体育营销专家访谈:各品牌应不应该移至数字平台(二)

如果有任何努力,其结果成熟化,那么肯定是数字时代新品牌和运动员关系方面的努力。78%的体育迷如果在社交媒体上看见品牌信息,会对其产生积极的看法。

2014-07-31 14:45 来源:禹唐体育 0 46998


5. Allison Kelly, GMR Marketing客户管理 副总裁
各个品牌商一直在持续地更好地利用运动员的社交粉丝和数字渠道粉丝。实际上,运动员的社交粉丝和数字渠道粉丝已经成为各个品牌在选择可能的品牌代言人时一个更加重要的衡量标准。与一个已经有广泛的社交影响力的运动员建立合作关系可以让品牌驾驭运动员已经对其众多追随者施加的影响力,与消费者建立更具意义的互动,并接触到更广泛的受众。

知道了品牌选择代言人的衡量标准,许多有悟性的运动员便开始积极地利用各种社交渠道,将其作为吸引代言合约的有效手段。

6. Steve Richards, Sportsnetworker.com首席运营官
现在这个社会有趣的一点是,多亏社交媒体使得一些没有勒布朗·詹姆斯(LeBron James)出名的运动员也能够成名。最好的例子莫过于奥运会跳水运动员汤姆·戴利(Tom Daley)。他在推特上的粉丝已经有260万,并且让他们关注到自己的网站TomDaley.tv. 他在这里通过自己在YouTube渠道上的常规视频向大家展示他在备战2016里约奥运会的历程。

并不是所有的奥运会运动员都能成为游泳巨星迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)——要在3年零50周没有奥运会的时期内获得收入,同时保持不掉粉,更重要的是留住赞助商,这一点非常困难。在这点上,没有人能比戴利在社交媒体方面做得更出色了。

7. Roman Tsunder, PTTOW公司的创始人
 在去年5周年的年度峰会上,PTTOW为AT&T;市场营销高级副总裁Esther Lee、Soundcloud创始人Eric Wahlforss以及世界知名的EDM DJ Kaskade安排了一次直升机快乐旅游,俯瞰南加州壮观的太平洋海岸线。三个彼此都遇见对方的人通过一次千载难逢的旅游体验聚集到了一块。

我们现在开始在网络上来审视这些品牌和影响者的关系——特别是有体育名人涉及的品牌关系。像滑板高手托尼·霍克(Tony Hawk)这样具有影响力的人正在改变着整个行业,也改变着品牌与影响者之间的关系。

8. Joe Favorito, 独立体育、娱乐以及品牌顾问
现在社会化是一个因素,但是真正的互动衡量方面的变化即将到来。对运动员来说是好事,但是有时候对于品牌来说可能就是不幸——规模很重要;他们看见有100万个粉丝,他们从来不问这些粉丝到底是谁,他们怎样参与互动,还有些什么人在参与互动,还有其中的名人能不能真正投资到产品品牌推广当中去。

在真正的长远价值和互动频率方面仍需大量的教育因素。社交媒体就像一个计划的其他部分一样,仅仅是一个部分,并不是整体所有,并且这肯定也不是一种比较廉价的方式能将品牌信息传达出去,需要正统的可延展性的投资,并不能一蹴而就。

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