巴西世界杯五宗最:非常榜“花”落谁家

以后相当长的时间里,不用熬夜了,但也没有期待了,我们再也不用一次次“走上天台”。但发现离开足球,生活还真是变得乏善可陈。

2014-07-13 12:25 来源:晶报 作者:陈旭 0 54252

巴西世界杯就要落幕了,不知道有多少人一边抱怨本届杯赛的比赛不够精彩的同时,又有点小小的失落。以后相当长的时间里,不用熬夜了,但也没有期待了,我们再也不用一次次“走上天台”。但发现离开足球,生活还真是变得乏善可陈。


微信群里,不熟悉或者渐渐不熟悉的同事和同学,因为足球产生了共同话题渐渐变得熟悉,但随着世界杯进入尾声,每天都聊得昏天暗地的各种群又要归于沉寂。


这就是世界杯,无论你赞美还是诅咒,它的价值就在那里。


最火的生意

当然是彩票。关于彩票的火热我前面专门写了一期文章来论述彩票业的大复兴。不过那时我只是看到了新科技带来的渠道和支付的便捷,还没看到买彩票本身竟然催生了类似“走上天台”这样的热词。这意味着从本届世界杯开始,买彩票已经不是一个纯粹的商业行为,而是文化行为。


回过头来看这种彩票消费狂欢,本来我的看法是本届世界杯将就此改变彩票业的销售和购买渠道,但现在看有点乐观,世界杯对于彩票来说,就是一个典型的事件营销。


如果说本届世界杯彩票购买的火热是因为“文化”,那么没有了社交媒体在文化层面的推波助澜,彩票业的火爆一定难以为继。不管哪种类型的生意,文化都是助燃剂。


最快的商业模式

被球迷称作“苏神”的苏亚雷斯火了。


在小组赛意大利和乌拉圭的比赛里,这哥们禁区内抢位时竟然咬了意大利球员基耶利尼一口,然后他还骗过了裁判。


于是第二天,乌拉圭队和苏神本人成为了舆论千夫所指、万炮齐轰的目标。然后苏亚雷斯的各种故事都被媒体扒拉了出来,很多人这才知道他在荷甲赛场和英超赛场都有过咬人记录。


这真是一个传奇式的人物,网友们开始恶搞各种苏亚雷斯咬人的图片并上传到社交媒体,一则体育事件迅速成为文化事件。最后,文化事件又迅速有了商业载体。


距离“苏神咬人”仅仅过去不到24小时,在万能的淘宝上,已经有数十家店铺开售一款叫做“苏亚雷斯开瓶器”的神器。


这些开瓶器从几元到上万,价格不一。卖家们已经准备好了各种广告词:“苏亚雷斯开瓶器,一口一个,干净利落,一咬就开!”“我是苏神,我为自己戴牙”“牙尖嘴利,一口一个无压力”……


网友的评价更有意思:“给中国人的商业头脑跪了,卖家实在是太与(sang)时(xin)俱(bing)进(kuang)了。”


最赚钱的媒体

央视理所应当地拿下了这个奖。看看本届世界杯央视收入囊中的广告和赞助吧——天猫以1.416亿元拿下世界杯射手榜全媒体合作,世界杯《巴西行动》独家冠名被耐克用4600万元的价格摘得,加多宝以5509万元的价格获得2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置,溢价120%,飞科以2511万元拿下第二段倒三位置,溢价20%。


央视这么牛其实连家里人都知道:独家。


就在世界杯开赛前夕,拥有版权的央视知会各大门户和视频网站,原计划向它们出售的世界杯直播版权将被取消,取而代之的是“点播权”分销。所谓的点播就是在央视五套直播结束90分钟后才可以观看,而“点播权”的价格也不菲,为4000万人民币。


央视这么做从商业的角度无可厚非,门户和视频已经在各种体育直播上证明了自己的影响力和商业变现能力,一旦拿到世界杯直播,必然分流央视的广告。


结果上届南非世界杯,除了电视之外我们还能通过腾讯网看直播,而本届比赛除了央视就只能通过其旗下的CNTV和客户端来观看了。


至于 CNTV们的用户体验,只有两个字:呵呵。


最郁闷的公司

当“中国英利”四个大字出现在世界杯赛场的时候,身边很多朋友一边惊呼,“哇!终于有中文广告了”,一边又问:“英利是干什么的?”


