为何中国企业偏爱西甲?

过去几年中涉足欧洲足坛的中国企业大多秉承着“一路向西”的原则,西班牙联赛早就成为了中国企业迈出国门,进行海外赞助的首选。

2014-08-14 11:00 来源:禹唐体育整理 0 81360


在中国球迷众筹拯救西甲埃瓦尔俱乐部后,中国企业也终于搅动了新赛季的西甲联赛。北京时间8月11日晚,皇家社会官网宣布中国企业钱宝网将成为其主赞助商,钱宝将成为球队在2014-2015赛季胸前广告赞助商,合同为期一年,但钱宝网拥有优先续约权。在皇家社会对阵切尔西的热身比赛中,“钱宝”logo就会正式亮相。实际上过去几年中涉足欧洲足坛的中国企业大多秉承着“一路向西”的原则,西班牙联赛早就成为了中国企业迈出国门,进行海外赞助的首选。


7年6家企业赞助西甲球队


中国企业集团进军西甲是从2007年中国能源企业英利赞助西甲奥萨苏纳队开始,随后特步成比利亚雷亚尔球衣赞助商;李宁携手塞维利亚、西班牙人;晶科能源与瓦伦西亚签订胸前赞助合同;苏宁成为了巴塞罗那的赞助商;去年华为则高调赞助西甲联赛;今年的6月2日,太阳雨签约西甲,成为国内首家西甲联赛战略合作伙伴。过去7年就有6家中国企业赞助了西甲球队。


西甲多次上演“中国德比”


2012年前后,西甲联赛成为了除中国国内之外中国品牌曝光率最高的平台。《马卡报》曾表示:“中国品牌不再是偶尔出现在西班牙公众的视野里,在足球赛场上已经多次实现了‘中国德比’。”据不完全统计,至少近10家中国企业在西班牙足球赛场有过投资行为。除了以上几家有过紧密合作的企业之外,新浪微博、人人网等也都购买过西甲某一场比赛时两队的胸前球衣广告。华为集团也曾赞助马竞,后者在三场比赛中穿上了印有华为logo的球衣。鸿星尔克曾赞助西甲联赛,正泰集团(低压电器生产商)赞助过西班牙地方足协。中国企业在借助西甲走向世界的同时,西甲联赛也借助中国企业开拓了中国市场,其国际化的推广策略再进一步。


西甲效仿英超 再不抢滩亚洲就晚了


一个人骑了5公里,去追赶一辆行驶中的大巴,途中他的摩托车撞上了道路边的树木与路灯,但他没有放弃,换了一辆摩托车继续追赶……没有人知道他叫什么名字,但阿森纳球员给他起了一个绰号“running man”,这是日前发生在越南的一件真人真事,主角是一名越南当地球迷,为了追逐心爱的球队,他上演了如此壮举。


“running man”的故事只是近年来欧洲豪门登陆亚洲引起轰动的一个缩影,曼联、皇马等欧洲极具影响力的俱乐部都曾将触角伸入亚洲这块肥沃的土地,并受到了当地球迷的极力追捧。看上去,在亚洲,欧洲豪门依然拥有着巨大的号召力。如此极具潜力的市场吸引了近年来在经营方面每况愈下的西甲方面的注意。


一直以来,欧洲豪门球会都有在夏季访问亚洲的举动,磨合阵容,为球队热身只是一个原因,更重要的是出访亚洲可以为俱乐部赚取不菲的出场费,可以说,豪门球会的亚洲行都是名副其实的淘金之旅。不过大多数球队都把目的地放在亚洲也有其原因,毕竟在欧洲市场被瓜分殆尽之后,亚洲和北美等经济相对活跃的地区是欧洲俱乐部无法割舍的大蛋糕,而亚洲球迷以及亚洲市场对欧洲豪门球会颇为买账。


按照曼联官方的统计,曼联全球3.3亿之巨的球迷有大约近2亿分布在亚洲,作为最重视亚洲的欧洲豪门,曼联此前之所以能够在福布斯财富榜上连续蝉联最富有俱乐部的头衔,亚洲市场功不可没,每次欧洲豪门的亚洲之行几乎都能赚得盆满钵满,除了不错的上座率还有大把的商业活动与赞助。


