赞助收入+上座率≠收益

本赛季,中超联赛不仅接连获得十余家企业的赞助,而且在球场上座率和关注度方面得到了很大的提升。

2014-08-02 12:00 来源:懂球帝 0 67078

近日,随着中超公司先后同DHL和壳牌签约,连续斩获两个大赞助商,让本赛季中超联赛的赞助总额突破4亿的历史大关。


今年年初,中超公司大幅提升了各级赞助商的底线报价,虽然有数家公司退出,但它们的替代者提供了更可观的赞助金额。仅就“最低消费”而言,10家赞助商今年也将为中超提供4.2亿的赞助收入。


本赛季,中超联赛不仅接连获得十余家企业的赞助,而且在球场上座率和关注度方面得到了很大的提升。近日,巴西著名的专业咨询与顾问公司“Pluri Consultoria”公布了过去一个赛季的世界足球俱乐部上座率排行榜TOP100,中超共有四家俱乐部入围。2013亚冠冠军广州恒大位列第35位,排名较去年上升7位,依然是亚洲上座率最高的足球俱乐部。北京国安排名世界第38位,江苏舜天第71位,山东鲁能第79位。

这份榜单采用跨年赛制的统计数据,广州恒大的场均观众高达40428人,较上期公布的场均观众37250人增加了3178人,增幅高达8.53%,上座率为67%,较两个赛季前提升了9个百分点。近三个赛季,广州恒大无论是场均观众还是在世界足球俱乐部的排名都呈现上升趋势。广州恒大的世界排名为第35位,较“Pluri Consultoria”公布的2012-2013赛季排名上升7位、较2011-2012赛季公布的排名上升9位,依然是亚洲上座率最高的俱乐部。


从该榜单来看,中超俱乐部的平均上座率在亚洲处于比较高的水平,不过,与欧洲顶级俱乐部相比差距比较大。在“Pluri Consultoria”近期公布的世界足球联赛上座率排行上,中超联赛以场均18571人位列世界第10位、亚洲第1位。


赞助收入和比赛的上座率表现的还算差强人意,但不可忽视的是仅靠赞助商支撑和现有的上座率,很难在经营和收益上实现质的飞跃。根据德勤会计师事务所的报告,财政最为宽裕的英超转播收入占了一半以上,而赞助费用只是略多于各俱乐部的球票收入。虽然中超的这个数字没有具体计算,但据业内人士透露,这个数字可能在八成到九成之间。

中国足球职业联赛才刚刚成长20年,在转播收益、转播权归属以及付费观看直播等方面处于极不成熟的阶段,尽管近年来中超联赛的上座率呈明显上升趋势,但是球票收入仍然只是九牛一毛。尚不成熟的中超联赛,在收入构成方面还需要长时间的优化。除了各路赞助商之外,当务之急还是应该认真思考一下如何能将转播权卖出个好价钱


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