1600万VS1.5亿 商业开发落后下的缓步前行

相比起如今风光无限的中超,足协杯的商业开发无疑要滞后的多,中超一年的冠名费用高达1.5亿,而足协杯的赞助却只有1600万元。

2014-07-25 13:30 来源:网易体育 0 78003

业余队增多的同时,比赛的观赏性和受关注度下降也是不争的事实,尤其是在联赛和亚冠等的压力下,中超、中甲等职业球队往往只派二线或替补阵容出战与业余球队的比赛,对于这样的现象,显然作为赛事的管理者和组织者也毫无良策。

“这个问题很难解决,”福特宝公司的媒介经理付强说,“我们当然希望职业球队能够肩负起他们背后的社会责任感,他们肩负起他们所在的城市、球迷的期待,肩负起向社会传递足球积极、健康、团队协作的自然属性,但我们确实不能强求他们派上主力。”


不过,如果业余球队一直保持好的表现,迟早会引起强队的重视。武汉宏兴淘汰上海上港后在八分之一比赛中迎来了中甲的青岛海牛,据悉,青岛海牛他们对这场比赛格外重视,在来武汉之前对于安排什么阵容来比赛经过了非常慎重的会议讨论,而且迟迟没有结果,最终他们也只是通过点球大战才淘汰对手。


相比起如今风光无限的中超,足协杯的商业开发无疑要滞后的多,中超一年的冠名费用高达1.5亿,而据报道,燕京啤酒冠名费虽然远比之前的高,却也只有1600万元。付强在谈到这个话题时也有些无奈,“中超有一些球队带头,说白了就是砸钱,把市场整个做起来了,这方面我们的差距还是比较大的,赞助商显然更愿意盯中超这块蛋糕。”


燕京啤酒的赞助让本赛季足协杯的生存状况有了显著好转,整个赛事的奖金也有了提升,然而足协杯自身造血能力低却是不争的事实,过于单纯依赖赞助也让运营存在着风险,付强也承认,接下来几年奖金是否还会增长,还要视未来赞助收入情况来定。


未来的足协杯将是什么样的?至少从目前来看,这项赛事并没有大跃进的打算,但他们扩军的脚步还会继续向前迈进,“(扩军)是一定的,但是不一定从最高层级来扩军,比如今年进行的电视直播的决赛阶段,可能未必会短时间内有变化,但是参加资格赛的球队一定会慢慢增多,我们资格赛也会往更广的面去铺,”福特宝公司的付强表示。

在设计足协杯赛事时,中国足协和福特宝公司则借鉴了世界上最古老的杯赛——英格兰足总杯的成功经验,“足总杯的球队构成是什么样的,他们是怎么去打比赛的,我们现在也慢慢的在改,具体的操作是由我们的项目部门和足协的执行局来讨论的,我们开了不下于三次的研讨会,邀请了很多球队代表来参加,让排名低的队优先打主场就是在我们的圆桌研讨会上得出的结论。”


足总杯拥有百余年历史,参赛球队超过600支,被认为是世界最古老的赛事之一,在赛制和商业开发上经过长期积淀后已经相当成熟,这也是足协杯希望实现的方向,“我们现在并没有急于设定扩军的目标,而是希望把工作做踏实,哪怕目前规模的球队,维持三年或一个阶段,把目前的竞赛管理体制、宣传推广都做到实处,接下来再发展也不晚。”付强说。


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