阿迪耐克即将展开的欧洲足球市场争夺战

欧洲五大联赛的开幕之际,也是所有体育用品商跃跃欲试之时。现在的欧洲体育用品市场到底是什么样的格局。让我们一探究竟。

2014-08-08 16:50 来源:禹唐体育 0 89067



近日,由某权威机构发布的全球体育装备市场的分析报告新鲜出炉。其中的数据显示,耐克和阿迪达斯的“搏斗”再一次改变了整个欧洲足坛的格局。


在欧洲,球衣售卖依旧是体育装备制造商最大的生意。在2013-14赛季,来自五大联赛的98家俱乐部卖出了大约1300万件球衣,这个数字比2011-12赛季增长了14%


其中,仅英超一个联赛就卖出了超过500万件球衣,位居所有联赛之首。紧随其后的是西甲(310万),德甲(232万),法甲(122万)和意甲(118万)。而在接下来的这个赛季的五大联赛中,耐克仅在英超一个联赛中未能成为第一。


在由25家体育用品参与的五大联赛市场角逐中,耐克自09-10赛季后首次超越了他们的老对手阿迪达斯。这家美国体育用品巨头会为26家俱乐部提供球衣,这个数字比去年又增加了5家,;而与阿迪签约的仅有18家,而去年的这个时候他们还在为22支球队提供战袍。


足球专家安德鲁·沃尔什表示,“五大联赛的大约10支豪门球队卖出了总量65%的球衣,而这些球队大部分来自英超,而英超则是阿迪的大本营。耐克迎头赶上,阿迪也不会坐等。两大制造商都开始通过为顶级豪门提供装备而展示自己的肌肉。”


2011/12-2013/14赛季球衣销售


13-14赛季五大联赛球衣销售情况


阿迪达斯,耐克和彪马在五大联赛赞助俱乐部的数量


近期,耐克最大的五笔总价值1.25亿欧元的签约囊括了巴萨,曼联,大巴黎,尤文,国米等豪强球队。阿迪阵营则有皇马,切尔西,拜仁,AC米兰,马赛等球队,总价值更是达到了1.35亿欧元,比耐克还多1000万欧元。而且,到了15-16赛季,阿迪还将从耐克手里挖到曼联和尤文图斯。


沃尔什补充道:“曼联和耐克的合同大约价值3150万欧元,但相对于阿迪开出的9400万欧元的价码,简直是小巫见大巫。而尤文图斯的合同也会从1900万欧元涨到2325万欧元”


“阿迪达斯是世界杯,国际冠军杯,德甲以及欧洲冠军杯等赛事的合作伙伴。现在他们又在力图成为世界第一的足球赞助商。当然耐克也不会轻易俯首称臣。”


“巨头之间的博弈最终会影响整个市场,各支球队也在一旁拭目以待。耐克在不断扩张,而阿迪则坚持自己的明星战略,即紧紧抓住那些最有人气,最叫座的俱乐部。”


PR Marketing的劳赫曼博士说:“球衣越来越成为了诸多体育用品品牌争夺的制高点。这些公司不断从为球队生产球衣中获得经济收益并得到更大的国际影响力。”


除了耐克和阿迪达斯之间的对抗,彪马也在逐渐的巩固自己在欧洲足球体育供应商中老三的地位。他们从耐克手中抢走了阿森纳,再加上他们之前一直有的多特蒙德等队,彪马在五大联赛共有九支球队。意大利运动品牌Kappa则以八支的成绩,成为了另一家在五大联赛中赞助超过4支球队的公司。


该报告展现了这个行业在欧洲五大联赛支撑下迅猛发展的情况。此外,这份报告还关注了近年欧洲顶尖球队的赞助,支出,球衣销售和市场份额等情况。


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