世界杯软文篇:谁比谁能吹

别人笑我太疯癫,我笑你们看得全是软文……借着世界杯的余波,咱们来看看到底有哪些精(ming)彩(bu)绝(fu)伦(shi)的案例整天轰炸你的眼球吧!

2014-07-25 19:00 来源:营销智库 作者:李怡 0 41856

别人笑我太疯癫,我笑你们看得全是软文.....这个夏天,各位ruan够了么?赞同之前“烂稿之词”那篇文章,什么引爆、玩转、颠覆、全面狂欢、完美收官的词汇,仿佛上演了一部YY大片....诶呀,幸苦你们了“小编”。借着世界杯的余波,废话不多说,咱们来看看到底有哪些精(ming)彩(bu)绝(fu)伦(shi)的案例整天轰炸你的眼球吧!


一、网易:整合软文专家



如果网易雇用我来写软文,那么我一定打算这样说:“XXX后,网易成为本届软文杯的最大赢家!引发广告界全民狂欢!”你看,这样说才够味~网易今年毫无疑问是大手笔,笔者甚至怀疑丫是不是预算多的没处花,所以发了N篇软文(至少4篇+)。所谓的“态度营销”就是旧瓶醒酒,用一个概念而已,居然还整了第一波、第二波、第三波.......偏爱使用“盛宴”一词的小编,您可真是整合软文专家!



ruan指数:★★★★★


Learning:要软的彻底,就是干——没错,您发1篇,我发10篇;您构建微博矩阵,我构建“软文矩阵”。


二、洽洽瓜子:软文绅士的高级趣味


赌球+八卦,才是完整的世界杯


 

洽洽瓜子也做世界杯营销?没错,何止是恰恰,卖鸭脖的、卖床垫的都能做世界杯,卖瓜子的为啥不能?恰恰在世界杯做了一些什么,答案是:赌球。而且是用瓜子赌。话说世界杯期间赌球着实火了一把,那也不是什么品牌都能玩的了赌球,浓浓山寨味挥之不去.....



微信粉丝净增十多万的数据真实性咱就不吐槽了,问题是O2O闭环这是闹哪样啊?这年头什么活动,只要占了微信和支付,是不是都算O2O闭环啊!来看看文章的最后一句——“总之,只有找准合适的契入点,使营销与品牌气质相吻合,品牌才能从商业世界杯中实现突围。世界杯营销,不是品牌在选择世界杯,而是世界杯在选择品牌。”说的好有道理,可是恰恰真的从商业世界杯中突围了嘛....要不要YY的这么彻底。


ruan指数:★★★★


Learning:管他什么品牌,能和event扯上关系就是胜利!


三、手机淘宝:细腻文字,PR高手



PR和软文的关系不多赘述。笔者在这里是要真心的夸赞手机淘宝的PR小编文字功底,文字不算天花乱坠,却能打动人,让笔者有想去其主页看看的欲望。同时用大量配图构造手机淘宝在微博上的完整campaign,不论是创意还是新鲜感都好评。但问题是——你做了世界杯campaign到底有毛用?专业性依然比不上阿迪、耐克,娱乐性难比杜蕾斯,而且传播力毫无理由的低。其洞察的“从这个世界杯开始,找回生活真乐趣”,看似深意却依然陷入YY。你毕竟只是一个电商客户端,凭什么要求消费者和你一起狂欢世界杯?可惜了优秀的设计人员,做出了一系列不知所云的平面放在了一个最不合适的媒介上。


ruan指数:★★★★


Learning:不论他们做campaign的出发点是否正确,可是写软文就应该这样写啊有木有!少一分华丽的辞藻,多一分对案例的解读;少一分文字的赘述,多一分创意视觉的展示。


三、创维电视:论案例是怎样写成的



看完创维的软文,倒是的确想鼓励一下。一个传统了那么久的企业,还乐意接受新媒体的玩法也算是满勇敢了呢。文章介绍了创维在social平台使用一些小活动,通过设置奖项吸引消费者参与;同时在各类科技媒体、微信公众号传播PR。文章中规中矩,四平八稳的把软文从背景到目标,从策略到执行交代了一遍,适合软文新手进行模仿学习.....


ruan指数:★★★☆


Learning:当不知道怎么下笔写软文时,四平八稳的把结案报告复述一遍,你老板不会打死你的。


高端大气上档次的总结:


总结全文,你会发现——貌似这一个个大牌案例,主战场都少不了微博。不用我说你也懂了,策略创意再好,在微博做执行再牛B又有多少人知道?还不如写一篇好的案例软文,让甲方、同行看看咱们的水准,起码也算一个曝光度了。恩没错,这就是原动力。文末,肯定有人会恨得牙痒痒,为毛你要黑我们?为毛你要黑微博?u can u up啊!我想,面对这个比执行不如比YY的世界,也该告诉大家这个世界杯我所见到的唯一的真理:黑你,是因为爱你。


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