大众参与的才是大市场:跑步与骑行新市场调研

中国人的运动方式正在朝着时尚化的方向发展,为运动产业企业带来了全新的发展机遇,运动产业需要深刻洞察目前市场中的趋势和热点,把握自身的发展方向。

2014-07-26 15:05 来源:市场与销售 0 32913


随着人们生活水平的提高,运动已经成为人们的一种生活方式,从从事简单的体育活动开始,到前段时间户外徒步热,再到现在迅猛发展的跑步和骑行运动,中国人的运动方式正在朝着时尚化的方向发展,为运动产业企业带来了全新的发展机遇,运动产业需要深刻洞察目前市场中的趋势和热点,把握自身的发展方向,不断去契合消费者的生活方式,才能保持品牌的生机。

 

以下将当下运动市场中的两个热门运动形成报告进行分享,来了解中国的跑步和骑行这两个新兴市场的一些趋势,为这个领域的企业提供一些参考,为其他领域的企业提供一些启发。


调查范围:全国

城市级别:一线城市为30%,二线城市为31%,三四线城市为39%

样本量:1233

男女比例:1∶1

年龄结构:24岁及以下为12%,25~35岁为42%,36~45岁为32%,45岁以上为14%

 

 “新跑族”正在崛起

目前,“新跑族”市场呈爆发式增长,围绕跑步的产业正处在市场大势。数据表明,目前将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%,是除了散步之外,最主要的运动锻炼方式,其中近一年内参与到跑步运动的人占到33%,参与时间在三年以内的占近60%,可见跑步大军中有相当一部分人是刚刚加入,这个市场正处在一个高速的发展阶段,更多的新生力量加入,为市场提供了很大的想象空间。(见图1)

 

如果你还认为跑步就是要去健身房挥汗如雨,那你就大错特错了。如今的跑者更多的会选择户外的环境,比如社区、公园、公路、郊外(见图2),他们认为,跑步就是要去“野”,他们需要的只是一双好的跑鞋和其他周边的跑步装备,从这点可以看到,跑步的装备和户外服饰将有很大的市场机会。



虽然跑步装备市场空间很大,但目前跑步市场仍不成熟,78%的消费者并不会选择专业的跑步装备,总体上还比较随意(见图3)。使用专业跑步装备的消费者也主要集中在跑鞋、袜子、水壶等基础产品的需求,对于像专业内衣、眼镜、紧身裤、外套等装备的拥有则较低(见图4),但目前的现状也恰恰说明了市场机会的存在,随着跑者的不断“升级”和“进化”,装备的专业化将是未来的一个趋势。

 



国内品牌仍需努力

从消费者对跑步装备品牌的接受度看,国外品牌更佳,但只要价格合理或品牌够硬,国内品牌也是消费者愿意接受的。

 

而骑行市场对专业装备依赖度高,国内品牌具有优势。在各种运动方式中,选择骑行的比例为27%,并且“菜鸟骑手”(骑行时间1年以内)的比例占到22%,3年以内的“初级骑手”占50%,可见骑行也是一个处在发展期的市场。41%的骑手都拥有专业的骑行装备,拥有率最高的装备是安全头盔、眼镜、防滑手套、水壶等,其装备的市场成熟度要明显的高于跑步市场。而且骑手们也相对更愿意优先接受国内的品牌,这对于国内品牌来说是个难得的机遇。

 

对于新兴的市场,企业需要快、准、狠地抓住市场的趋势,迅速发现市场中的机会,看到市场中的机遇。对于跑步和骑行两个市场来说,我们如何来解读这份调研报告,如果你是相关的企业,会受到何种启示呢?

 

对于跑步市场,发展速度快、潜力大,但成熟度低,对于企业来说策略无外乎两种:1.优先进入那些相对成熟的跑者的视线,在这些重度的用户中形成口碑,在未来影响那些“新跑族”;2.借助市场的发展大势,打造一个针对初学者的入门品牌,让那些“新跑族”们看到适合他们的专业装备。两种方式目标相同,但策略路径不同,前者的难度大,挑战更大,后者的方式更加务实,即抓住了市场上升的大势,又避开了专业品牌的竞争,更像是当初户外运动品牌探路者的策略,初期市场需要一定的培育和等待,当市场爆发时,品牌也将以火箭般的速度被带动发展。

 

而对于骑行市场,既有一定的发展速度,同时也具有一定的成熟度,对装备的需求量大,因此对于企业来讲,则很难避免竞争,需要企业做到的是:品牌有何独特点?能为消费者带来什么不一样的利益?这些需要企业在相对成熟的市场中形成比较鲜明的定位,最终形成鲜明的策略,使企业得到快速发展。

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