青奥不赠票,这个可以有

青奥组委会迄今也没有公开声称严禁赠票,但种种迹象表明,要像以往一样,轻松拿到一张免费的门票,吃上这“免费午餐”,正变得越来越难。

2014-08-18 09:20 来源:禹唐体育整理 0 58155


平心而论,除了开闭幕式,青奥会门票还远未到“一票难求”的地步,青奥组委会迄今也没有公开声称严禁赠票,但种种迹象表明,要像以往一样,轻松拿到一张免费的门票,吃上这“免费午餐”,正变得越来越难。



“能搞到票吗?”以往,不论是体育比赛还是文艺演出,面对来自各方的索票询问,组委会、媒体的工作人员,一般来说都不会太犯愁,也会觉得是人之常情。


而现在,获得一张青奥会赠票的难度正陡然增大——先前,一位参与奥运会报道的省级媒体的部门负责人,只能对亲友的这一小小要求说“抱歉”。而同样,一位在青奥会组委会的工作人员朋友,也婉拒了笔者的索票请求,理由是手上没有这类“工作票”……


平心而论,除了开闭幕式,青奥会门票还远未到“一票难求”的地步,青奥组委会迄今也没有公开声称严禁赠票,但种种迹象表明,要像以往一样,轻松拿到一张免费的门票,吃上这“免费午餐”,正变得越来越难。


赠票成为了权势的象征


一直以来,能不能搞到赠票,似乎成了一种地位和身份的象征,人们潜意识中这多半是有能耐、“有路子”的人才能办到的事。在这种社会心理下,手持赠票观赛也成了一件有“面子”的事情,而花钱买票,就多少有点“掉份”了!即便作为世界性大赛,青奥会的比赛门票低至20、30元即可购得,很紧俏的开闭幕式门票花500、600元也有可能买到手,索票者仍不少。


实际上,不管是观看足球联赛等职业赛事还是综合性的奥运会等赛事,购票“消费”可谓天经地义。众所周知,体育比赛销售不外乎媒体版权、门票收入和商业赞助等几大进账。门票销售作为体育比赛的主要收入来源之一,向来为组织举办者所看重。体育比赛说白了就是体育表演,既然是表演,市场化就无可厚非,花钱购票是应有之义。


1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯首创商业运作模式,一举改变以往奥运会赔本赚吆喝的历史,在没有任何政府资助的情况下大赚一笔,不仅养活了自己,还一举变成“摇钱树”。从那以后,奥运会就已被打上深深的“商业烙印”。就此而言,青奥不赠票,也是符合体育产业化规律的举措。


赠票成票房“毒瘤”


虽然职业体育联赛近年来风生水起,但票房仍难有明显起色。江苏舜天足球队前两年开始强劲反弹,一杀入亚洲冠军联赛,一举拉动了南京及周边球市,每场比赛都有两万多名球迷现场观赛,甚至创造过65769人的中超单场观众纪录。舜天俱乐部从上赛季开始推出套票,一万套很快销售一空。不过,舜天足球俱乐部媒体公关王传松说,“票房还不是俱乐部依赖的生存方式”。国内经营最出色的广州恒大俱乐部票房也只占俱乐部总收入的12%。而在英超、NBA等欧美职业体育中,票房所占比重往往是三分天下有其一。


电视转播权、商业赞助和票房,被称为支撑体育赛事正常运转的三驾马车,是什么原因让票房成为国内许多体育赛事的“瘸腿”?经济管理学博士朱晓军认为,赛事的观赏价值和门票的性价比,是影响门票销售的首要因素。国内许多赛事票价动辄数百上千元,脱离了赛事的欣赏价值和观众的承受能力,朱晓军说,没有研究消费需求,价格曲高和寡,自然影响票房收入。


不过,国内的许多体育赛事并非票价过高,中国羽毛球大师赛决赛门票,多数都在100元到580元间,江苏舜天队的门票绝大多数为50元和80元,南钢队的门票也在100至220元之间,而且也有不错的上座率,但票房收入仍然不理想。李押宝道出了其中的“奥秘”:赠票太多。赠票包含两部门,一部分是赠送给参与赛事承办的各部门,另一部分是回报赞助商。他说,赠票多不仅分流了票房收入,而且赠票流到社会甚至黄牛手中,影响了门票的正常销售。今年的中国羽毛球大师赛就出现了580元的决赛门票在黄牛手中只卖200元的事。


从非销售渠道流出的门票,成为体育赛事票房“毒药”。朱晓军认为赠票的大量存在,影响了门票正常渠道的销售,更深层次的影响是造成了一种畸形消费观念。在欧美发达国家,不花钱看比赛被视不光彩的事情,而在国内,许多人把获得免费门票当作“有本事”、“有面子”。赠票现象一天不扭转,赛事票房一天难迎春天。


朱晓军说,欧美职业体育赛事可观的票房收入,除了赛事水平高、观赏性强之外,也得益于良好的体育文化氛围,我国体育赛事也应着眼未来,有意识地培养球迷。国内一些赛事组织者也开始有意识地培养观众,今年中国羽毛球大师赛在四分之一决赛前向观众敞开大门,昆山市则从今年开始向市民免费开放所有比赛。


不过,在朱晓军看来,免费赠送门票是把双刃剑。一方面培养观众,一方面也容易产生依赖心理。如何把握好度,是国内体育竞赛市场需要好好研究的课题。


青奥不赠票,坚决纠正观赛陋习


不赠票,也是对以往我们一种观赛陋习的纠偏。显而易见,青奥会既然是比赛,就需要筹集办赛经费,就需要门票等收入来减轻办赛负担。但由于跟奥运会不可同日而语,在竞技水平、社会关注度、商业化程度上都逊色不少,仍需社会公益支持,并动员更广泛社会资源参与进来。以往很多赠票不少是公家掏钱、个人免费的模式,难免腐败之嫌,杜绝赠票就更有必要了!过去,一些单位以支持参与比赛之名,行公款消费比赛之实,不但有违体育市场化规律,也与公费月饼等腐败无异。


实际上,考虑到项目的特点、市民承受能力以及吸引更多人参与等因素,青奥组委会已经专门将赛艇、铁人三项、公路自行车、山地自行车等多个项目比赛免费开放。在这种情况下,再到处索票就实在是没有必要了。


本文为禹唐体育整理,来源:新民网、新华日报等。

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