英超版权行路难,开赛在即球迷该去哪里看?

一个如此受欢迎的欧洲足球联赛,在中国能收取多少的版权费?英超在中国的收费之路怎么就这么难呢?面对此间环境,英超球迷又该去哪里看转播呢?

2014-08-13 10:10 来源:禹唐体育整理 0 72625




一个最受欢迎的欧洲足球联赛,在中国能收取多少版权费?英超在中国的版权销售际遇,十多年来的过程很有趣。


最早的英超转播,亚太区版权为ESPN所有。ESPN对中国大陆进行二级销售,主要卖给北上广等一线城市的体育频道。对英超以及ESPN这样的版权方而言,央视一直不是很好的谈判对象,后者体育资源丰富,英超从来都不是不可或缺的。只卖给地方台体育频道,当然卖不出价。


互联网媒体兴起,尤其是门户网站出现后,也从ESPN购买英超。只是在带宽的压力下,英超在互联网上传播率和影响力都有限。真正的变化来自于2007年。


天盛,这家与广东电视台欧洲足球频道有股权合作的公司,以3年5000万美元拿走了英超在中国大陆的独家版权,在付费电视系统播出。这在当年是个轰动性的媒体经营话题。只是中国观众完全不接受付费看球模式,机顶盒在许多城市也尚未普及,天盛尝试了两个赛季即告失败。英超回到免费播出模式,在中国大陆的版权方,由天盛变成了新英。


天盛的尝试虽然失败,稀缺性联赛版权价格依然持续提升。收费模式或许是死路一条,但不收费的话,版权经营者如何消化高额成本令人头疼。传统媒体以广告销售获取收入的模式,无法消化英超这样的版权资源。虽然一次性拿到了6年的英超版权,新英还是面临如何在扩大英超传播率同时、获取更多版权费及媒体经营收入这样的问题。这是一个漫长而痛苦的过程。


如果你是个英超球迷,这个夏天,在新赛季到来之前,你又得调整生活习惯了,因为英超的版权销售结构,又将发生变动。最直接的影响就是,各大门户网站和视频网站每周直播英超这样的事,将很难在2014-2015赛季出现——英超版权在全球范围内大幅提价了,其中当然包括中国。


目前,各地方台和新英的谈判还在进行中。北京、上海、广州这三个一线市场的体育频道可能仍然会有赛事直播。其他城市的体育频道能否承担这样高昂的版权成本,则取决于各自的经营绩效。一些卫视不是无法承受价格,就是因为在赛事挑选和时段上的冲突、版权可能溢出港澳地区等技术问题,导致谈判无疾而终。如果前几轮英超没能在各地方台体育频道出现,请别大惊小怪。


更深的震动来自于互联网。


过去这两个赛季,网易、新浪、搜狐和腾讯4家门户网站,乐视、PPTV等多家视频网站,各自从新英购买不同的赛事包裹,价格在四五百万到七八百万人民币不等。各家的单场收视流量不算太出色,一场非强强对抗的联赛,几千人的流量也属正常。但英超的悬念性和美誉度使其版权深受各门户及视频网站重视。


但在巴西世界杯开始前,新英体育向各门户、视频网站发出的新赛季包裹价格,出现了巨额涨幅:独家英超互联网视频版权为5000万美元,非独家为1000万美元,而且在赛事场次挑选方面,还要对新英自己所打造的直播平台让步。


对上涨了近百倍的独家版权价格,门户网站一片哗然,视频网站同样难以承担。由于中间有巴西世界杯,版权谈判消息相对零散,最新说法是PPTV可能会和新英合作。这一度是有合作意向的唯一的互联网媒体,最新的传闻是搜狐可能会继续介入,乐视也可能加入购买者行列。


即使北上广的体育频道,甚至更多的地方台继续直播英超,这些城市之外的英超球迷,收视习惯还是要进行调整。新英过去两个赛季都在经营自己的收费平台,上赛季还有各种英超“死忠通”的销售包裹出现,但传播品质还不能达到购买者要求。新赛季这个收费平台应该还会运作,并可能继续融合付费电视平台传播。只是哪怕中国的观众经历过“天盛时代”,这种收费模式想全面铺开仍然很难。


大部分英超球迷恐怕并不会接受付费收看。哪怕从社交媒体上的各种反馈来看,付费本身不再是那么可怕的挑战,但付费获得的观看体验,仍然无法和传统电视相比。


无论如何,像英超这样的稀缺性版权资源,纯免费的田园牧歌时代已经越来越难维系。新英提价可能和购买的6年中国大陆地区版权高昂相关。坊间有各种传言,有单个赛季购买价为3000万美元的说法,也有6年3亿美元的说法,相比当年天盛3年5000万美元的价格都高出太多,只能通过各种途径变现来转移。


英超在全球大部分市场都实现了高额版权收入,在中国举步维艰根本原因还在于中国媒体市场相对封闭。一个封闭的、缺乏竞争的媒体市场是所有自以为稀缺的媒体资源的灾难。


让球迷买单没那么容易


如今,英超的中国转播权属于新英体育,他们以超过10亿元人民币的价格签约了6个赛季,合约将一直持续到2019年。但是目前,他们基本上不得不延续“二道贩子”的模式,再将转播权转手卖给有需求的各大电视台体育频道和直播的网站。


据了解,目前新赛季的英超转播权只有PPTV和上海五星体育正式完成了签约,不少电视台仍在艰难谈判中。而像新浪、腾讯等门户网站也没有签约新赛季英超版权的消息传出。免费午餐暂时没有全面上桌,新英体育也在为开辟收费看球的市场而努力。据报道,新英体育在自己的直播平台上推出了“死忠通”,让死忠球迷可以以相对低廉的费用看到自己心爱球队全季38场比赛,费用几乎是全包套餐的1/5。同时,他们还推出了只看豪门比赛的“豪门通”和只看豪门间对决的“强强通”,这些也都比全包套餐要便宜不少。


新赛季你怎么看英超?


1、拿钱看“死忠通”


新英体育之所以提价,推广自身品牌是很大原因,过去两个赛季他们都在大力打造收费直播平台,比如去年的“死忠通”销售包裹今年还将继续,球迷可以订阅自己喜欢球队的比赛套餐,当然还会有“豪门通”、“强强通”等套餐,不同套餐价位有所不同。还有包月的可以观看当月全部比赛,标清版29.9元,高清版59.9元。


2、PPTV看吊丝队


PPTV作为首家拿到新赛季英超转播权的视频网站,也将推出赛事直播。但据称免费的都是中下游球队的比赛,诸如曼城、切尔西、阿森纳、利物浦等豪门的比赛都会收费。


3、搜索国外信号


如果你舍不得花钱又想看精彩英超,那就得另辟蹊径了,比如SopCast等直播软件都能搜索到国外的信号观看英超,但你不能享受中文解说了。


不过,不得不说的是,想让中国球迷掏钱看英超,还有很长一段路要走!


(本文为禹唐体育整理,来源:财经天下(颜强)、广西新闻网、重庆晨报)

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