移动科技 + 大数据 = 玩彩票再也不担心去天台了

在移动社交、大数据化的今天,在世界杯激情的背后,小伙伴们是否还留有对足球的百般宠爱,是否还有闲钱继续一种情怀?

2014-07-14 11:25 来源:漫燃博客 0 419040

四年一度的世界杯已经落幕,足球竞猜成为这个夏天耀眼的明星,而在移动社交、大数据化的今天,在激情的背后,小伙伴们是否还留有对足球的百般宠爱,是否还有闲钱继续一种情怀?正可谓:多少彩民买彩票、多少球迷玩竞猜?多少屌丝泡美女、多少球迷上天台?


世界杯给中国彩票带来动力


对于全球的经济体来说,每届的世界杯都是一场关乎企业营销的盛宴。中国体育彩票对世界杯事件营销的热情空前高涨,世界杯无疑将成为今年最为耀眼的体育彩票事件营销主题,也是中国彩票企业不可错过的传播机会,可挖掘的行销价值巨大。


在中国的首都北京,地铁作为人们出行的重要交通工具每天运载超过千万人次。而在地铁车厢里的扶手上、自动门的广告位,数家彩票企业的广告大战早已于世界杯开战:某彩票公司早已包下号称世界杯专列的所有列车进行品牌宣传,而另一家彩票巨头则将自己的员工设计成海报与众多的乘客见面……


即便在世界杯激战期间,愈夜愈美丽的工体周边、三里屯的酒吧里,彩票企业的广告及营销渠道随处可见。工体北门的某个酒吧里,球赛开赛前,客人随手即可通过扫描摆放的彩票app二维码对喜爱的球队进行竞猜投注,而楼下的大厅里,不管是屌丝还是妹子,都可以享受彩票公司带来的免费酒吧红利。


与线下相比,线上彩票企业的活动更为丰富。包括从500彩票网、彩票365等行业元老,到新浪、搜狐、网易等门户网站,以及腾讯、阿里等互联网巨头纷纷搭车世界杯,在营销层面各自使出浑身招数,展开新一轮混战。


不管是500彩票推出1亿元现金寻找世界杯“预言帝”、疯狂猜球,还是淘宝彩票推出的买彩票送红包,以及等等彩票企业的活动,从事件营销的效果及企业投入上都足以赚够了人们的眼球,同样也让中国体育彩票收获颇丰。


根据国家体彩中心官方发布的数据显示,世界杯首个比赛日,作为彩票销售中最具活力的一种,竞彩单日销量已超过1.5亿元;此后竞彩的单日销量一路刷新历史纪录,4天内已经完成9亿的销售额,开赛9天销量累计达到40亿元,已经超过南非世界杯期间23亿元的总销量。


移动app拉近小白与杯赛的距离


在人手一部智能手机的今天,APP已经无所不能。阅读、娱乐、找餐厅、找车位、打的,APP几乎包罗了生活中一切有用没用的需求。


在今年的世界杯期间,最为火爆的APP无疑是彩票类。而移动化、娱乐化、社交化则成为这个夏天彩票类app除了购彩之外所共有的属性。


彩票作为一种高度标准化的产品,小额支付,参与度高的产品在移动端非常适合用户购买,而今年各大平台都将目光投向移动端,未来移动端的竞争将更加激烈。


移动端的低门槛,移动购彩便捷性和随时性吸引了大量用户通过移动端购买。可以说,2014年世界杯为中国完成了一轮体育博彩的全民教育。各种彩票类APP纷纷推出了猜球的功能,各种玩法也层出不穷,身边几乎每个有智能手机和消费能力的人,都或多或少地体验了一次猜球的乐趣。


截止7月8日,世界杯开球以来竞彩足球游戏总销量,已高达103.79亿元,在世界杯还剩最后3场重量级比赛的前提下,提前突破了100亿元大关。而在这其中,通过网络和移动终端渠道购买的比例占据70%。互联网、移动互联网已经成为体育彩票销售的主战场。


W小姐是一位公司白领,她对世界杯的认识停留在意大利、德国队等种种男神的光环里,她不止一次打开手机通过简单便捷的投注方式将自己对卡西、梅西、厄齐尔的喜爱转化成一注注足球彩票,然后再通过朋友圈转发给她的闺蜜及小伙伴。


对于一些搞不懂赔率、盘口等的大多数小白彩民,投注只为凑热闹,给某个喜欢的球队或球星加油。同时,这种小白彩民对于这种猜球的分享几乎覆盖了众多移动互联社交圈。而很多并不是球迷的朋友,在世界杯购彩完全是一种晒存在、求参与的行为。


而正是这种来源于用户“参与、存在、分享”的移动互联网圈群属性特征,触发了用户的购彩冲动。而这背后,是数亿中国智能手机用户的庞大群体。


大数据预测让球迷不再上天台


足球彩票的销售额一路飘红,来源于彩民、球迷们买起足球彩票来毫不手软。虽然小组赛冷门频频,不少力顶老牌强队的彩民损失惨重。“排队上天台”已然成为2014年度中国互联网的一大热词!


如果大家能准确预测本届世界杯的比赛结果,情况会怎样?没错,如果这是真的,一夜暴富将不再是梦想,排队上天台的场面也许就不会存在,郭美美赌球也许不会被挖掘出来!


屌丝们的这样的设想其实已经变成现实!


2014巴西世界杯成了大数据预测的舞台。包括互联网行业的谷歌、百度、微软、雅虎,以及看起来和科技并无关联的投资银行公司高盛和德意志银行,以及新闻业的彭博社。但结果却是,基于大数据分析的互联网公司完胜投行。


其中百度和微软,不仅正确预测了所有八强、四强的国家队,更是在谷歌、高盛预测大热门巴西夺冠失败的时候,成功预测了德国在半决赛重的胜利,保持了淘汰赛以来100%的准确率,而百度更是给出了51%的超高胜率数据,这对于希望通过世界杯富裕起来的屌丝们,是何等的必杀神器啊!


由此看来,如果彩民、球迷除了自己喜爱的球队夺冠以外,体育竞猜盈利想必就是剩下的毕生宏愿,那么真的没有理由不利用大数据工具好好捞上一笔!


其实,基于大数据分析的结果预测,这一现象目前已引起了国际博彩行业的重视。我们可以试想:在大数据时代,当销售业绩成为历史,上百亿彩民的购买行为,依然有很高的研究价值。


试想一下,不同地区彩民的购买习惯、不同游戏政策的市场反馈,社会事件对于购彩行为的影响等。这些研究对于新游戏的研发,新销售渠道的铺设、个性化的服务都会产生直接影响。


而中国彩市的迅速壮大,成为了这些专家们眼中最好的研究课题。每年超过3000多亿市场销售的背后,蕴藏着巨量的销售数据。而对于数据的细致化处理分析,引导行业长远发展这一方面,仍有很大空白。


此外,彩票在中国是公益行业、销售行业、也是服务行业,对这些数据中的公益含量进行分析,才能始终保持着公益先行的价值理念。


本文仅为作者观点,不代表禹唐立场

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号