NBA赞助商认知度调查

当NBA球迷们知道赞助商与NBA的关系时有多少人愿意购买其产品?

2014-07-30 16:20 来源:金五环体育营销 0 78841

根据《体育商业》杂志第8次赞助商忠诚度调查显示,与之前的赛季比较,最近一个赛季(2013-14)NBA赞助商从球迷那里得到了更多的认知。


在10个赞助商中,只有“摩根船长”品牌认知度数据下降,但是该品牌是去年11月才成为NBA官方赞助商的,而其它9个品牌的认知度都在提升。


通信公司Sprint是所有合作品牌中认知度上升最快的,20%的NBA球迷都知道Sprint是NBA官方无线服务运营商, 比2013年的调查提高了10个百分点。在和NBA合作的第三个赛季,Sprint开展了一系列的营销活动, 其中一则电视广告:一个孩子试图说服他的母亲让杜兰特加入他们的Sprint家庭计划,最后,一个高大的杜兰特真人化身站在他家外的树旁。此外,从3月到6月初, Sprint每天还推出赢得杜兰特签名版HTC One手机的抽奖活动。


Sprint公司还推出了“酷街篮球”短片,制作了30NBA球员的故事(每支NBA球队一名球员),每个短片在Sprint官网和NBA官网上播出。TNT 和ABC也购买了播出权益,每段视频都在两家电视台NBA直播中的“Sprint中场报告”环节中播出。Sprint还与APP“NBA游戏时间”进行合作,Sprint的用户都可以免费下载该App应用。Sprint体育市场总监康思迪内表示,“NBA游戏时间的用户群体对我们非常有价值,并拥有着相对高的消费能力,可以转化相当的人群到我们的消费群中。10%的认知度的增长带来了至少10%的的收益,康思迪内认为这精准地锁定了其目标群体,“和NBA合作的目的是增加Sprint在NBA球迷中的市场占有率并保持NBA球迷在现有Sprint客户中的基础。”


其它NBA赞助品牌中,雪碧的认知度与上一赛季相比增长了2个百分点,是历史上增幅最小的,但在所有赞助商中的认知度仍然排在第2。 雪碧从与勒布朗·詹姆斯和联赛的密切关系中获益。像NBA全明星赛期间,雪碧携手詹姆斯推出了一个“Sprite 6 Mix”的限量版产品, 在两家电视台和其它媒体上热播。雪碧还与詹姆斯联手资助了位于南路易斯安娜州新奥尔良的“男孩女孩俱乐部”,这是雪碧连续第7年以类似的形式资助NBA全明星赛所在城市。据雪碧方面透露,2014年的活动共覆盖了1120万的媒体发行人群。


在其它品牌的调查结果中,保险公司State Farm在狂热NBA球迷中的认知度连续4年提升,达到22%。2014年State Farm与NBA球队的合作从21个增加到了24个,包括在篮球架上的企业标示。State Farm也是NBA常规赛转播商ESPN和TNT的第一赞助伙伴,在TNT的转播中,State Farm还是全明星周六夜的冠名商。此外,在其“天生助攻王”活动中, 洛杉矶快船的克里斯·保罗和State Farm的经理人克里夫•保罗这对双胞胎兄弟联袂出场,使得NBA球迷中愿意成为State Farm消费者的数量呈两位数增长。


两个快餐类巨头为了NBA市场的份额你争我夺,虽然2009年塔可钟取代麦当劳成为NBA的合作伙伴,但目前仍有三分之一的狂热NBA球迷认为麦当劳是NBA的官方合作伙伴。只有佳得乐有着比麦当劳更高的认知度,为53%。麦当劳从1990到2009年一直都是的NBA官方快餐合作伙伴,今年春天其私人俱乐部增加了一个新的成员——勒布朗·詹姆斯,这个俱乐部的成员可以得到俱乐部专属猪肉汉堡,詹姆斯2010年就和麦当劳签约。

塔可钟于去年10月宣布和NBA延长一年的合约。在今年的全明星周末,塔可钟推出了由凯文·拉夫拍摄的全新广告,宣传其全新的牛排薯饼, 而几周后又推出了由掘金队球员内特•罗宾逊拍摄的鸡肉卷广告。


NBA赞助商重要性评估

问题:当NBA球迷们知道赞助商与NBA的关系时有多少人愿意购买其产品?



以下是针对“谁是NBA的官方合作伙伴?”这一问题不同球迷做出的回答












通过调查得知

54.8%的人愿意成为赞助NBA的服务商的客户。

53.8%的人愿意购买NBA赞助商的产品。

51.8%的人愿意将NBA赞助商的产品推荐给友人和家人。

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