“仁川亚运营销”值得品牌借势的5大情感要素

体育营销=高性价比营销,这个等式早已经是营销界的共识。

2014-08-07 09:20 来源:数英网 0 55442


体育营销=高性价比营销,这个等式早已经是营销界的共识。

据专业营销机构统计表明:企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费。而借助大型体育比赛,同样广告费用,其效果可以提高10%,并对品牌美誉度、品牌忠诚度起到极大的提升。

2014年仁川亚运会已经开始进入倒计时,而我们的营销已经步入进行时……

用户的情感投入点在哪里,营销机会就在哪里,仁川亚运值得品牌借势的5大用户情感要素如下:

一、骄傲之情

体育赛事历来是民族情感迸发的强大按钮。自1982年至今,中国创造连续8届亚运会金牌榜NO.1奇迹,2014主场虽在韩国仁川,但中国夺金实力毋庸置疑,这让让每个平凡人,找到了骄傲的理由;



二、完虐心理 


这种情感有些激进,但体育赛事就是另外一个“战场”,很多中国人都希望看到:完虐对手…中国队完虐劲敌将是赛事的一大看点。



三、英雄情结

每场胜利,源于赛场拼搏,最后成就于“英雄”,体育明星的故事总是百听不厌。用英雄情结煽动用户对于品牌的好感,总是不过时。



四、意外插曲

有时候,用户总希望“被戏耍一下”。赛场——期望与绝望轮番交替之地,不可预测意外有时比金牌更具有传播力…



五、参与存在

当用户的“所见、所听被亚运舆论包围、情感被赛事所激发”,参与亚运主题活动,是证明自我存在最好方式。



手机,离用户最近,“离仁川亚运”也更近。 

2014年仁川亚运9成亚运赛事在10:00AM-18:00PM开赛,这个时间段用户在:工作、上课…,可以预测到“移动互联网又将成为亚运营销的第一媒体”。

 


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