英超转播“对手戏”:英国天空广播PK英国电信,未来谁主沉浮?

英超开打,对手戏想必是一个接一个。此处只说一个——BSKYB与BTSPORTS的电视屏幕之战,英超的价值在一定程度上是由传播者来定义的。

2014-08-21 15:45 来源:张斌 0 54275


英超开打,对手戏想必是一个接一个。此处只说一个——BSKYB与BTSPORTS的电视屏幕之战,这两家着实有钱,为当下,为未来,拼杀着,英超的价值在一定程度上是由传播者来定义的。

众所周知,英超龙兴,BSKYB付出的版权费让各队的购买力走进新时代,二十年间,BSKYB曾一家独大,付费体育电视的神话。BT——英国电信,变革者的姿态入场,去年签约英超,三个赛季的合同价值7.38亿英镑,每赛季可以直播38场,拥有18轮的场次首选权,生生从BSKYB的英超版图上切出一块自己的领地。BSKYB同一周期合同价值23亿英镑,116场直播,20轮首选权。


对手戏匆匆走过一个赛季,BSKYB好像有着压倒性优势,在新赛季前的广告中,你惊愕地读到,上赛季英超电视观众最多的50场比赛中,BSKYB以49:1狂胜BT。变革者BT唯一的一场上榜场次竟然只是第50位——“节礼日”曼城2:1击败利物浦,180万人守在大屏幕前。BSKYB狂啊,如果再不服,可以看看前80位排名,仅有三场属于BT。


众人争睹英超,上赛季电视观众最多的场次当然是切尔西摧残利物浦冠军梦的那场2:0,超过300万多万人,收视率5%。仅仅一个赛季,BSKYB依然是压倒性优势,BT每年向自己的体育传播平台的版权投入已经高达5亿英镑,因此在制作和推广上的费用还未计算在内。从财务报表上看,短期内BT没有从体育传播者快速回收收益的可能。唯一可以解释的是,BT的战略目标就是利用体育传播来固化原有的电信用户,如果用户规模因此增长,那就再好不过了。截止到今年三月的BT全年财报显示,电信用户的收益增长4%,达到40亿英镑。因为有了独家体育内容传播,增加了一项新的收益,全英大约有19000家酒吧平均每月花费200镑购买BT体育的收看许可,此项收费虽然不过4600万英镑,但路子显然是对的,不让BSKYB独大。


BT志向高远,并非仅在英超一处发力,去年9月,他们竟然用9亿英镑从BSKYB手中直接抢走欧冠版权,他们开给欧足联的报价几乎是竞争对手一倍之多,令BSKYB再一次有了窒息之感。这是一个极其明确的信号,下一个周期英超版权竞标中,BT的杀气将更足,BSKYB岌岌可危。BSKYB当下的日子并不难过,但未来则被唱衰,守住英超的难度实在太大,而且处于两难之间,如果拼尽血本,击退BT的凶猛势头,评论家们会冷冷地说,BSKYB是以极其不合理之价格赢得竞争。更糟糕的是,如果竞标失败,那结论只有一个,没有进取心的BSKYB,未来在哪里?



BT,老夫聊发少年狂,用体育传播激活传统电信业务。博下38场英超,以“免费”策略供应给自己740万宽带电信用户,并且因此新增用户57万,同期BSKYB的用户增长不过38万。用户之争才是根本,在BT未曾拥有英超之前,BSKYB连续七个季度宽带用户增长量都力压BT,而最近四个季度,BT反败为胜,靠的就是英超这张“免费牌”,加入BT,即可以从内容丰富的体育内容包种找到不花钱的英超,虽然每赛季仅仅38场,但效果还是不错的。BT深知英超价值,同时加快疆域拓展,两年前他们就以1.52亿英镑价格揽得应试橄榄球超级联赛版权,最近又与BSKYB分享欧洲橄榄球锦标赛版权,对手戏早就不再是局部战场了。


显然,BT不再仅是电信服务商,其体育节目制作水准也直逼传统媒体城下,拥有的足球智慧资源同样星光熠熠。新赛季,BT签下斯科尔斯,期待在与BSKYB加里·内维尔的对抗中可以继续保持场上的硬朗风格,内维尔可是上赛季球迷评出的最佳足球评论员,BT就是想颠覆一切。


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