世界杯为何能成FIFA的摇钱树

预计本届世界杯将给国际足联带来近45亿美元的收入,而2014年的收入就有望超过16亿美元。

2014-07-12 14:58 来源:法制晚报 0 52598

世界杯重回美洲大陆,阿根廷等美洲球队又有上佳表现,涌入球场的大批美洲观众成为票房保障,再加上巨额的转播和赞助费用,预计本届世界杯将给国际足联带来近45亿美元的收入,而2014年的收入就有望超过16亿美元。

票房高场均观众人数创近五届新高


目前,本届世界杯的场均观众人数超过5.3万人,是近五届最高的一次,在历史上也仅次于1994年的美国世界杯。在南美进行的世界杯,美洲球队自然成为了票房的最大保障,只要有美洲球队参加的比赛,球场都几乎座无虚席。


虽然还有两场比赛没打,但这两场比赛分别有东道主巴西和他们的近邻阿根廷,况且是本来就受人关注的决赛和三、四名决赛,早已是一票难求。


收益高FIFA年收入10年增10亿


自2003年以来,FIFA(国际足联)每年的收入除2011年至2012年之外都在增长,今年收入预计将达到16.12亿美元,这比十年之前增长了近10亿。世界杯已经成为了国际足联的摇钱树,赛事相关收入占了他们总收入的九成以上。


国际足联副秘书长卡特纳上个月在巴西圣保罗召开的年度大会上表示,巴西世界杯的创收将达到45亿美元。

转播价格逐年增加挖掘社交网络金矿


国际足联60%的收入来自转播权,它对每个国家分别售卖,逐年提价,而它的转播权已经卖到了2022年。以美国为例,美国世界杯的合作转播伙伴包括迪士尼、NBC和ESPN,而二十一世纪福克斯公司已经击败了NBC和ESPN,获得了2018年和2022年的转播权,售价比2014年世界杯高了四五倍。


转播收入重要,国际足联也深知照顾欧美观众的需要,将重要场次安排在欧洲和美国的黄金时间比赛。比如说本届世界杯美国和葡萄牙的小组赛,就被安排在美国东部时间下午6点进行,这使其成功超越NBA总决赛,成为美国历史上最受瞩目的比赛。据英国天空电视台透露,仅仅英法德意西五国的世界杯转播费,就已经卖到了12亿美元。


除了转播费用,美国投资网站Motley Fool 称,国际足联在赚钱方面发挥了无限的创意。由于足球运动本身的限制,每场足球赛只能投放10到20分钟的广告,这相比篮球、棒球以及橄榄球赛事相形见绌。


足球本身要求流畅性,比赛是无暂停的,这限制了它的广告机会,一个30秒钟的世界杯广告的费用也不过几十万美元,这差不多是美国超级碗收益率的十分之一,在这种情况下,国际足联开始从其他方面寻找增加收入的机会。


社交网络的发达使得国际足联的赞助收入提高不少,2010年南非世界杯,国际足联从市场和赞助方面获得约10亿美元,今年估计约为15亿美元,原因就在于社交网站的互动性增强。


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