可口可乐:太狂妄自大了吧,没有logo就进行营销能行么?

不得不说,太喜欢可口可乐的营销方式了。仅在去年可口可乐公司就想到了很多天才式的营销创意,有时候都觉得我们跟不上他们的步伐。

2014-08-14 12:40 来源:禹唐体育 0 68041


不得不说,太喜欢可口可乐的营销方式了。仅在去年可口可乐公司就想到了很多天才式的营销创意,有时候都觉得我们跟不上他们的步伐。他们最近提供给处于“产品饥渴”状态的大众的营销活动是“Share a Coke”,该活动刚刚在美国展开。坦白来讲,这并不是什么新鲜创意。在2011年的时候,可口可乐公司就在澳大利亚展开了相同的营销活动,而且取得了相当理想的结果,而现在看来,可口可乐公司似乎想在美国延续之前所取得的成功。

 

营销活动简介

与之前的营销活动很相像,“Share A Coke”活动依然包括让大众意想不到的做法:抛弃该公司自己的logo。标志性的草书logo被美国最普及的青少年和千禧一代的名字所取代,这些数以百万计的带有普通人名字的可口可乐产品在美国各地销售。“Share a Coke”完全是一场多面性的营销,有强大的社交媒体分支(包括专门为该活动开设的活动网站)支持,配合美国本土到处所见的自动售卖机。

 

这场营销活动会成功吗?

一场已经在另外一个国家大获成功的活动,没有理由会在美国行不通。在某种程度上来讲,像澳大利亚这样稍小的西方国家几乎是在美国全面展开营销活动之前的完美的试验田。毕竟,与美国3.10多亿的人口相比,澳大利亚只有2200亿左右。

 

但是,仅仅因为他们都是西方国家并不能保证该营销活动能取得相同水平的成功。一则,已经开展过类似的营销活动,尽管是在世界的另一边,这意味着有些人至少有一个模糊的印象。那么,之前可口可乐公司让人新奇的营销点子现在已经不太可能让大家有新鲜感了,而且他们之前在澳大利亚进行营销活动时并没有公开向大众宣布。此次在美国,他们已经向大众公开宣布该营销活动,现在能不能成功就看他们了。

 

当然,所有的迹象都显示这将会是一次比较受欢迎的营销活动,至少在年轻一代人群中是如此。个性化和客制化在大家的潜意识中根深蒂固,而“Share a Coke”活动正好抓住了这两点,并将这两个元素大量融入此次营销活动中。产品抛弃可口可乐经典logo,取而代之的是最为普及的一些常用人名,再加上全国各地的售卖机,要大家都参与进来并非难事。加上这个营销活动是在夏季进行,这意味着人们需要解暑和降温,而可口可乐正好可以轻而易举地满足大家的需求。

 

活动面临的风险

可口可乐此次面临的风险是双重的。当然他们丢掉品牌经典logo,这可能会让品牌认知度减弱,尽管我们承认这基本上不太可能。因为仅仅是可口可乐的包装颜色就能让大部分人立马认出该品牌,我们不会因为可口可乐瓶身个性化之后就会把该品牌与其他品牌混淆。

 

坦白来讲,目前来看其主要风险是傲慢和狂妄自大。当然,我们能看出来可口可乐现阶段都在思考着什么:上次营销活动不是挺成功的吗?我们再来一次呗!但是原模原样照搬之前的创意的问题在于,这样可能会无法获得之前活动时所创造的的新鲜感和独特的体验。这意味着什么呢?活动的热情会很快消减,或者更糟,热情骤然降至冰点,活动无法持续下去。当然,可口可乐此次的营销活动的效果到底会是怎样的,只有时间才能给我们答案,但是我们很希望看到可口可乐是否能激发美国人“Share a Coke”,或者仅仅是对可口可乐公司那个一直充满朝气的营销团队缺乏创造力的阿谀奉承。


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