实时内容气焰嚣张:2014世界杯之社交媒体“成皇败寇”(一)

2014年世界杯已然成为社交媒体上规模最为宏大的体育赛事,仅仅在巴西VS 德国的单场比赛中Twitter上贴出的有关该比赛的内容就有3560万条。

2014-07-19 09:00 来源:禹唐体育 0 51832



2014年世界杯已然成为社交媒体上规模最为宏大的体育赛事,仅仅在巴西VS 德国的单场比赛中Twitter上贴出的有关该比赛的内容就有3560万条。

 

体育报道随着时间在不断演化,并且其移动速度似乎越来越快。智能手机的所有和使用,加上社交平台的普及,创造了一个全新而且巨大的施展拳脚之地,在这所有人都可以发表自己的看法。72,4%的球迷在电视旁观看比赛的同时会在社交媒体上积极参与世界杯讨论,这个事实便是这种演变的有力的佐证。

 

由于点击率和陈列显示效果越来越不好,各大品牌便迅速找出可以在体育赛事直播期间吸引大量潜在人群参与的创造性的反应性内容。

 

但是,反应性内容营销不是没有风险。将你的品牌暴露于万千微博用户,如果语气和执行没有平衡搭配,很可能就会给你的品牌带来负面更甚至是灾难性的影响。

 

那么在2014世界杯中哪些品牌和赞助商成功利用实时内容吸引大众注意,而哪些品牌又败得一塌糊涂呢?

 

Winners

 

阿迪达斯:# 成皇或败寇(allin? Or Nothing?)

 

在2010年南非世界杯中被其竞争对手耐克盖过风头,此次世界杯阿迪达斯终于有机会证明自身。其# allin or nothing 营销活动短片由梅西、苏亚雷斯、厄齐尔等众多明星领衔主演,并在视频结束,给观众选择# allin开启另一段旅程,或者是nothing就此止步。

 

通过一个生动而大胆的二分法,该活动注重社交观众的质而非量。

 

阿迪营销活动的一个关键因素是球员激活,被赞助的球员在关键时刻推出实时内容。

 

据阿迪资深全球足球PR经理Rob Hughes称,活动的最终结果是阿迪达斯成为世界杯期间Twitter上讨论最多的品牌,其微博内容、转发和回复中提及该品牌的数量超过160万条。

 

#allin也成为Twitter上最常用的话题标签,从7月12日世界杯开始,被提及的次数达57万次。该公司YouTube上的观众也翻倍,从比赛开始后新订阅的用户超过20万。效果很不错。

 

耐克:搏上一切(Risk Everything)

 

围绕着“世界杯赞助的长期价值”的讨论如火如荼,耐克再次向世人展示了该企业如何巧妙的利用创新性的营销方式见缝插针,为自己开辟出一条独特的道路。

 

此外,再配合世界杯赛场上10支球队身穿耐克著名的SWOOSH商标logo。到目前为止,围绕着YouTube上“最终对决(The Last Game)”搏上一切的营销活动已经产生了60亿展现量,其中超过20亿来自移动设备端。仅“最终对决”视频的浏览量就接近6500万。

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