汽车遇上足球 世界杯营销大奖花落谁家?

在巴西世界杯期间,从现代汽车到各经销商,将足球与汽车结合起来,推出各种参与性活动,通过体育营销打动车迷。

2014-08-06 13:45 来源:艾瑞网 0 67053


足球与汽车,是很多人寻求动感、释放激情的重要载体。在巴西世界杯期间,从现代汽车到各经销商,将足球与汽车结合起来,推出各种参与性活动,通过体育营销打动车迷。


现代汽车体育营销提升品牌影响


在刚刚过去的世界杯赛场上,除了32支球队的精彩表演,全球观众也看到了主赞助商无处不在的体育营销,这其中就包括现代汽车。从三星结缘奥运会,到现代绑定世界杯,业内人士认为,成功的体育营销正是其品牌突围的制胜因素。


在体育营销的殿堂,两个宝座是所有品牌都觊觎的位置,一个是奥运会,另一个就是世界杯。这两个风靡全球的世界顶级赛事,有着无与伦比的影响力,因而成为商业品牌竞逐的焦点。三星集团内部曾表示,三星在全球领域内的成功,80%的帮助来源于其奥运赞助商身份和奥运营销策略。事实的确如此,1988年赞助汉城奥运会,让三星敲开了世界级品牌大门,时至今日,三星已经是全球第一大手机品牌,三星电子的品牌价值已位居世界前十。


2002年韩日世界杯,借助东道主之利,现代汽车成为了韩日世界杯的官方赞助商,结果,世界杯带来的品牌效应令人惊奇:现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次,消费者关注度提高了14个百分点,当年现代汽车的销售量上升超过30%,一跃成为全球六大车企之一。此后包括本届巴西世界杯在内的每一届比赛,现代汽车都以FIFA顶级赞助商身份出现。回报清晰可见:现代汽车全球销量从2000年的243万辆一路上升,2013年达到756万辆,位居全球第五,在Interbrand发布的2013年全球品牌价值排行榜中,现代汽车位居第43位,在汽车类位列第7位,名次攀升速度最快。


东风风行举行菱智世界杯狂欢节


7月12日至13日,“菱动世界杯智享盛夏夜”东风风行菱智世界杯狂欢活动,在郑州金博大购物中心激情上演,众多媒体朋友、菱智粉丝一同感受到了全能商务车菱智“新商务新智慧”所带来的巅峰魅力!


在“菱动世界杯智享盛夏夜”活动现场,东风风行菱智以“新商务新智慧”精神和全能商务特性,为四年一度的足球豪门盛宴喝彩助威,与球迷们共燃绿茵激情!在现场,通过趣味横生的问答以及技术含量非常高的颠球比赛,让众多参与嘉宾兴趣盎然。在整个活动中,全能商务车菱智所具备的“超级体面、超大空间、超高安全、超高保值率、超长质保期、超高性价比”的产品特点,也让现场观众竖起了大拇指。


菱智商务车的座椅舒适性以及空间的便利性在活动过程中得到了众多点赞。有球迷反映:“这款车的空间非常宽适,坐在车内头部和腿部空间也非常宽敞,能够较为自由地活动。同时它的座椅整体设计很舒服,包裹性不错,而且第二排还能360度旋转,与第三排形成一个小的会务空间,实用性很强。”


郑州远达雷克萨斯高尔夫精英赛郑州站收杆


7月11日,由雷克萨斯郑州远达举办的“2014LEX-US雷克萨斯中国高尔夫精英赛-郑州分站赛”在风光无限的金沙湖高尔夫俱乐部盛大举行,当日,众多雷克萨斯车主及高尔夫球运动爱好者参与了比赛。


作为雷克萨斯全国范围内的赛事,郑州远达雷克萨斯4S店总经理成军强表示,雷克萨斯品牌一贯秉承“矢志不渝,追求完美”的信念,追求高尚、进取的人文理念,与高尔夫球运动追求卓越、优雅与高尚完美统一,“举办本次比赛旨在为广大车主提供一个展示球技、以球会友的平台,充分享受高尔夫球运动带来的乐趣。”


郑州日产牵手工程“give me five”征集中


今年是郑州日产公益项目牵手工程的五周年,为此,7月10日~8月15日,郑州日产公益伙伴在官方微博、微信发起了#givemefive#线上互动活动,呼吁大家为爱击掌,通过征集击掌照片的形式诠释祝福,诠释鼓励。


2010年5月,郑州日产联手郑州慈善总会,正式启动“牵手工程”公益捐助计划,每年向郑州慈善总会捐助300万元,用于对贫困大学生、贫困孤儿等困难群体的帮扶。目前,牵手工程“成才圆梦计划”贫困大学生招募活动与#givemefive#线上有奖互动活动同期开始,300名新入学的经济困难大学生将收到来自郑州日产“牵手工程”的助学金。有应招意向的大学生可致电郑州慈善总会报名。同时,郑州日产官网、官方微博与微信也同时发起招募。“成才圆梦计划”的开始开启了牵手工程下一个五年的新篇章。


通用别克高尔夫挑战赛郑州站落幕


7月16日,2014别克高尔夫挑战赛及训练营郑州站在金沙湖国际高尔夫球会举行。上海通用汽车有限公司别克品牌全国传播经理李宇洁,河南省高尔夫球协会秘书长李罡,别克西北区域营销中心市场副总徐正武,河南威佳汽车集团有限公司董事长魏拓等共同出席了开杆仪式。本站之后,赛事将陆续转战青岛、大连、沈阳、北京、武汉、成都、广州、深圳等8个城市,并于11月在上海览海高尔夫俱乐部举行年终全国总决赛。


此次郑州站赛事,不仅吸引了广大别克车主参加,同时也受到了许多专业高尔夫人士的大力支持。赛事专业设置包含了洞杯图、码数本、实时记报分等多项职业赛元素。同时,生动的高尔夫课堂为学员全方位地讲解了有关高尔夫的基本知识。


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