从无人问津到香饽饽,中超职业化20年终迎“黄金时代”

本赛季中超的收益将达到3.5亿元人民币,这个数字已经远超历史同期。中超真正进入了“黄金时代”。

2014-07-29 15:45 来源:禹唐体育整理 0 72797


昨天又签过亿大单,职业化20年今年最赚钱


世界杯的热潮尚未完全退却,中超联赛已经再度升温!在国内足球大环境逐渐变好的情况下,伴随着足球热的再度兴起,众多国际知名企业也将目光再一次瞄准了中超赛场。昨天,中超公司又签下过亿大单,全球知名邮递和物流集团携手中超,这也是本赛季中超公司签下的第四笔大单。


中超联赛的广告资源分配目前已经饱和,仍有大批企业希望能够挤进赞助商的行列,可见中超联赛已经成为真正的“香饽饽”,中超公司在赞助商的选择方面也瞄准了更强有力的合作伙伴。据中超公司介绍,上个赛季中超公司的收益就达到了历史之最,约2.5亿人民币,而本赛季算上新进赞助商、原有的赞助商以及版权的收益,粗略估计,单赛季的收益将达到3.5亿元人民币,这个数字已经远超历史同期。中超真正进入了“黄金时代”。


从裸奔,到挑选赞助商,中超公司的华丽转身,很大程度上得益于中超环境的改善,人气的回升。前些年的抓赌风暴,起到了净化中超赛场的作用,挽回人心的效果。另外,以恒大为代表的俱乐部的大投入,也炒热了中超,拉升了人气。且在上个赛季,恒大夺得了亚冠联赛冠军,创造了中国足球的纪录。


中超发展速度有目共睹


DHL此前为人熟悉的合作伙伴为F1和曼联,此次和中超合作,快递亚太地区首席执行官许克威称,“中超联赛作为中国顶级体育赛事,近年来发展速度非常快,现场观众及收视人次达到了历史新高,此次赞助彰显了DHL对中国市场和合作伙伴的长期承诺。”


随着高层的重视、恒大亚冠夺冠,中超联赛近几年受到国内外众多知名企业的关注和支持,据了解,DHL原本打算在年底再与中超合作,但DHL中国区提出这一提议后,德国总公司两周内就做出批准。许克威称,可见中超的发展速度让外国公司也看到机会,所以希望迅速参与。确实,看看中超联赛的上座率,对于众商家都有着很大的吸引力。场均近1.9万人的上座率,在世界杯年还能拥有这样的上座率,足以证明中超联赛目前的受众群体日趋稳定且持续升温。


根据中超公司的赞助商级别划定,要达到二级赞助商的级别,每年至少要付出四千万人民币的广告费,而DHL与中超一签便是三年半(2014年-2017年),这也就意味着中超公司这一单至少可以收益1.4亿元。


联赛价值获进一步彰显


中超公司总经理刘卫东表示:“欢迎DHL进入中超大家庭。如果把中超联赛的合作伙伴连起来,甚至可以组成一天的生活。尽管只是调侃,但传递了重要的信息。”


“第一,随着近几年中超联赛的不断完善,越来越多的百姓已经把看中超联赛变成重要的日常生活内容和方式,这正是足球从业者追求的目标:让足球成为中国百姓日常生活的一部分,让观看中超联赛成为健康的生活方式。第二,众多品牌企业的加入,不仅成为社会认同中超价值的标志,更成为与中超一道为从业者为大众、球迷打造更完整、更丰富生活方式的贡献者。”


刘卫东说:“第三,作为中超联赛的从业者,欢欣鼓舞的同时,更加感受到责任的重大,面对更多的社会认同和社会参与,我们务必要把联赛品牌打造好,让观赏中超联赛成为百姓能够永久享受的快乐生活方式。”


据官方统计,刚刚过去的2013赛季联赛平均每场上座人数为1.86万,电视收视率3.46亿人次。上座率、收视率均为亚洲各国联赛之首。根据央视索福瑞提供的报告显示,联赛官方赞助商电视媒体价值达到40.5亿。


“中超联赛现在的活跃不是终点,而是我们向前继续进步的开始。我们从俱乐部准入和管理,赛事组织、球迷文化、宣传推广、商业合作等许多方面还需要不断建设。”中超总经理刘卫东表示。


赞助商增多源于思路转变


DHL之后,本周三中超公司还将和石油巨头壳牌携手,后者将成为第三级别的供应商。至此,仅本赛季,中超公司就签下了五笔大单,包括中国平安、汇源、DHL、壳牌,以及长安福特。仅中国平安一单,赞助费用就高达1.5亿每年,相比之前的万达广场6500万元的冠名费,已经翻了一番还要多。


中超公司的收益包括冠名收入、赞助收入和版权销售。据《2013年中超商业价值报告》,2013赛季中超公司收入3.7亿,净利润达到1.19亿,为历史之最。本赛季算上新老赞助商,粗略估计,单赛季的收益将达到3.5亿元人民币左右,这个数字已经远超历史同期。


从2005年裸奔,到今年收益再创新高,除了中超自身价值提升之外,中超公司转变思路也有关系。对于中超公司来说,经营已经摆脱了过去那种一味追求冠名的思路,开始按照国际惯例寻求更多的合作伙伴,“世界杯没有冠名,但是有能力拿出5亿多美元分给参赛球队”。


中超分红辛酸史


曾发啤酒打印机


去年中超各俱乐部的分红大约在600万元左右,今年会有一定的上涨,但比起各家俱乐部超过亿元的投入,依然杯水车薪。


中超公司2005年成立,其中中国足协占有36%的股份,16家中超俱乐部各占有4%股份。按照中超公司章程,每年提取利润10%列入公司法定公积金,在缴纳所得税、弥补亏损、提取公积金后,所余利润可按照股东出资比例进行分配。


据《2013年中超商业价值报告》,2013赛季,中超联赛总支出为1.06亿,其中俱乐部分成占到9600万元,办公差旅等杂项占890万元,人力成本占120万元。2008到2012年,每家俱乐部分成的金额分别为150万元、180万元、290万元、310万元、360万元。


分摊到每家俱乐部的分红并不多,2005年中超裸奔时,分红达到最低,每家俱乐部仅分得50万元。2008年中超各俱乐部每家分红仅为150万元,为了平息众怒,每家俱乐部还得到了750箱啤酒和一台打印机。


“钱途”不易,且行且珍惜


不过,这来之不易的“钱途”需要珍惜。球迷们是因为看到了希望,所以选择了回归。但如果中国足球人不能维护好目前还算良好的联赛环境,不懂得珍惜的话,那么这积累起来的人气同样可以如当年那样化为乌有,联赛场上门可罗雀的场景重现绝不是危言耸听。


在中超这块蛋糕越做越大的时候,给中超公司提个醒,只希望裸奔的尴尬一幕不要再发生,中超的“钱途”能够越来越好。


值得一提的是,在中超整体收入提高的同时,各俱乐部必将提高分红的数字,上个赛季各家俱乐部的分红已经超过了600万元。本赛季,广州恒大的胸前广告已经卖到了一个亿,诸如北京国安、上海申花等老牌强队,也在赞助商方面有了更大的收获。当然,在中超的商业价值节节攀升之时,也存在着贫富悬殊的现象,例如像哈尔滨毅腾这样的俱乐部依然还在裸奔状态。不过,随着毅腾连续战胜人和与鲁能,赞助商或许也会产生兴趣。


(本文为禹唐体育整理,来源:新快报、新闻晨报、青年时报、中国新闻网等)

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