2015最大的品牌机遇:冬奥会影响力或超夏奥会

如果你的企业没有抓住热点,错过了冬奥会,而你的竞争对手掌握了这一资源,那么,你们的市场差距就会出来。

2014-08-01 12:44 来源:21CN 0 67819

2015年7月31日,即明年的今日,是北京“冬奥会赶考”的揭榜日。13亿中国同胞、6000万华侨及全球的瞩目,已将“2015申奥年”演变成最大社会话题。


“冬奥会人少,影响力小,但中国的举办,很可能让这届冬奥会的影响力超越夏季奥运会。”承担北京2015申奥年鸟巢项目的大业传媒集团漫奇妙公司负责人分析,海外名不见经传的世博会,在上海却获得了空前襄举,就是最好的例证。如果北京和张家口赢得2022年冬奥会主办权,势必引发中国最广泛民众、企业的参与。


“对于行业排名前3的企业来说,预见未来的社会热点,是一种关键能力。因为全球化的产业链和资本运作环境,使得各领域的发展会有墨菲效应,即好的越好,差的越差。如果你的企业没有抓住热点,错过了冬奥会,而你的竞争对手掌握了这一资源,那么,你们的市场差距就会出来。”性格经济学者秦洛分析,申奥将是2015年最具影响力的事件,对竞争充分化市场的民族品牌,和技术创新市场的领导者企业来说,这是一次千载难逢的商业机遇。


企业机遇之一:未来七年最持久的热点


国际奥委会主席托马斯·巴赫,曾预言北京申办冬奥会将吸引成千上万的人参加冰雪运动。他认为,冬奥会对冰雪运动的促进不会局限在北京,这种作用将扩大到全国。事实上,中国人“群聚”的性格特征,会使冬奥会的热度还要超过巴赫的想象。


“远不说未来7年的冰雪热,现在已有太多民众关注北京申奥、关注雪都崇礼,滑雪溜冰可能在今年的冬天就会热起来了。”负责企业品牌的高管们,都具有极强的新闻敏感度,和热点预见眼光。大业传媒集团漫奇妙公司“北京2015申奥年鸟巢工作组”已经联合部分企业,展开对冰雪跨年夜、冰雪车展、冰雪科技周等围绕中国国家体育场(鸟巢)系列创意的策划与论证。


企业品牌传播,很看重头条,但普通的头条活跃周期很短,因为缺少高度、缺少延续性。而冬奥会是国家层面的,围绕鸟巢、体育名人等所展开的冰雪活动,也将是独有的,可以延续,可以参与体验的,因此,申奥年、“冰雪热”将带给企业更丰富、更持久的品牌价值。


“像雪花啤酒、恒大冰泉、蒙牛乳业、波司登羽绒服、TCL、长虹等等,不论是饮品、服装、百货,还是运动器材、金融、家电、汽车、医药、互联网企业,都将得到更直接、更丰厚的回报。”一旦北京赢得冬奥会主办权,“冰雪热”将在未来7年间席卷中国,家喻户晓。


企业机遇之二:未来七年最稀缺的资源


“如果北京赢得冬奥会主办权,未来7年时间,这将是举国最大的事件。因为,别无其它。”秦洛认为,在市场竞争充分化的行业,抢夺到冬奥会(包括申奥年系列活动)这样的稀缺资源,对对手来说是致命的打击。“原因很简单,中国是世界上最有消费能力的市场,在北京举办的国际赛事,将远远超过海外赛事对市场的刺激。谁抓住北京冬奥的资源,谁就在市场上有了绝对的话语权。”


虽然市场话语权不是企业成功的唯一,但参与奥运会、世界杯等大事件,一直是知名企业追逐的“规定动作”。虽然也有奥运营销专家称,不是所有奥运赞助商,都获得了所期望的市场回报,但事实上,作为官方赞助也罢,民间参与也罢,几乎所有主办国的大企业都把奥运作为了重点。支持申奥、参与冬奥,对企业来说绝不是一个选择题,而是必选题,因为这里面有着丰厚的市场资源。


支持冬奥的企业,不仅可绑定社会热点,还将获得一系列独有的身份、场地、活动、媒介、户外展示、其它资源甚至扶持、投资、合作。秦洛称,冬奥会不见得就是冬天的话题,从文化属性和广告创意来说,它完全可以突破时空限制,把鸟巢的资源和活动延展到各个时期、更多城市活动中去。


“总之,不管你认不认可,不管你乐不乐意,你不参与,就失去了一项重要的资源能力。”秦洛强调,类似“2015申奥年”同等规格规模的系列活动,可谓稀有,因为别无其它。


企业机遇之三:最尖端技术企业角力的舞台


众所周知,北京2008年的奥运会以“科技、绿色、人文”为主旨,在场馆设计、主场建设、开幕式、现场管理、新闻转播、运动员训练、医疗安保等方面,涌现出大批高技术企业。例如,航天、通讯、材料、环保、电子,等等,这不仅展示了中国的技术实力,更激发了奥运的技术投资热。


“因为北京奥运对绿色环保理念的倡导,也带动了联想、海尔、UPS等一大批企业的技术升级。”奥运是一个展示前瞻技术的舞台,更是全世界范围内顶尖技术的较量。因此,知名家电企业引发了低能耗的技术升级潮,汽车企业也掀起了低油耗、0污染、纯电动汽车的技术运动,甚至欧司朗、奥迪斯等刷新其品牌slogan为“绿色中国”,还有知名的建筑设计企业,单凭迎合风力、阳光的设计角度可以转化为楼体自给自足的楼道用电。


“某种意义上来说,新技术在奥运的展示,就是一次产品展销会,而不只是一次单纯的彰显品牌的机会。因此,2022年冬奥会也将是一场全新的技术盛会。参与企业,将收获匪浅。”


企业机遇之四:企业国际化与投资的检阅场


六年前的奥运会,可以说是“请进来”的企业为主。大量的奥运全球合作伙伴、赞助商是外国企业,奥运会成为帮他们打开中国巨大商业市场的一把钥匙,例如,可口可乐捐助08年奥运基础设施之后,已经在中国开辟有几十个生产基地,奥运会成为可口可乐在华实施中长期发展战略的关键一环。总之,08年奥运给世界各国企业带来了无限商机,促进了世界经济贸易的发展。


与北京2008的奥运会相比,申办2022年冬奥会有着不一样的形势。众所周知,中国已经是世界第二大经济体,很快也将跃居第一;承接改革开放前35年遗产,我们正将资源输出型、人力密集型、能源消耗型、加工制造型为主的经济方式进行深入的转变。冬奥会要展示给世界的是更为成熟的中国面孔,展示更多的也是要“走出去”的中国民族企业,除了与海外的贸易进出之外,更多的是投资、技术合作,这将是中国促进世界经济发展更大的推动力。


总之,奥运会是当今世界上最具国际化的事件,所有参与者都会按照国际惯例来操作。而这个过程,会使得众多跨国公司、组织进行业务谈判,会形成良好的国际投资与合作氛围,这对中国企业的海外市场拓展,以及中西方市场文化的相互融合,都会产生巨大的意义。


“中国在当代的国际形势下申办冬奥会,也是对世界经济与政治稳定发展的巨大献礼。这已远远超出了狭义的体育意义,而这也正是奥林匹克精神最伟大的价值。”


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