现在不仅仅是商业开发更为超前的英超球会视亚洲市场为香饽饽,西甲这样的顶级联赛也要抢滩亚洲,而向亚洲示好的途径也不仅仅是远渡重洋来进行商业比赛那么简单。


西甲转播方:比赛时间需迎合亚洲观众


西班牙最大体育直播网Mediapro主席、西甲联赛转播权拥有者罗雷斯公开表态,应该把更多目光投注亚洲市场,在转播时间上向亚洲倾斜势在必行。“我希望皇马与巴萨的国家德比能够安排在午间12点进行(北京时间19点),西甲目前正在为开拓亚洲市场而努力,对于亚洲球迷而言,最适合的比赛时间就在12点到16点之间(西班牙当地时间)。”按照罗雷斯的想法,不仅仅是国家德比这一场球要照顾亚洲球迷的观看时间,整个西甲联赛的时间表都应该为亚洲球迷做出调整,“仅仅是国家德比是不够的,如果西甲联赛想要真正渗透到亚洲球迷的生活中,应该逐步考虑把更多比赛放在这4个小时内进行。”


不过,这一想法在西班牙国内反响不一,有些俱乐部和西班牙当地球迷就很排斥午间的比赛。尽管顶着反对的声音,但现在西甲联盟及其转播商还是感到了危机,他们迫切想通过改革来抢夺亚洲市场。


面对如此“钟爱”亚洲的西甲,中国企业也做出了热切回应。联系到如今钱宝再次进驻西甲,不得不让人思忖,为什么西甲会成为中国品牌最乐意投放的市场?


西班牙经济萎靡加速中国企业抢滩


西班牙国内经济的滑坡是一个无法回避的原因,过去建筑公司、房地产、银行是西甲赞助的主要力量,但经济环境日趋恶化让西班牙本土行业无力为西班牙联赛继续提供支持。过去几年中,数十支西班牙各级联赛球队申请破产就是明证。而西甲球队的欠税也已经达到数亿欧元之巨,很多球队不得不贱价抛售胸前广告,以桑坦德竞技为例,他们整个赛季的胸前广告报价不过40万欧元。而一些欧洲豪门球队的胸前广告动辄上千万欧元。


某个负责代理国内品牌在西甲广告投放的体育营销公司负责人直言不讳道,“这是天时地利人和的产物,西班牙经济不好让西甲球队不得不寻找海外投资,中国企业有钱又看中西班牙足球的影响力,这让双方一拍即合。”同时,经济上萎靡眼下并未撼动西甲在欧洲足坛的地位,有皇马、巴萨两大豪门支撑,加之西甲联赛的观赏性历来较高,西甲吸引力依旧,从这个角度看,赞助西甲也是不错的选择。


欧洲联赛性价比最高


赞助性价比较高是中国企业倾向于西甲的关键。欧洲足坛好的赞助平台不止西甲一家,对于商家而言,性价比是必须考量的因素,以英超为例,这是眼下最商业化的联赛,不过英超影响力大,投入势必也更大。在体育品牌方面英超基本被耐克、阿迪达斯两家把持,其他行业的赞助也水涨船高,中国企业想分一杯羹并不容易,眼下西甲被当作赞助首选并不出人意料。


对此,赞助过西甲的晶科能源和特步也对西甲的平台给予了肯定,“对于赞助方而言,价格是重要的考量标准,我们和各大联赛都有过接触,英超门槛最高,其他几个联赛的价码相当。对比之下,我们还是倾向于西甲,毕竟意甲下滑明显,德甲、法甲整体上看名头不响。”


中国赞助尚缺乏持续性


但是目前中国企业对于西甲的赞助似乎并不都具有持续性,在几年的赞助之后,如今李宁和特步已经从球衣赞助中淡出,晶科能源在瓦伦西亚的胸前广告也被凯萨克银行取而代之,这是否意味着赞助并没有得到预期的回报?


此番钱宝的赞助也只为期一年,只是合同结束后拥有优先续约权,其意图相当明显。钱宝也希望让赞助风险最小化,权衡利弊再做打算。对此,蒋立章表示结束赞助行为有多重原因,对品牌曝光和产品销售而言,赞助方已经得到了积极反馈,而张庆认为中国品牌进入国际市场任重道远,眼下的试水主要还是积累经验,为以后更大的商业行为做准备,仅依靠西甲平台一步登天并不现实。


本文为禹唐体育整理,来源:东方早报、新浪网等。

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