许多。在雷军成为国内受邀第一人的两天之后,收到鲁能外援勒夫邀请的王大雷才挺身应战成为中超第一人。中国体育圈在此事的响应过程中不仅启动较慢,自发性也成为了新的特点。奥运冠军邢傲伟19日自发地接受了冰水的洗礼,成为了中国体育圈冰桶挑战的先锋,在他的号召下,何雯娜、张湘祥等人加入到挑战之中,而目前来看CBA球员在这场冰桶挑战中占了多数,王仕鹏、朱芳雨等人都有参与。

邢傲伟:自发进行冰桶挑战


那么,为何中国体育圈不能像外国体育圈一样将这股势头越演越旺呢?主要原因有二,首先,是因为中国体育与国外职业体育的联系不够紧密。回想姚明、王大雷等第一批被国外运动员点名参加活动的球员都是有过留外经历并与国外运动员“私交”甚好的中国运动员,显然,从目前的情况来看,中国体育圈内与外国运动员的互动不够活跃,甚至包括打过NBA的易建联、孙悦还有“中国一姐”李娜在内的体育明星都没有第一时间获得海外运动员的邀约。


是慈善还是作秀?


当这桶结合了游戏和慈善的冰水浸透世界的时候,各方的质疑也接踵而来,而这项活动本身也在发生着嬗变,参与的名人越来越积极,但是在传播过程中社会和媒体都将过多的笔墨集中在了名人身上,而并不是活动的宗旨,“冰桶挑战”不可避免地被冠以了噱头的称呼,变成了名人互相玩的活动,逐渐与慈善的本质相背离。


对冰桶挑战的最大质疑在于,依照目前最风行的规则,只有拒绝接受挑战的人才被要求捐款,而如果作出了挑战,是不需要为慈善做什么实际贡献的。虽然支持者辩称这也是为慈善努力了,但可想而知,如果大家都进行挑战,ALS协会反而收不到什么捐款了,整个社会反而可能要为大批增加的感冒患者承担相当的医疗开支。


更严重的是,由于冰桶挑战这个形式过于流行,反而已经有不少人忘记了其慈善本质。美国总统奥巴马在被点名后选择了捐款,这本来是完全合理的行为,却不料反而被大肆批评“缺乏游戏精神”。显然在许多人看来,这只不过是一场游戏,和原本的慈善主题已经相去甚远了。


运动式的慈善事业


“冰桶挑战”的走红让我们看到慈善募捐也可以不再悲情,慈善的形式可以是运动,可以更有趣,甚至可以是一盆冰水。


在广告营销满天飞的当代,慈善事业已经突破传统意义,不再单纯以苦大仇深打动你痛哭流涕、肝肠寸断的方式请各位掏出钱包。冰桶挑战利用了新兴的社交网络平台,抓住了大众乐意见到名人受点小虐的心理,轻松娱乐地风靡全球,凭借独特的创意,让人们记住了罕见病“渐冻人症”的同时,已经筹集到1000多万美元。


赢家单单是慈善事业吗?答案是否定的。无论是奥尼尔往头上倒一杯冰水的搞笑视频,还是加拿大冰球运动员Paul Bissonnette有创意的飞机泼冰水视频,给人们留下难忘的娱乐记忆,也让人们记住了他们积极参与慈善的心。


慈善要想获得更大的关注需要依靠各界名人的推动,但不要忘了最终目的仍然是要让更多普通人参与进来帮助更多普通人,让更多的普通人都可以参与,都来关注罕见病患者。


消失的体坛冠军,“消逝”的中国体育


翻开中国体育新闻,非奥运年期间,射击、划艇等奥运项目的运动员象是消失了一样,他们仿佛是四年出现一次的星星,只为金牌出现在天空。作为最早职业化的体育项目,足球新闻里充斥着各种负面消息,欠薪打官司、假合同、竖中指、球场暴力事件……在恒大客场负于西悉尼流浪者后,花钱买胜利快乐的感觉也离我们远去。长长的休赛期里,CBA被淡忘,在与CBA有那么点关系的姚明被冰桶挑战点名后,在央视解说员于嘉浇了桶水后,CBA的消息又进入视线。


全民娱乐的时代,只有中国体育界还端着架子,装作很神秘的姿态。章子怡穿着透视装淋个湿透的时候,谁还会想着前几天“造谣、辟谣”的事情?中超来几个帅哥学学王大雷,像C罗一样只穿巴掌大的小裤子秀给球迷看看美妙身材,在娱乐中做了善事,给足球版块添点快乐的材料,何乐而不为。来吧,点名现役的曾诚、德扬、费祖拉乌,退役的杨晨、李金羽、吴承瑛……体育已经商业化的年代里,和善事结合在一起的作秀,来展示自己一次,宣传足球一次,让足球上一次正面头条,又何乐而不为。


中国娱乐界比体育界与国际接轨得更好,他们以自己的方式享受了这场慈善+娱乐盛宴。既有前面提到的响应号召做落汤鸡的,也有以“不参与”方式参与的。吴镇宇表示体质和环保的原因,捐款但不浇冰水;张嘉佳被点名后,声明能力有限,只做自己想做的,“认领”了几项善事。他们以自己的方式在这场挑战里留下了痕迹。大家一起玩游戏,中国体育界要跟着节拍唱起来,跳起来。一次不参与,次次不参与,在一个注意力经济时代他们注定只是像运动机器一样存在着。


其实,我们可以多来几个王大雷,特别是有些常年关在训练场里的奥运项目运动员,出来淋几桶冰水,或者象奥尼尔那样作个弊,浇个小勺子,传上奇奇怪怪的冰冻表情,大家开开心。有了吴镇宇、张嘉佳的先例,不愿浇水、不愿被绑架做善事,照样能以自己的方式搭着冰桶挑战的顺风车,与善事牵手,把独特的处事方式印在大家心里。


结语


在“冰桶挑战”一事上,外国体育圈在社会上是发起者、推广者,而中国体育圈的角色充其量只是个参与者,我们在期待越来越多的运动员能够意识到冰桶挑战的公益实质,并参与其中,但也希望中国体育人参与的不是一场被道德绑架的公益秀,让我们都从“心”动起来,而不只是看热闹或被看热闹。


本文为禹唐体育整理,资料来源:凤凰网、腾讯体育等。

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