其实这已经是英利第二次出现在世界杯赛场了。这家以太阳能光伏为主要业务的公司事实上还为圣保罗、里约热内卢、贝洛奥里藏特、巴西利亚4个比赛城市提供了15个太阳能充电桩;在全部比赛城市建设了光伏信息塔;在位于里约的马拉卡纳球场和累西腓的伯南布哥球场安装了太阳能光伏发电系统,为赛场提供电力。


如果不是赛场上的广告,这家公司或许跟中国制造的足球、球衣、球网、球哨、球鞋、球袜、空调、座椅、安全门、吉祥物、各国国旗等一样,“大隐隐于巴西”。


所以无论是从品牌传播,还是业务拓展,世界杯的确会帮助到这家公司。但关键问题是,一家做企业业务而不是直接面对消费者为主的公司适不适合世界杯营销?最关键的问题是,这家公司的好运气似乎从南非世界杯之后就结束了,从2011年第一季度开始开始连续亏损,2013年更曾试图通过开发商业地产缓解资金压力,目前英利每个月需要偿还的利息就达到4100万美元。更郁闷的是,就在本届世界杯期间,英利还因为债务问题接到了一家德国公司的起诉。


事实上,赞助本届世界杯英利纯属“打肿脸充胖子”,但没办法的是,赞助合同早在上届南非世界杯之后就签好了。英利只能寄望世界杯的广告效应,在南美拿下更多订单。


最倒霉的品牌

大家都知道,耐克不是世界杯赞助商,因为有阿迪达斯;大家都清楚,耐克的体育营销一向做得很棒;大家还记得两年前的伦敦奥运会,在刘翔受伤后,耐克创造了“活出你的伟大”系列广告。


本届世界杯前夕,耐克又推出了一个惊艳的视频,引发了朋友圈的刷屏。在这个叫做《终极对决》动画广告片里,八位已经退役的足球巨星重新回到球场,跟企图用计算机和克隆人控制这项运动的邪恶势力展开了搏斗,最终取得了胜利。这部动画片既有故事情节,又刻画了反乌托邦的深刻寓意,无怪乎在朋友圈获得那么多点赞。


但耐克想不到的是,自己精心挑选的8个球星除了美国门将霍华德外,个个都命运多舛,以不可思议的方式离开了本届世界杯。最早离开的是大高个儿瑞典球星伊布,因为——瑞典压根就没获得世界杯入场券;然后葡萄牙、西班牙和英格兰本来是3个夺冠热门,却早早回到了欧洲,这等于C罗、伊涅斯塔和鲁尼都没有熬过小组赛。更诡异的是法国队里贝里和巴西队内马尔,里贝里在热身赛时受伤,无法随队参赛,而内马尔被对手撞伤后也提前告别了世界杯。


最悲催的还是巴西队,在球队以世界杯历史上最悬殊的半决赛比分输给德国队之后,整个巴西哭了,八球星中坚守到最后的大卫·路易斯哭了,估计耐克也哭了。


媒体调侃说:巴西是1∶7输掉了比赛,而耐克是0∶8。


好了,盘点结束。不管怎样,世界杯总体而言是欢乐的,值得回忆的。下届世界杯在离家更近的俄罗斯,看球可以不那么辛苦。另外,我们是不是要攒钱去现场看一回球?为了不再听刘建宏解说的人生理想,继续奋斗吧。


本文为作者观点,不代表禹唐观点与立场

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