美国成了欧洲球队热衷前往的目的地，光是上周三这一天，就有4支英超球队在美国踢热身赛：曼联在洛杉矶7-0屠杀银河；利物浦在波斯顿，曼城在堪萨斯城，阿斯顿维拉在达拉斯，如果算上在加拿大多伦多的热刺，英超有5队同一天登陆北美踢热身赛！这还不是全部，阿森纳在美国和亨利领衔的纽约红牛热身，热刺、西布朗、斯旺西、水晶宫都要去美国淘金。

西甲球队也同样喜欢在美国备战，皇马连续两年征战国际冠军杯，上赛季还是冠军；2013-14赛季的西甲冠军马竞，也于7月26日飞赴美国洛杉矶，与圣何塞 地震交手；意甲的米兰双雄连续两年踢国际冠军杯，2013年夏天罗马选择在美国华盛顿备战，今年红狼受邀参加国际冠军杯，意甲有3大豪门都在美国备战。

德甲巨无霸拜仁，也将在8月6日前往美国，与美国大联盟全明星队进行一场热身赛，这是项赛事2005年以来首次邀请德甲球队，毫无疑问，拜仁这几年的成功，在美国也获得认可，越来越多的美国人喜欢上足球，喜欢德甲和拜仁。

为何皇马、曼联、曼城、米兰双雄等豪门纷纷涌向美国踢热身赛？为何几乎半个英超的球队都去美利坚？很显然，经济利益、市场开发是主要因素。试想想，如果哪家俱乐部打开美国足球市场，意味着滚滚财源：出场费、拉赞助商，同样意味着数以百万、千万的球迷群体增长！

场馆设施配套齐全，有可匹配的竞争对手，利于备战

当美国记者问安切洛蒂，明年夏天还来不来美国备战，安帅回答说：“这里的准备工作非常到位，很好的备战条件和设施，也有很强的竞争对手。明年我们也想再来美国踢这项杯赛。”

足球在美国日渐兴盛，欧洲豪门“先入为主”在美建立庞大球迷群

虽然篮球、橄榄球和棒球仍是美国最流行的体育运动，但近年来足球也慢慢在美国兴盛起来。完善的足球联赛、美国男女足球国家队在世界大赛的成绩，青少年足球发展，美国人对足球的热情与日俱增。而欧洲大陆的每支球队，几乎都有世代相传的球迷群体，他们忠贞不二的支持钟爱的球队，但美国人没有这样的“基因”。由于历史原因，他们不会对某支球队有特别深刻的归属感。

所以，欧洲豪门“先入为主”的杀入美国，面对美国3.15亿庞大的人口基数，豪门们热切盼望在这里建立一个比本土更为庞大的球迷群。英超新兴豪门曼城，他们的市场与球迷发展部门主管就表示，希望曼城的美国之行能建设球迷基础，举办商业赛、邀请赛，让更多的美国人近距离接触足球，感受足球的魅力。拜仁俱乐部市场开拓方面负责人瓦克尔也是同样的愿望：美国的足球市场潜力巨大，超过6000万名足球迷，其中有1500万球迷是拜仁支持者。巴西世界杯决赛在美国有着超高的收视率，拜仁希望借此开拓美国市场。

今夏曼联、皇马在美国，掀起一阵足球狂潮。皇马VS罗马的比赛中，当镜头转到替补席上的C罗时，6万球迷一片欢腾。范加尔的首秀，曼联7-0屠杀洛杉矶银河，超过8.6万名观众涌入玫瑰碗球场；8月3日曼联VS皇马，这更是重头戏，美国最大体育场密歇根体育场，110000张比赛门票已经全部售罄，这将创造在美国本土举行的足球比赛上座率新纪录！票房、出场费，球迷热情，这让豪门欣喜不已。

高额的出场费可为各俱乐部增加财政收入

经济拮据的AC米兰，可以在国际冠军杯中到350万欧元的出场费。去年夏天巴萨、切尔西在美国踢商业赛，场均收入超过200万美元。即便是维冈竞技这样的球队，每场比赛也能捞50万美元。

建立赞助合作关系

去美国拉赞助也是豪门的目标之一，曼联的美国之行，与赞助商雪佛兰也有关系——新赛季曼联胸前广告变成雪佛兰，每年的赞助费高达4700万英镑，这比怡安保险多出2700万！换算成美元，就是7年价值5.59亿美元的合同，这是全世界足球俱乐部最高的赞助合同。像热刺的赞助商，运动装备品牌UnderArmour，5年7600万美元；利物浦的球衣赞助商勇士体育，签约6年，合同价值2.54亿美元。还有因特尔与巴萨，巴萨只需要在球衣内侧印上 intel inside，5年就有2500万美元进账。

电视转播权销售更高

电视转播更是重中之重，英超球队在美国打响名声，更多的美国人接受英超，这就能让英超转播权卖出更高的价钱。2013年，美国电视媒体NBC耗资2.5亿美元，取代FOX和ESPN两大传媒巨头，买下英超在北美地区的3年转播权。NBC还和娱乐公司FathomEvents开展合作，将英超直播搬进电影院。美国人付费观看比赛的观念根深蒂固，所以英超CEO斯库达莫表示，尽管中国、印度人口超过10亿，但付费看 英超的很少，美国人会。

重金引进英超转播权之后，NBC还推出英超套餐：周一介绍曼市双雄，周二主打切尔西、利物浦、阿森纳、热刺，这对英超和美国球迷来说都是双福利。像西甲双雄皇马、巴萨，电视转播收益分别是1.784亿欧元和1.76亿欧元，高居世界第1和第2，电视转播权卖到好价钱，意味着俱乐部收益有保障。

美国运作能力强、市场规范

以国际冠军杯为例，这是美国式流水线运营的典范——负责经营运作的是美国著名的relevent sports公司，这家公司和皇马、曼联、切尔西、巴萨、阿根廷、巴西、英格兰等豪门有长达20年的合作关系，在品牌推广、植入计划方面有着丰富的经验， 公司CEO斯蒂利塔诺是1994年美国世界杯纽约/新泽西地区的执行董事，在足球和商业圈声望极高。健力士杯的网站、宣传运行由著名的Infinity Pro Sports公司负责，fox体育买断转播权，ESPN则有西语版权。如此专业的团队运作打理，欧洲豪门自然是无比信赖。

美国观众更热情，更具经济实力

欧洲豪门的出场费，动辄几百万欧元的出场费，除了主要花销出场费之外，还有场租费、安保费、食宿交通费、赛事推广费4大块，对于足球市场不发达的国家来说，高昂的承办成本，单一的收入模式，只是赔本赚吆喝的生意。

2013年的健力士杯，492,575人次前往现场观战，场均41,048名观众；今年光是曼联VS皇马的门票，就卖出11万张；票房收入极高。有官方授权销售的球衣、纪念品；赞助商有VISA、美国Trico Products公司、电视转播则有FOX。不管是赛事包装，还是赞助商、门票经营，美国人更专业、更注重数据分析，职业体育机器在精确运转，从架构到细节，都经过严格合理的设计演算，才有国际冠军杯的盛况。欧洲豪门带来巨星和魅力足球，美国人擅长经营运作，这是一场互惠互利的商业合作，借助世界第一运动的平台，精明的美国商人扩大自己的全球影响力。

（本文为禹唐体育整理，来源：网易体育等）