中超分红不及球员身价,转播经营才是盈利利器

可是10家赞助商累计达4亿元人民币的赞助总额是不是意味着中超联赛已经具备强劲的吸金实力?这却需要国内足球界冷静定位。

2014-07-29 19:02 来源:华奥星空 0 46693


4亿元,对16家中超俱乐部中的人和一家来说都是一笔不菲收入,可如果这笔赞助款仅仅作为“大头”划入联赛单季经营总额账目中,那么别说中超致富,就连帮助入不敷出的各家俱乐部“脱贫”都非常困难。


从诸如平安、长安福特、DHL等知名国内外企业纷至沓来赞助中超联赛来看,中国足球在环境得到治理后,的确向外界传递出积极、健康的信号以及不断攀升的市场潜力。可是10家赞助商累计达4亿元人民币的赞助总额是不是意味着中超联赛已经具备强劲的吸金实力?这却需要国内足球界冷静定位。

  

按照约定,中超公司每年须向中国足协缴纳营业总额10%的商业合作授权费用,而中超公司每年用于公司运营、聘用裁判、举办活动的费用约4000万。扣除各项费用支出后,16家俱乐部年终分红突破千万元关口不成问题,但由于这样一笔分红还不及王大雷这类国内球员的转会身价,俱乐部并不会因联赛赞助额度提升而扭亏为盈。

  

中超联赛目前主要依托于企业赞助维持经营,所以在经营和净收益方面被欧洲五大联赛甚至日本J联赛远远落下不足为奇。数据显示,2013赛季中超联赛各俱乐部在引强援名帅方面的总投入超过人民币40亿元,却还不足英超单季电视转播销售额的一半。尽管中超公司近两个赛季开始致力于电视转播版权的经营、球场贵宾服务及专属产品的开发,但由于中超竞技水平整体低下,上述领域不足以帮助联赛实现创收,在国内职业联赛赛场上,依然有大批球迷持赠票入场,与其说中超人气冠顶亚洲足坛,倒不如说各俱乐部赔本赚吆喝。

  

亚足联一位官员在恒大去年夺得亚冠冠军后曾这样说,“中超人气可嘉,球星和名帅也与日俱增,但想通过出售转播权实现巨额盈利,差得还很远。”根据亚足联统计的2013赛季亚冠各参赛会员协会顶级职业联赛考核结果,中超获843分,虽然较2012赛季有近50分的涨幅,且在11项中的10项领先韩国K联赛,但由于在事关国家队及俱乐部成绩的技术评比上,落后92分,中超依然排在K联赛后,位列东亚区第3,被进一步削减亚冠名额不可避免。所以说,中超不能指望赞助商“发善心”,还要在转播权经营上卖个好价钱。

  

中国队如果在明年的亚洲杯还是小组出线未果,中超还依赖恒大留守亚冠,那么谁能保证赞助商不会半途撤退?缺乏含金量的职业联赛自然也不会提升电视台收视率。8月中旬,亚足联亚冠考察组将再度来华考察中超,既然10项评比领先还抵不上技术分一项的差距,中超各俱乐部不如把注意力由接待亚足联考官上转移到提升自身的技术水平来。

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