呼唤中国自己的超级碗:国内办赛事存在的误区

作为GDP世界第二的经济强国没有必要在影响力有限的亚运会上消耗精力,长期以来国内办赛存在一个误区,那就是只知申办,不知创办。

2014-08-04 09:20 来源:杨华 0 49372

越南放弃举办2019年亚运会,以南京为首的中国城市一度绯闻缠身,“该不该救场亚运”成为舆论热议的焦点。而印尼正式确认申办亚运,意味着国内的“接手亚运风波”告一段落。的确,作为GDP世界第二的经济强国没有必要在影响力有限的亚运会上消耗精力,长期以来国内办赛存在一个误区,那就是只知申办,不知创办。


亚运会参赛人数和项目设置都超过了奥运会,摊子大,水分高,国际关注度不够,资金回报率堪忧。与其花费巨款博他国之欢心,倒不如将目标锁定在轰动性强的奥运会、世界杯,或者“小而精”的单项世锦赛。——再进一步说,思维永久停留在办赛终归是下策,中国体育的当务之急是树立自身的品牌赛事,而不是在申办活动上绞尽脑汁。


中国品牌价值最高的体育赛事是中超联赛,大约是6.5亿人民币(注意这只是品牌价值,马云收购恒大50%股权就投了12亿),其后依次是CBA、中网、高尔夫汇丰杯、上海网球大师赛、北京马拉松、中国杯帆船赛、NBA中国赛、自行车环青赛、斯诺克上海大师赛、F1上海赛……


美国橄榄球超级碗品牌价值高达4.7亿美元,相当于夏奥会和冬奥会价值之和,并且轻松压倒了世界杯的1.6亿美元。要知道,超级碗只是一场较量,奥运会要进行大半个月,世界杯则有64场比赛。中超球员辛辛苦苦踢上五个赛季,所创造的价值才能赶上NFL的一场冠军争夺战。


不得不承认美国体育产业的发达,全球10大体育品牌企业,有八个来自美国,其中耐克高居榜首,MLB(美国职业棒球大联盟)下属的一个互联网子公司MLBAM竟然也跻身了TOP10。而两个非美国企业分别是德国的阿迪达斯和英国的天空体育,中国乃至亚洲,都没有一个体育企业可以上榜。


高盛公司预测未来中国体育市场将会追平美国,但目前国内体育营销手段和气魄都难令人恭维,甚至还不如阿联酋、卡塔尔,这两个中东小国提出“体育立国”的概念,通过大笔体育投资打造国家品牌,推动旅游产业和文化吸附力。阿联酋迪拜赛马世界杯冠军奖金高达1000万美元,是美国之外全球奖金最高的自主体育赛事。而卡塔尔击败美国、日本、韩国、澳大利亚获得2022世界杯主办权,更被看做体育营销的胜利。


阿联酋航空冠名英超阿森纳球场,阿布扎比承办F1、国际板球赛,收购英超曼城队,卡塔尔则控股了法甲大巴黎,卡塔尔航空广告登上巴萨球衣。再加上与ATP、WTA关系紧密、热衷承办田联、泳联、汽联大赛,就连乒乓球总决赛奖金过100万美元也是阿联酋的贡献,迪拜为了吸引中国商机,还与国乒签下了赞助合同!不完全统计,阿联酋、卡塔尔这几年海外体育投资超过50亿美元,卡塔尔Aspire体育学院是全世界有运动天赋的穷孩子的圣地。


相比之下,国内“办赛热”有些变味,不乏搞形象工程、捞政治资本,揩拨款油水、拉官场关系的,马拉松火了就群起而上弄马拉松,公路自行车热了就一窝蜂的“环什么赛”,好不容易让龙舟这项传统项目焕发活力,但广州市委书记万庆良之前三连冠,今年终于被不懂规矩的老外击败,实在是讽刺至极。


美国有NFL、MLB、NBA、NHL四大体育联盟,有比F1赛车更赚钱的Daytona 500,英国有英超、温网,法国有环法、法网……打造品牌赛事要有资金、有眼光、有魄力,以便重金包装推广某项赛事。遗憾的是国内优势项目乒超、羽超、排球联赛凄惨维持,有太多条条框框和掣肘,只是奥运争光计划的附属品。


体操、花滑这样极具观赏性的竞技,田径、游泳这样的基础大项,有识之士完全可以创办世界奖金最高的明星邀请赛,其运作难度远远小于单项世锦赛,而新闻效应又会大得多,而且相比于职业化高的足球、篮球选手,高额奖金对这些项目运动员的诱惑力更大。


足球等主流项目,则可以吸收当年日本丰田杯成功经验(欧洲和南美俱乐部冠军PK),别出心裁促成国家队冠军和俱乐部冠军的“跨界大战”,德国大战皇马?想一想就刺激!网球在李娜的巨星带动下,国内赛事雨后春笋一般,中网真的有成为第五大满贯的趋势,当务之急是寻求长远利润增长点,避免死抱李娜一棵摇钱树,李娜退役后怎么办?


至于贵族运动帆船、高尔夫等等,不是太接地气,烧钱未必换来回报,倒不如好钢用在刀刃上。与欧美赛事抗争最重要的是要有亮点、有噱头,这几天哈萨克斯坦女排能力平平的美少女萨宾娜爆红,只因她长着一双120厘米的美腿,如果把各项目的男神、女神汇集起来,进行男神世界杯和女神世界杯,通过表演各自“项目特长”进行气质打分,贵乎参与,忽略名次,莎娃、沃恩(伍兹女友)、孙妍在、潘晓婷同台斗艳(肯定比美国的美女内衣碗高大上)……那将是多么有意思、多么饱眼福的比赛啊!


一些具备趣味性、历史传承的体育赛事同样不容忽视,西班牙的奔牛、美国的吃热狗,日本的相扑,比赛演变成了节日,对于当地的消费指数贡献极大。日本每年都进行蹴鞠比赛,这让古代足球发源地中国情何以堪?拔河、风筝、龙舟、秋千、麻将,甚至斗鸡斗狗斗蟋蟀之类的中华传统竞技,这么多与民俗契合的体育资源,为什么就做不出特色赛事?


商业创收上,呼唤中国自己的超级碗;民族特色上,呼唤中国自己的奔牛节。


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