体育圈借助社交网站的营销模式

随着移动互联网的普及,越来越多的商家开始在社交平台上展开自己的营销攻势。而作为社交平台的老大,脸书自然而然的成了大家的焦点。

2014-08-20 11:10 来源:禹唐体育 0 26447


虽然,推特依靠自己一贯的实时性特点,利用世界杯等机遇,成功的将自己嵌入各种体育赛事当中。但是,他们却依然无法撼动脸书体育圈第一社交媒体的地位。


比如,在巴西世界杯期间,内马尔在受伤后,就是第一时间通过脸书发布了自己的伤情。虽然也有很多球员将自己的状态发在了推特上。


当然,其实双方的差距并没有拉大。所以,可以说无论是脸书还是推特,球队、联盟还是赞助商。他们目前在做的只是不断的去通过自己的方式提高用户体验。


去分析哪个网站更重要是毫无意义的,而如果你去寻访用户,多半得到的答案会是两个都重要。而且正如知名媒体人布莱恩·斯莱比安所说,脸书和推特都是居于食物链上方的社交平台。


社交网站之美在于没有对错之分。但是球队和赞助商们总是在努力倾听着来自用户的声音,以帮助他们修正他们的网站内容。


例如某些大的体育联盟,如NBA,就已经学会了怎样更好的利用多种社交平台。一个非常明显的趋势就是体育界有很多人开始使用信息图了。NBA在六月份的曝光点在马刺队夺冠上,共有50万人在这条信息下点赞。根据NBA负责媒体的高级副总裁布莱纳提供的数据,马刺夺冠当天脸书的活跃度是平常的三倍。


而在赞助商方面,佳得乐已经意识到那些好的社媒内容,能让自己的知名度大幅提高。佳得乐由自己设在芝加哥的数据总部,做出日常的数据分析。最后得出,他们的客户大多是十几岁的体育爱好者这个结论。


“我们从脸书这样的社交平台上获取信息,然后加工,使用它们以帮助我们做决策。”佳得乐客户部总监卡特如是说。


利用这样的第三方平台,佳得乐不断尝试着去在平台上进行营销。它们会时常在脸书上公布一些新产品和线下活动的情况,来和粉丝互动。


而对于像阿迪达斯这样的国际知名品牌来说,脸书也是一个去宣传自家签约运动员比赛成绩的绝佳途径。而粉丝们也可以根据自己的爱好去关注他们喜欢的运动员。


阿迪线上策划部总监瓦库迪斯说,“我们时刻注视着我们的运动员,产品和整个体育产业的发展,然后决定我们怎么说,怎么做。”


日前,脸书已经改变了自己的策略,他们要求阿迪达斯和佳得乐这样的公司付费使用他们的媒体渠道。但是即便如此,可以想见未来会有更多企业和联盟会在脸书营销上倾注更大的精力。


而也正如社交媒体营销专家凯蒂·考夫曼所说,“作为一个营销人或者一个在社交媒体上工作的人来说,现在的大趋势要求我们更加努力的工作,更加有创造力。而只有这样我们才能获得更多人的关注。”


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