我国体育产业黄金时代即将到来

伴随人均GDP 和居民收入提升,消费升级推动健康娱乐等高质量现代服务需求崛起,体育产业作为现代服务业重要内核面临发展机遇。

2014-08-20 13:00 来源:金鼎财富管理中心 0 46390

体育产业正逐渐成为一个朝阳性行业,多家券商最近发布研报表示看好,今天我们就来整理一下各大券商对该行业前景的看法。


中信建投:


拥有巨大的发展空间在 发达国家,体育产业已经成为了文化消费领域的一大支柱性产业,其产值超越了很多的传统类行业,这其中以美国最为突出,其GDP占比接近3%,目前的产值规 模将近5000亿美金!对比之下,中国的体育产业相形见绌。我们预计,2013年中国的体育产业产值在3000亿左右,其对GDP 的占比仅为0.56%。这是转型初期的特征,这也昭示着一个未来更大的空间。


体制将迎拐点: 调查显示我国的体育人口(经常参加体育锻炼的人口) 比例不足30%,远远落后于发达国家的70%。这样状态之下,一方面整个国民的身体素质堪忧,另一方面也难以产生高水平的体育内容供给。要寻找这种状况的原因,体育产业的举国体制是存在着很大弊病的,中国体育产业要突破,关键点也应该从此处下手。


拨款型的官方体制以大型赛事的金牌导向制决定了竞技体育并不能获得更多的人口基础,向社会化方向转型应当是中国体育产业的方向。中国的体育制度仍然有着很强的官方色彩,要想摆脱这一点在短期内不容易实现,政府+社会的结合型结构应当是当下最为现实的选择。


新一届政府对于体育产业应当说投入了很多的关注,众所周知,习总书记非常喜欢体育,并且以切实的行动推动着体育事业在中国的发展。在此带动之下,社会各界人士对于体育产业投资开始踊跃。中超联赛在新一轮社会资本的助力下获得了前所未有的关注并取得了不错的成绩。阿里巴巴入股广州恒大足球俱乐部业带动了新一轮 的体育产业投资热情。


职业体育俱乐部助推行业发展:从当前主流体育俱乐部的运营模式来看,其包括职业体育联盟、运动员、观众、体育经纪人、赞助商、各类媒体以及企业。

根据对产业链条的分析,从行业的上游的运动员与体育经纪人,到体育联盟,再到下游的观众、赞助商以及相关涉体育类企业等,而贯穿这其中的就是观众。这里面分为资源市场、产品生产加工者以及产品销售市场,最终这就形成了一套完整的闭环。


媒体传播的价值放大在 竞技体育中,比胜负更让人们瞩目的是体育竞赛中的明星。这些体育明星因为自身的曝光率和话题成为体育报道尤其是体育转播的主要关注点,新闻媒体的关注传播对体育竞技行业的发展变得至关重要起来。而由于某些比赛极具观赏性与娱乐性,受众巨多,因此各类媒体对其包括电视转播权、广播电台转播权以及互联网转播权 的争夺日益激烈。


招商证券:


国内市场格局分散,龙头公司尚未诞生。除去体育用品生产,目前在赛事、经纪、培训领域并没有龙头公司,大部分都是民营的或者和总局有关系的小公司在运营,且基本都是以单一赛事运营为主,集中于非常细分的领域,目前收入大多在2000万以内,基本是以草台班子为主。


盈利主要依托广告投放。目前赛事的盈利点还是依托于广告,因为赛事也是热点,要吸引足够多的眼球。除去门票收入,更主要的就是广告推广,所以目前资本市场主要看预期和未来。目前最赚钱的都是商业比赛,能够吸引眼球,做好广告植入,但我们认为在赛事领域需要一个长效性的机制,光靠一时的眼球经济其实并不能为中国体育产业做过多贡献;

目前来看国内整个体育产业发展的瓶颈有3个:一是体育总局,手上有很多优质赛事资源,未来在大的赛事举办方面肯定会有一个开放态度;二是央视和地方电视台,国外赛事主要收入来源在于转播权,但中国没有,如果一场赛事没有媒体或者视频进行转播,投放量不是很多;三是教育领域,阻碍了行业的职业化。

申银万国

国内消费潜力巨大当 代国际社会,体育事业发展已成衡量一个国家进步的重要标志,也成为国家外交及文化交流重要手段。中国自古重视体育事业,但尚未形成规模化体育产业。 2013年中国体育产业增加值为3135.95亿人民币,同比 增长14.44%,占GDP比重为0.6%。根据PRE数据,美国2012年体育产业总值为4350亿美金,占GDP比重为2.59%,中国体育产业占 GDP比重为美国的1/4,体育产业总规模为美国的1/10,人均体育产值为美国的1/40。简单数据对比,不难发现中国体育产业规模尚小,在国内经济结 构转型、新型城镇化、消费升级的大背景下,体育产业对经济发展的推动日益重要,未来体育产业必将迎来黄金发展期。

人均GDP和居民收入提升推动消费总量快速增长、消费结构不断升级,社会消费结构将发生变化,物质消费需求增长放缓,健康娱乐等与生活质量相关的服务需求迅速上升。体育产业在满足人们日益增长的服务需求过程中不可替代。消费结构改变和体育消费增加将进一步繁荣体育市场,扩大体育产业发展规模。中国居民消费升 级大背景下的体育产业化和体育资产证券化必将到来。

体育产业化主题投资标的梳理

按体育细分产业寻找A股相关投资标的。

第一,体育竞赛表演业。

赛事类公司:中体产业、兰生股份、智美集团;足球类公司:江苏舜天、泰达股份、亚泰集团、中信国安、天津松江;

篮球类公司:浔兴股份、青岛双星、浙江广厦;

乒超:大商股份;场馆管理活动:中体产业、兰生股份。

第二,体育健身休闲业。

体育健身娱乐: 信隆实业;

其他娱乐活动:粤传媒、中体产业、鸿博股份、安妮股份。

第三,体育中介业。中体产业、雷曼光电。

第四,体育用品业。兰生股份、信隆实业、青岛双星、探路者。


随着体育总局和相关部门的赛事资源等逐步放开,有望成就一批体育产业的高成长公司,且民众对于体育的需求正在迅速提高,体育产业发展空间无限。


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