彩色跑,你是在玩饥饿营销吗?

“5000个名额,到底实不实?”有跑友质疑组织者故意压低名额,甚至认为“他们为了盈利,在搞饥饿营销”。

2014-08-18 10:10 来源:解放日报 0 28539


“为什么连报名的链接都没法打开?”这两天提到“The Color Run”(彩色跑),沪上诸多跑友可谓又爱又恨。下月将在沪举办的这一赛事,网上报名刚启动,所有参赛名额就被瞬间秒杀。没报上名的,只好在网上发牢骚。沪上媒体采访到赛事承办方,后者表示“没料到5000个参赛名额这么快就被抢光”,并透露赛事已经盈利。“5000个名额,到底实不实?”有跑友质疑组织者故意压低名额,甚至认为“他们为了盈利,在搞饥饿营销”。


是否开后门


“彩色跑”今年是第一次来上海。相比普通的跑步比赛,它更像是一场游戏。比赛方式为5公里不计时,跑者每一公里经过一个“色彩站”,从头到脚都会被抛洒上不同的颜色,赛事对参赛者的年龄、性别、跑得快慢等没有任何要求,唯一规则是必须穿一件白色T恤。


在赛事的官方微博中,第一条就是报名的启动消息,截至记者发稿时,该帖子已有近5000条评论,其中大部分是质疑报名工作“不透明”。也难怪,整个报名过程中,组织者始终没有通过官方渠道发布总的参赛名额。记者通过赛事官方网站上的邮箱和官方微博询问,也没有得到回复。


赛事承办方IMG的中国区副总裁张宏此前接受新浪网采访时说过:“好多朋友打电话给我,要求留多少张票。”因此不少跑友认为,赞助商以及“有关系”的人拿走了不少名额。


物以稀为贵


饥饿营销的可能性是否存在?“事实很难求证,但该赛事的确具备如此做的条件。”上海体育学院体育赛事研究中心的陈锡尧教授说。


“饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量,以制造供不应求的假象,维持商品的较高售价和利润率。只有在市场竞争不充分、消费理念不成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下,“饥饿营销”才能发挥作用。“彩色跑完全符合这样的条件”,陈锡尧说。


如今人们对健康生活的要求更高,娱乐和体育合二为一的彩色跑,增加了运动的乐趣,新创意自然受到年轻人的欢迎。陈锡尧认为,近年来兴起“路跑热”,“彩色跑”这样的另类赛事受到追捧,市场会越来越大。


2012年,美国举办了50场“彩色跑”比赛,吸引了超过60万人参加。“彩色跑”今年在中国只举办6场,当然无法满足所有人的需求。相信承办方即便拿出1万个实打实的参赛名额,也会被很快抢光。


管理更重要


“与把市场做大相比,如何规范管理这些赛事显得更为重要。”陈锡尧说。


过去大小赛事都由政府包办,近年来政府深化改革,一方面拿出优质赛事资源,支持社会力量办赛;另一方面敞开怀抱,欢迎社会组织、发起多元化赛事。“但目前的问题是,随着体育赛事的社会化发展,体育立法不足的矛盾越发凸显。”


陈锡尧认为,类似“彩色跑”这样纯市场化运作的赛事比较容易出现猫腻,“目前没有相应法律法规进行制约,所以即便承办方存在‘内部运作’,也无法追究。”


将来越来越多的“彩色跑”进入上海,如果管理上的缺位得不到解决,参与者的怨声恐怕将有增无减。


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