【晚评】冰桶挑战到底是在干什么

接一桶水,从脑袋上往下泼,紧接着全身湿透……冰桶挑战这样一个看似无聊的游戏,迅速风靡全球。其背后又蕴藏着什么道理呢?

2014-08-20 18:01 来源:禹唐体育 0 32928


接一桶水,从脑袋上往下泼,紧接着全身湿透……这样一个看似无聊的游戏,在美国《今日秀》的主持人马特·劳尔7月15日在他自己的节目中发起之后,迅速风靡全球。在捐100美元还是参与挑战的抉择中,比尔·盖茨,扎克伯格,勒布朗·詹姆斯等人先后接收了冰桶挑战。一时间,在地球的各个角落,一个个名人“湿身”的全过程被搬上了网络,而更多的名人也在被点名后跃跃欲试,美国总统奥巴马则因为拒绝挑战而受到了指责。


其实,就在我们非议奥巴马的“懦夫”行为的时候,我们却忘了很重要的一点,冰桶的初衷是为了募捐,而不是浇水!


冰桶挑战的发起方,美国ALS协会兴起这项活动是为给美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会筹款,以治疗像物理学家史蒂芬霍金这样病患。而那些接收挑战,而不捐钱的人恰恰只是在“自娱自乐”,而非“拔刀相助”。


就此,许多人也掀起了一股对冰桶挑战的声讨。而损害健康,浪费水,纯娱乐不捐钱也成了声讨者的论据。于是围绕着冰桶,很多人展开了一场论战。


当然,每个人的观点无可厚非,本人也并不想参与争论,但我还是想说一句,就模式而言,冰桶很成功!


原因很简单。互联网时代,我们的生活中充满着联接,而只有将与社会的联接扩展到最大化,才能获得更多的社会资源。而参与冰桶挑战的人不是商业巨子就是知名艺人,亦或是体坛宿将,这些能吸引广大群众驻足关注的人一旦被牵扯其中,这项活动本身就已经不重要了,能不能筹得善款也就不重要了。因为ALS已经获得了自己想要的东西——人们的关注,而非那区区100美元。因为在互联网时代,流量远比现金流重要的多。而奥巴马作为公众人物,不参加挑战,本身就是在破坏这个联接行为(减少了舆论关注度),而这也就是奥巴马受到指责的最重要原因了。


ALS的这次“募捐”与其说是一次成功的慈善活动,倒不如说是一次成功的互联网思维营销。而其营销的水平,堪比那些互联网界的大佬们。所以,当看懂了ALS的这局棋后,作为在互联网圈里面奋战的我们都应该为这次出色的营销行动默默的点一个赞。


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