外汇经纪商的体育赞助营销

外汇行业与体育赛事毫无瓜葛,外汇经纪商赞助体育赛事是在重塑品牌宣传体系,试图融入体育营销模式当中。

2014-08-14 10:10 来源:汇商网 0 66113


体育赞助作为一种重要的商业运作模式和营销手段,可以大幅提升企业的品牌形象和价值,历来备受赞助商热宠。以往体育赛场上的赞助商多为财力雄厚的银行、保险等金融机构,如今在在商业运作之下,体育竞技场上频繁出现外汇体育赞助商的身影,外汇经纪商赞助体育赛事成为赛场上一道靓丽的风景线。


显然,外汇经纪商们不再固守电媒、纸媒等传统宣传阵地,开始转变宣传途径,以此令自有品牌进一步深入人心。一般而言,作为外汇经纪商作为体育赛事赞助商,能够很好地提升品牌知名度,促使消费者(投资者)对经纪商品牌产生友好、信任及尊重的态度,并最终达到拓宽消费的目的。


英超豪门球队利物浦队与俄罗斯外汇经纪公司InstaForex近期达成了一项赞助协议,赞助细节显示,InstaForex和利物浦队签署了一项为期两年,价值数百万美元的赞助合同,在两年合同期内,InstaForex有权使用包括利物浦队徽在内的一切形象,利物浦队则在球票上会印有InstaForex的标志。


InstaForex此次选择和利物浦队进行合作是十分明智的决策,因为作为国际顶尖俱乐部之一,利物浦队的球迷遍布全世界各地,其品牌形象已深入人心,尤其在亚洲国家和地区,利物浦拥有众多狂热的拥护者,而InstaForex的业务重心也在亚洲市场,这次合作可以帮助InstaForex大幅度提高其品牌形象。


目前,外汇行业“联姻”体育领域已成为一种时尚潮流,如前不久铁汇(IronFX)和“宇宙队”巴塞罗那队签署了合作协议;艾福瑞(Alpari)则成为了新赛季“铁锤帮”西汉姆联队的胸前广告赞助商;FxPro这个品牌对于大多数英超球迷来说并不陌生,它多年来一直是英超劲旅富勒姆对和阿斯顿维拉队的主赞助商;金道环球(GWFX)为南威尔士球队斯旺西队的官方主赞助商;嘉盛(Gain Capital)也曾在2013年7月成为了“金元土豪”曼城队的胸前广告赞助商;土耳其外汇经纪商Integral Menkul Degerler成功赞助本国贝西克塔斯篮球队,该球队甚至后来更名为贝斯克塔斯Integral Forex队,俱乐部所在的主场也更名为贝西克塔斯Integral球馆;盛宝银行(SAXO)和Swissquote多年来分别赞助国际自行车和F1赛事。


外汇和体育看似毫无瓜葛,但实际上却蕴藏无限商机,外汇经纪商试图将自己的品牌融入到体育营销模式,这毫无疑问是明智的选择,外汇经纪商能借助体育积极向上的正面形象推广自己的经纪品牌,增进体育迷、投资者对其品牌的了解和认识。


● 2013年2,全球领先外汇经纪商艾福瑞(Alpari)宣布与东伦敦标志性的足球俱乐部西汉姆联队实现了历史性的合作。该合同将使得全世界范围内的艾福瑞公司联盟成为俱乐部的新任主要赞助商。


值得一提的是,在外汇行业中,艾福瑞一直是体育的重视爱好者和支持者。2011年,艾福瑞(英国)成为了英超劲旅西汉姆的官方赞助商,签约合作3年。艾福瑞见证了西汉姆球员们在赛场上激动人心的表现,以及西汉姆球迷的忠诚,这正式英国艾福瑞所坚持的精神。


● 2013年6月,外汇经纪商GWFX(金道环球)正式宣布成为英超(Premier League)球队斯旺西的官方主赞助商,为其全球业务发展策略翻开崭新篇章。GWFX试图通过英超赛事,将品牌认知度与影响力提升到更高层次。


● 2013年7月,美国知名外汇经纪商嘉盛集团(Gain Capital)宣布正式与在香港参加季前巡回赛的英超曼城队签约合作协议,成为曼城新的主要赞助商。


● 2013年9月,土耳其著名的外汇经纪商Integral Menkul Degerler与该国贝西克塔斯篮球俱乐部达成协议,双方签署了一项赞助协议。贝西克塔斯俱乐部也因此更名为贝斯克塔斯Integral Forex队,俱乐部所在的主场也更名为贝西克塔斯Integral球馆。


此外,已经被Swissquote收购的MIG Bank此前也是F1方程式比赛和奔驰AMG双子星F1车队的赞助商。


在这里,不得不提的是塞浦路斯领先外汇经纪商FXPRO,从2009年起,FXPRO一直成为各种体育赛事的赞助商,大大提升了FXPRO的品牌价值,也显示了FXPRO的非凡实力。


2009年-2012年FXPRO体育赛事赞助一览:

● 维珍赛车的独家赞助商

● ‘Superstar Sunday’高尔夫比赛的赞助商

● 国际汽车拉力挑战赛塞浦路斯站的冠名赞助商

● 世界汽车拉力车锦标赛的官方外汇交易合伙人

● 富勒姆足球俱乐部的主赞助商

● 阿斯顿维拉足球俱乐部的首席合作商

● AS摩纳哥足球足球俱乐部的主赞助商

● 亚洲冠军联赛、亚洲最优秀足球俱乐部的合作伙伴

● 摩纳哥乐天帆船队赞助商


通常,外汇行业与体育赛事毫无瓜葛,外汇经纪商赞助体育赛事是在重塑品牌宣传体系,试图融入体育营销模式当中。很明显,这是正确的。外汇经纪商与体育爱好者、消费者、投资者,之间能够借助体育运动来有效改善两者关系,增进了解和互信。


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