世界杯经济账,谁消费了谁的钱

一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。

2014-07-14 18:30 来源:新闻晨报 0 60294

世界杯是一场足球的盛宴,同时也蕴含着巨大的商机。财经作家吴晓波曾一针见血地指出了足球世界杯与经济之间难舍难分的关系。“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”在足球这项世界第一运动的背后,涌动着全球20大经济力量之一和无法估量的商机。


德勤会计师事务所的一项调查显示,足球产业是世界第17大经济体,其年生产总值达5000亿美元,超过了瑞士、比利时等国家和地区。而来自国际足联的数据显示,目前有来自150万支球队的2.4亿名球员从事这项运动,还有3000万从事与足球相关工作的人员,这2.7亿足球从业人员约占全球总人口的4%。世界杯又是足球经济中最为耀眼的一颗“皇冠上的明珠”。在福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三,2013年品牌价值为1.6亿美元。凭借以世界杯为代表的各项重大赛事,国际足联赚得盆满钵满,而对于各国而言,世界杯也是撬动消费的一根非常有效的杠杆。


电视机升级换代

巴西毕竟太过遥远,亿万的中国球迷只能通过电视,来观看在地球另一端进行的世界杯比赛,因此电视机就成了欣赏世界杯这场足球盛宴的重要“武器”。苏宁、国美等几大家电卖场自然不会放过这种千载难逢的机会,做足了世界杯的文章。这段时间,只要步入这些家电卖场,扑面而来的就是浓烈的世界杯气息。电视荧屏里反复播放的是世界杯的精彩赛事,店里也挂满了世界杯的海报。像苏宁,还曾专门邀请了前申花守门员虞伟亮,到门店与球迷展开互动交流。


在商家看来,每一场体育盛典的举办都将带动转播技术的进步,进而推动相关产品的普及。2012年伦敦奥运会首次实现3D直播,期间带动3D电视销量提升约35%。据了解,本届巴西世界杯首次使用4K转播技术,这也使4K电视成为这个夏天家电卖场的主角。几大家电卖场都推出了“世界杯彩电”。也确实有不少球迷为了更好的观看世界杯而加速了家中电视机的更新换代。


凌晨比赛带热夜宵生意

由于巴西与中国有着11个小时的时差,因此本届世界杯的比赛基本上都是在北京时间凌晨进行,这也带火了夜宵生意。


世界杯让很多人从以往的一日三餐变成了一日四餐。据相关统计显示,世界杯期间的餐饮消费比以往提升两成左右。世界杯,实际上也是舌尖上的世界杯。


世界杯带动巴西足球游

通过镜头,球迷们在欣赏精彩世界杯的同时,也领略了巴西的美丽风情。巴西是一个有着丰富旅游资源的国度,热力的桑巴舞曲、激情的狂欢节、流油的巴西烤肉、富饶的热带雨林,几乎全世界的人都会情不自禁地感叹,“上帝是巴西人。”


本届世界杯上,哥斯达黎加和哥伦比亚都表现十分抢眼。哥伦比亚的詹姆斯·罗德里格斯成为最亮眼的新星;哥斯达黎加则是最大的黑马,打入了8强。这两个国家也被列入了新的南美游的线路中。以往大家对哥斯达黎加不了了解,事实上这个国家不仅球踢得不错,而且旅游资源也非常丰富,有很多非常漂亮的地方值得去。”


巴西世界杯,拓展了中国游客的巴西游、南美游,这也可以算是巴西世界杯的效应。


世界杯相关产品热销

4年前的南非世界杯,一种叫呜呜祖拉的助威喇叭响彻绿茵场,当时90%以上的呜呜祖拉都是由中国企业生产的。虽然中国足球没有冲进世界杯,但“中国制造”4年前就已经高调“挺进”南非世界杯了。本届世界杯,“中国制造”依旧阵容豪华。小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕,来自中国企业的产品正共享着世界杯经济的红利,也借此提升“中国制造”的含金量。


此次巴西世界杯的吉祥物fuleco(福来哥)由中国企业制造并向世界营销。2013年6月,杭州一公司经过多轮角逐,最终成为由国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商,这也是中国企业首次直接从国际足联获得世界杯吉祥物的官方授权。“相比南非世界杯吉祥物几毛钱的生产利润,此次中国企业拥有定价权,利润可以比单纯接受普通订单高出2至3倍。”


这段时间,包括吉祥物在内的世界杯相关产品大卖。像参加世界杯决赛的德国队、阿根廷队,很多卖家最近的成交量都在上千件。晨报记者与一位卖家取得了联系,他说:“我是一个球迷,非常喜欢德国队。我平常是在淘宝上买服装的。今年是世界杯年,于是两三个月前,我逐步把精力转移到世界杯相关产品,尤其是各参赛球队队服的销售上,生意非常不错,利润绝对不亚于我平时卖普通的衣服。”


世界杯之外,围绕世界杯与足球的经济数字令人咋舌,产业链上下游的世界杯经济也一样精彩和疯狂。世界杯其实已经不仅仅是一场单纯的足球盛宴了!


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